網路行銷怪現象一二

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網路行銷概念有非常多的定義，筆者認為，從宏觀上來分析，就是網路+行銷。 行銷很好理解，就是傳統上的行銷概念，相關行銷概念可以參考行銷之父科特勒的對「行銷」的定義。 當然，我並不是行銷大師，連基本的常識可能都不太懂，就我對生活中各種行銷活動的理解來說，無非就是讓消費者發現你的產品，瞭解你的產品，喜歡你的產品，購買你的產品;當然，裡面還可以得到更多細分，譬如說讓客戶參與到產品的設計， 製作，宣傳等等環節當中，還有培養出忠誠度等等，在這裡，套用一句廣告詞「越欣賞，越懂欣賞」，哈哈。

傳統行銷我就不再班門弄斧了。 在這裡說說網路部分，為什麼要做網路行銷。 筆者認為，網路只是一種方式，一個管道，一個媒介。 好了，那為什麼要選網路呢?按照基本常識，首先，因為線民多嘛，現在線民的數量達到4.2億，普及率上升到31.8%。 你看看為什麼全世界那麼多企業，那麼多品牌要進入中國，因為中國人多，市場大嘛，而且消費能力越來越強大。 在這裡偽專業地說，也就是受眾多，覆蓋面廣;其次，網路的便捷，成本低等等就是它本身的先天優勢。

說到這裡，筆者敬請各位讀者和本人思考一下，什麼才算是真正的網路行銷呢?筆者觀察到一些網路行銷的怪現象：

1.做一個網站就是網路行銷。

許多網路服務機構在向客戶推銷自己的網路產品(大多數以網站建設為主)的時候，都說自己是為客戶實現網路行銷的，可怎麼實現呢?哦，就是幫客戶建立一個官方網站，把客戶的線下資料統統放上網站了事。 從廣義上說，可能也算網路行銷的一部分，畢竟也算是品牌形象的宣傳，也是行銷的一種手段嘛(當然，不知名的企業網站在搜尋引擎能排在前面才能有這個效果)

2.做推廣就是網路行銷

這裡首先肯定的是推廣是必須要做的事，而且必須要做好的事。 酒香也怕巷子深，現在同質化嚴重，資訊海量化，垃圾化，如何能高效的讓你的資訊直達消費者那裡，而且要達到需要的好的效果，推廣至關重要。 但是，推廣並不等於曝光率這麼簡單，推在哪裡，推給誰，推什麼，怎麼推等等技術環節先不說;就算做到極致，那也只是做好了「營」其中的一部分，在我看來，在銷售以前的都是「營」的部分，「營」按照字面上來理解，可以簡單地理解為「 經營營造運營」 等，當然「營」的部分充滿哲理和「禪」，筆者還沒有那麼厲害的功力到達那個境界。

當然還有各種各樣的怪現象，讓很多人看網路行銷就像霧裡看花，由於網路行銷的特點，很多網路行銷人員要麼重網路，輕行銷，要麼不懂網路，只懂行銷(其實很多業務不精，只懂抄襲皮毛);也由於網路的變化實在太快，新的概念，手段， 媒介層出不窮，所以網路行銷也沒有固定的一些套路。 真正的高手熟悉每個行銷環節，不斷學習和熟悉網路媒介，再從中把行銷和網路立體地，有機地組合在一起，內外功結合，打出真正的網路行銷自創絕世武功，變幻莫測，無形勝於有形，成為武林盟主，擁有絕對資源，成為馬太效應的贏家。 當然，其他人如果創新能力不行，也可以拜師學藝或者偷師，能學到前輩們的大部分或者可以在某個山頭稱王或者成為某一派的教主。

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