網路行銷：搜尋引擎優化的八大因素

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在互聯網上，「脫褲子」這個詞屬於熱門關鍵字，線民的搜索量很大。 然而有一段時間，當你在百度或者Google輸入「脫褲子」，搜尋結果發現排名第一的是IT入口網站泡泡網，而網頁的內容竟然和其網站定位幾乎無關。

顯然，泡泡網這麼做的目的是吸引更多的線民上泡泡網，提升其流量。 但是這樣的內容和網頁明顯對IT使用者沒有價值，而吸引過來的線民幾乎是「無用」的使用者，其流量也只能是垃圾流量。 「國內的一些企業為了達到提升其網站流量的目的，氾濫地搞了很多關鍵字，結果流量是上去了，但是對其推廣和銷售毫無説明，這樣就適得其反了。 」互聯網行銷專家劉東明表示。

忽略了「轉化率」只能「叫好不叫座」

經過十年的發展，網路行銷逐漸被企業接受，資料顯示國內企業入口網站的數量已經達到了100多萬個，而搜尋引擎更成為了中小商業網路行銷的主要工具，僅百度的廣告客戶就有幾十萬家; 從事外貿出口的企業也通過電子商務獲得了更多的海外訂單，阿裡巴巴的誠信通會員就超過了30萬個。 然而，由於對網路行銷片面的理解，一些中小企業在實施網路行銷的過程中，難免會走入一些誤區，造成投入與產出的效果不佳，或多或少地影響了網路行銷的發展。

有一些企業以為在網路行銷上，只要投入多，效果就好，因此，盲目地購買大量的關鍵字，在競價排名上投入高額的費用，但是投入產出比卻並不理想，還有一些企業盲目地追求企業網站或者網路廣告的流量和點擊量，但卻忽視了轉化率， 最終只獲得了「叫好不叫座」的結果，對銷售沒有任何促進。

「很多企業對網路行銷的理解就是網路廣告，以為只要廣告達到了目標受眾，點擊量高、流量高，就達到了效果，但是卻忽視了網路行銷的本質是借助網路提升銷售，擴大市場佔有率，因為只有點擊量和到達率是不夠的。 」通王科技公司總經理網路行銷專家王通表示。

王通認為，國內的一些企業在互聯網行銷方面，重告知，輕銷售，事實上借助互聯網可以獲得潛在的客戶資料和資料庫，通過行銷分析系統，提升轉化率，而不是一味地提高點擊率。 「如果做好網路行銷管理工作，以及後續的銷售跟蹤和人員推廣跟進，網路行銷對銷售的提升將是明顯的。 」

搜尋引擎優化的八大因素

通常而言，企業進行網路行銷需要做三個層次的工作：第一，從行銷角度建立一個具有銷售力的網站，而不是一個好看的網站;第二，系統化地進行網站的推廣，讓更多的目標客戶找到你的網站;第三，系統地做好網路行銷管理，真正做好達成銷售的 「最後一公里」的事情。

網路行銷領域有句備受推崇的話：網路行銷，內容為王。 也就是說內容越豐富，就越有利於進行網路行銷。 內容豐富、更新速度快、含有關鍵詞多、原創內容多的網站更容易受到搜尋引擎的青睞，更容易被搜索到。 「但是大多數企業網站內容單一，缺乏更新，不是華而不實就是乏善可陳，基本是個死網站。 」劉東明說。

因此一個好的企業網站，需要做到儘量多的原創內容，及時更新和增加新的內容，巧妙地將關鍵字嵌入相關的頁面和內容當中，此外，還要多多增加交換連結，尤其是做反向連結。 「做好這幾方面的工作，網站的流量就一定可以成倍地增加。 」

對於很多非資訊類的電子商務網站，例如酒店機票預訂類網站，查詢結果類網頁很難被收錄，如果採用合理的搜索優化策略，通過不同的組合，則可以獲得更多的流量。 例如：城市名到城市名 打折機票，這類組合詞，就可以搞出幾十萬個關鍵字網頁，並且是有著專業內容的網頁。

王通告訴《中國經營報》記者，根據多年的經驗總結和實踐，影響搜尋引擎排名的因素主要有八個，按照這八大基本因素來做搜尋引擎優化，就會取得非常好的效果。

「八大因素中，每一個因素中都有三四個小操作細節，這些細節非常的簡單，並沒有太高深的技術含量。 但要把這十幾個細節都做好就比較難了。 」王通說。

80%的銷售來自五次跟蹤之後

對於網路行銷而言，做好網站，通過有效的搜尋引擎優化手段讓更多的使用者流覽網站，僅僅是前兩個層次的工作，通過網路行銷管理，將潛在的客戶轉化為真正的客戶才是行銷的根本目的，而這需要做好網路行銷系統的管理工作。

「通過網路行銷分析系統，我們可以看到哪些推廣手段有效果，哪些手段沒有效果;流量來自哪些搜尋引擎，是哪些關鍵字帶來的流量;而使用者主要來自哪些地區和國家，他們在網站或者網頁上主要流覽了哪些內容，其中的轉化率是多少。 有了這些詳細的資料，就可以不斷地優化網路推廣方案，將推廣效果不好的關鍵字、搜尋引擎剔除掉，用更低的成本達到更好的效果。 」劉東明強調。

僅僅流覽了網頁和網路廣告對企業而言是浪費的，對於這些潛在的客戶，如何想辦法留住他們的資料，進而進行資料庫行銷才是制勝的根本。 王通告訴《中國經營報》記者，一般而言，可以採用免費索取下載有價值資料、免費線上抽獎活動、免費獲得產品試用等辦法，讓人們留下連絡方式和有用的資訊。

「當你擁有了大量的高品質的潛在客戶資料庫之後，就算你不再投入一分錢來推廣，只要能夠把資料庫行銷做好，你的銷售依然會不斷地增長。 」獲得了潛在使用者的資料庫後，如果客戶銷售人員能夠每週跟蹤一次，通過發手機短資訊、打電話、電子郵件等方式連續跟蹤三個月，營業額一般都可以上升幾倍。

因此，「80%的銷售來自5次跟蹤之後」這句行銷名言不是沒有道理的。 例如，某國際知名的汽車品牌，通過網站發佈試駕等活動獲得了大量潛在客戶的資料，在隨後的一年中對這些潛在客戶進行資料庫行銷，竟然帶來了30%的銷量的提升。

搜索行銷的「收網效應」

問：搜索市場的「圈地運動」對企業客戶有什麼影響?

答：這是搜索市場動態發展的正常現象，無論對於哪一個搜尋引擎，如何為廣大線民提供更高品質的搜索服務，同時能滿足企業的行銷需求，始終是一個長期的使命。

目前，從博雅立方服務的眾多企業統計資料來看，企業主們非常歡迎搜索行銷行業良性有序競爭，這樣可以使他們有更多比較和選擇，同時能夠實現搜索整合行銷的效果最大化。 對於各家搜尋引擎公司來說，如何能夠及時回應來自企業主的需求，順應這種變化，是目前最應該重視的問題。

問：搜索行銷區別于傳統行銷的優勢是什麼?

答：搜索行銷本身是一種精准行銷，它是使用者真實需求的體現，與傳統行銷方式最大的區別是，使用者主動性大於被動性。 通過搜索行銷，企業不僅可以實現品牌和銷售雙豐收，在行銷費用和效果方面也完全可以量化，實現精細化管理，擺脫銷售廣告「永遠不知道浪費的另一半在哪裡」的尷尬。 搜尋引擎如百度、谷歌等，已經成為廣大線民獲取資訊、分享資訊的主要入口，越來越多的企業行銷人員已經認識到，在其他傳統管道所做的行銷，如果能夠和搜尋引擎媒體結合起來，會實現更好的效果。 甚至有行銷專家稱搜索行銷為「收網效應」。

問：企業如何才能搞好搜尋引擎行銷?

答：1.瞭解搜尋引擎行銷特性，掌握好推廣時機;2.根據不同搜索媒體特點，合理分配推廣預算;3.選擇專業化SEM(搜尋引擎行銷)服務公司，獲取最大行銷效果;4.將付費排名和免費排名結合，實現搜索整合行銷;5. 將搜索行銷和其他行銷方式結合，互相促進;6.優化網站品質，提高使用者體驗;7.將PPC(點擊付費廣告)和其他搜尋引擎媒體廣告產品相結合;8.完善行銷各個環節，提升最終效果。

問：基於移動用戶端的搜索商業模式如何?

答：移動用戶端的搜索應用目前在日本、韓國已經比較普遍，在中國方興未艾。 未來的商業模式，我個人理解應該是銷售分成、返傭的模式，具體應用隨著支付體系的成熟，未來會有越來越多的企業和使用者因此而受益，我們很期待能有更多基於搜尋引擎的應用給中國線民帶來便捷和樂趣。