互聯網新媒體的南非世界盃行銷戰

新浪微博V字頭的帳號「新浪廣告服務」近日發佈了一條消息，挺有意思，給大家分享一下：

「#世界盃行銷#不無遺憾的說，更多時候我們看到企業花鉅資請了球星，但也就是和產品一同亮相而以，不是代言，而是偶遇，就象咖啡配油條。 比如曾轟炸了咱們眼球的羅納爾多吃金嗓子只喉寶......」

說者無意聽者有心，雖然新浪並沒有將目標對準了競爭對手，但是也很容易讓外界聯想到同一時間發佈南非世界盃戰略的騰訊網，在其策略中，有一條正是——

「騰訊網還正式對外宣佈，國際足壇巨星梅西、卡卡成為騰訊網世界盃形象代言人。 」

新浪無心的之舉，或許可以看做是對於騰訊網的揶揄；再距世界盃尚有近一個月的日子裡，互聯網江湖已經彌漫著濃烈的火藥味——

僅就南非世界盃的賽事視頻，不錯，是網站們需要從中中國網路電視臺拿到的合作權，看看網站們的說辭：

騰訊——首家獲南非世界盃視頻合作權益中國入口網站；

新浪——簽約央視網為2010南非世界盃互聯網傳播合作夥伴；

酷六——首家拿到2010年南非世界盃合作權益的視頻網站；

暴風——與CNTV重磅合作，以直播入口、全程高清、全方位即時推送......... 等等，隨著世界盃的臨近，類似的合作以及視頻合作還會不斷的湧現，成為中國互聯網江湖世界盃行銷戰的一道獨特風景。

眼暈吧，也無需在舉例，這就是國人都擅長的文字遊戲，互聯網企業們玩的不亦樂乎，不是從南非世界盃開始，也不會從南非世界盃結束。

還記得五一左右，酷六高調的召開獲得CNTV的合作權益的時候，許多人都以為這是獨家的，而酷六的氣勢也確實很像，不過僅僅過去沒幾天，就成了笑料，有網友評論說「第一個吃螃蟹的不一定是英雄，還有可能是傻蛋」。

有網友說「是買東西的事都不能急，著急死乞白賴的想買就很貴。 這跟逛攤兒買衣服沒啥兩樣吧。 最怕的是老闆和部門急著買呀，那就在瞎指揮下不問價錢了。 」，可以想像，酷六網為了這個第一，不是用了面子，就是用了銀子；而這目前看來，都不是一個特別值得炫耀的事兒。

大型賽事行銷，對於互聯網企業們並不陌生，並不遙遠的奧運會和06年的世界盃，互聯網企業們的表現都很不俗；一方面他們花大力氣參與到賽事的傳播中，同時通過傳播吸引廣告客戶的認可，或者直接的收益——

比如說或者奧運會互聯網贊助商的搜狐，就通過奧運會成功的跨入單季度收益過億美元俱樂部；而互聯網企業們的大型賽事行銷，不是簡單的「一家歡樂一家愁」，而是多贏，以北京奧運會為例，幾乎入口網站們都實現了流量和廣告收入的雙贏。 尤其是搜狐，更是成為互聯網企業參與大型賽事的標杆企業。

互聯網和足球的關係，並不僅僅是這些，有一篇文章不應該被忘記；在中文互聯網江湖中，有一篇和足球相關的文章應該被記入中國互聯網發展史，老榕的《大連金州不相信眼淚》，讓互聯網走進了很多人的心目中，而這， 也成為中文互聯網久久回想的經典——雖然，不相信眼淚的中國足球幾乎就沒有崛起過，即使02年，也僅僅是靈光一現罷了。

球迷、偽球迷、追逐話題的潮人，湊熱鬧的媒體，氣勢洶洶的企業們，一起構成了一幅中國世界盃的羅生門；雖然，中國國家足球隊從來沒有成為這個豪門盛宴的主角。

對於媒體而言，世界盃、奧運會以及世博會等等大型活動，就像一句歌詞唱的那樣「你有我有全都有啊」，接著就做到了「風風火火闖九州」。

僅就傳統媒體而言，僅僅央視獲得官方合作權，難道說其他地方衛視就沒有報導的權利了嗎？ 有，大夥都有，報紙電臺雜誌都有，到了互聯網時代，也是如此，唯一的區別就是參與的方式，以及投入的力量。

在2008年奧運前後，我們就看到了類似的互聯網新媒體之間的大戰，當時是群雄戰搜狐——到了南非世界盃，則成了國家隊帶領大夥一起go  go  go！

放馬過來吧，貓有貓道鼠有鼠窩。

不止這些財大氣粗的網站們可以接著世界盃的東風火一把，即使是二流三流不入流的網站同樣可以在世界盃行銷的大軍中分得一杯羹——

想一想，曾經在2006年世界盃大出風頭的網站TOM，糾集了諸如黃健翔之類的足壇大腕，大出風頭，不一樣在之後退市，並且逐漸淡出主流。

因為，不是所有的企業都是世界盃的贊助商；

因為，不是所有的球迷都非得在和世界盃有合作關係的網站玩；

因為，還有更多的球迷，在家裡，在酒吧，在KTV，還有可能在電影院等等地方觀看世界盃——

他們可能還是會用QQMSN聊球，然後在熟悉的bbs/blog/sns裡討論著世界盃內外的話題——

還有很多人不關心足球，他們關注賽場之外的事兒，這也是為什麼這幾年世界盃備註關注的都不是那些贊助的企業們，包括互聯網媒體：

1998年法國世界盃，最火的話題是巴西隊的更衣室到底發生了什麼；

2002年韓國世界盃，最火的話題是韓國隊究竟憑什麼一路過關斬將；

2006年德國世界盃，最火的話題是齊達內的頭和黃健翔的嘴......

而這些，都不會因為某一個網站某一個媒體成為世界盃的合作夥伴兒成為熱衷圍觀的人們討論的集中地——

互聯網新媒體的南非世界盃的戰爭勝負如何？

結局大致和08奧運之戰相同，各有各的優勢，各有各的亮點，最後的贏家，還是那些平時牢牢籠絡住線民的網站們。

BUT，最後的贏家還有那些各色的調研機構們，就好像奧運會之後一樣，不同的機構會給出不同的世界盃的網站贏家。

但是對於線民來說，贏家永遠是自己喜愛並且願意付出時間流覽參與的網路平臺。

OVER！