「網路流行語」行銷悄然興起
來源：互聯網
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從「回家吃飯」到「給力」，從「以淚洗面」到「神馬都是浮雲」，這些不斷興起的網路流行語，仿佛是繽紛網路文化的一個個落點。 最近一句「錢還夠用嗎？ 」又引發了眾多網友的共鳴，尤其是歲末將至，更深有感觸。 這原來是交通銀行信用卡 「網路流行語」行銷新模式。 引發大眾共鳴，借巧力獲得認同 任何行銷活動，都不能偏離情感這條線。 求學之時，在初入社會之際，常常會聽到這句話「錢還夠用嗎？ 」；如今我們能否嘗試對別人說出這句關懷的話？ 據瞭解，交行信用卡策劃此次網路事件是為了配合大型跨年行銷活動「首刷200送100」，該活動從今年11月起至2011年3月31日，只要是辦理交行信用卡的使用者，在全國近5000家商戶，首次刷卡消費滿200元， 即可獲贈100元刷卡金，力度之大、實惠之多，非常少見。 在今年物價飛漲的背景下還真有點送錢給持卡人花的味道。 這次事件可謂是巧妙地引發大眾共鳴和思考，借巧力獲得認同。 契合自身特質，切中目標受眾 最初這次事件的目標是那些剛剛踏入社會的新人，通過「錢還夠用嗎？ 」這句話來激發他們的感共鳴。 作為一個信用卡機構，問這句話的目的，是讓持卡人選擇實惠而有品質的理財工具，比如信用卡，可預支消費併合理規劃生活。 這與現代人的消費模式吻合，同時也與信用卡本身特質相關。 當然信用卡更多提倡的是適當預支，而不是濫用。 不過沒想到的是，除了社會新鮮人外，一些70後、80初的「職場老人」也被吸引進來，併發表很多經典感想。 實質性回饋支撐，才能形成更大影響 再巧妙的事件炒作都必須以力度大、實質性的回饋為依託，否則只能是鏡中花、水中月。 而此次「錢還夠用嗎？ 」事件在揭秘後不僅沒有引起網友不快，反而形成了更大的傳播效應，一個重要原因「首刷200送100」活動確實投入巨大，再整合交通銀行信用卡「最紅星期五」和「倍多分」等長線優惠，從而帶給持卡人最實惠的回饋。
