門戶網大舉「入侵」社交網站上演新老大戰

每經記者　莊春暉　發自上海　　開心網的火爆把門戶網的目光也吸引到了SNS（社交網站）上。　　日前，新浪「朋友」和搜狐「白社會」相繼正式進入內測階段，加上先行一步的騰訊校友QQ，四大商業入口網站已有三大巨頭進入了SNS市場。 憑藉巨大的流量和現金優勢，傳統門戶網會否像兩三年前佔領博客領域一樣，將開心網、校內網等國內SNS先行者打落馬下？　　入口網站大舉進軍SNS　　在上月20日，「新浪朋友」開始提供新浪內部員工測試。 根據試用過這一產品的新浪員工表示，「新浪朋友」與此前一些媒體所稱的「中國版Twitter」不盡相同，它的功能更接近于一個SNS網站。　　目前，新浪朋友狀態顯示仍為「即將推出、敬請期待」，目前只有通過受邀才可進入內測。 從新浪朋友的首頁上可看到，這一產品的定位是「一個真實的社交網路」。 新浪表示，這一產品的定位在於説明使用者建立有助益的人際關係。 從首頁的大幅宣傳圖片來看，新浪朋友的使用者定位應該為年輕時尚人群以及辦公室白領一族。　　據稱，新浪隨後很可能將整合新浪博客、新浪播客、手機新浪等多項服務至新浪朋友。　　同樣在今年5月，搜狐公司耗時一年研發的SNS產品「白社會」也正式開始內測。 據瞭解，搜狐白社會已經將搜狐通行證、搜狐小紙條、搜狗、音樂、圖片、Chinaren等一系列搜狐的成熟產品整合其中，並且開啟了網頁聊天的新交流功能。　　騰訊行動得更早。 今年1月6日，騰訊公司正式發佈其SNS產品「QQ校友」，面向所有在校學生開放，要求使用者必須使用真實的姓名和照片來註冊服務。 除了新增「好友印象」等強化SNS特質的功能，QQ校友已實現了和騰訊網、QQ空間、騰訊拍拍等產品的連接，一鍵登錄。　　業內人士認為，這是騰訊對SNS領域的試水之舉。 據騰訊內部人士透露，不久以後，騰訊還將開發白領垂直領域、城市垂直領域等細分使用者群的SNS網站，增強對使用者的黏性。　　先行者遭遇夾擊　　目前，四大商業入口網站中有三大巨頭已經聚首SNS陣地。 有業內人士分析，三大巨頭中，新浪是新聞門戶老大，騰訊坐擁中國最多活躍使用者資源，搜狐擁有ChinaRen、焦點網、博客等矩陣關係，這些實力強大的巨頭進入，勢必將影響到國內現有的SNS格局。　　有業內分析人士指出，縱觀新浪公司發展的歷史，可以發現它的一貫做法是不搶最先、不恥最後，互聯網上有什麼產品或者模式火了，新浪總是在一旁觀察，等別人把路線漸漸摸清楚了以後，新浪再後發制人，以門戶的資源砸死小公司。　　業內人士繼而擔憂，一旦擁有巨大資金和資源的入口網站介入到新型互聯網應用服務領域，獨立的先行者們都將面臨艱難的處境。 並且，從兩家開心網的訴訟來看，開心網這一類的服務模式很容易被覆制，使用者在對偷菜、搶車位的小遊戲產生疲倦之後，就會逐漸回歸到聚合主流資源的地方。　　對上述分析和擔憂，也有人表示不認同。 擁有校內網和開心網的千橡集團一位高層就對《每日經濟新聞》表示，「不會擔心新浪、搜狐等的入口網站的介入，因為各自都有不同的主力方向，投入的重心不能比較。 我們是專心做SNS網站的，從經驗和已有使用者資源上都取得了不錯的成績。 」這位人士還表示，雖然入口網站的確在博客上取得了成功，但在諸如視頻、郵箱、搜索、無線業務等業務上的擴展卻也寥寥，「業務很多，他們不一定都能做好。 」　　話雖如此，已在國內SNS市場幹出了些名堂的開心網、校內網等面臨的形勢依然嚴峻。 一方面，市場細分加劇，除了針對白領、校友、玩家的社區外，連專為兒童設計的SNS社區都已湧現出數家。 另一方面，除了傳統的入口網站外，中國移動139社區、淘寶網的「淘漿糊」、阿裡巴巴「人脈通」等都急不可耐地到來。 儘管SNS的盈利之路尚未清晰，目前能創造的商業利益微乎其微，但毫無疑問，上述強手和追兵的加入必將使得下一階段的SNS市場競爭更加殘酷。　　背景　　獨立博客敗給門戶網　　商業入口網站高調介入SNS領域的態勢，很容易讓人聯想到數年前的博客大戰。　　2002年，被稱為「博客教父」的方興東發起成立了博客中國。 短短一年間，博客中國成為全球中文第一博客網站。 發展神速的博客中國獲得了資本市場的青睞，先後獲得數輪融資。 隨後，Blogbus等其他獨立博客網站也都獲得大筆融資，掀起了一輪全民博客風潮。　　但是隨著2005年9月8日首家入口網站新浪網博客頻道的正式上線，其他各家入口網站也陸續挺進了這一領域。　　憑藉其原有的資金和使用者資源等優勢，入口網站短短幾個月就輕而易舉地強攻了市場，獨立博客網站的輝煌歷史告一段落。　　根據中國互聯網協會2006年2月發佈　《中國Web2.0現狀與趨勢調查報告》顯示，儘管使用者經常訪問的博客網站排名第一的仍是博客網，但新浪博客和搜狐博客市場份額急速上躥，分別以26.3%和18.0%擠佔了二、三位。 在入口網站的強勢圍攻下，博客中國等很快敗下陣來，漸漸銷聲匿跡，到了2008年秋天，傳出了資金緊張的消息。