網路推手新娘：網路行銷禁忌「概念炒作」被商業化

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這兩天看到一個關於黃酒行業的概念炒作，「葡萄酒銀行」，這是山東青島某葡萄酒博物館推出的一種新型投資概念，一推出就備受關注。 往前推之，同為「液體資產投資」。 這種炒作目前來說還沒有大量的普及應用到網路行銷中，現在我們搜索的大多數概念炒作的最終目的都是圈錢，無論如何這層外衣已經無法褪去。

甚至有網路評論：「前兩年普洱茶被炒作的比黃金還貴，最終的結果怎樣?還有莫明其妙的蘭花，不過是一種植物，被投資者追捧成了黃金中的黃金，現在輪到了黃酒，其實這些都是只不過是投資者的一個介質而已，和這些物品本身的實際價值無關， 普洱茶到最後還是給人喝的，黃酒也是，一輪投資熱潮退去，所有的都會裸露在真實當中。 」

作為網路炒作行內人士，東京新娘以為，這種現象並不在少數，究其原因是因為人們被概念炒作嚇怕了。 但是今天我們應該給概念炒作正一下名，它並沒有達到談「概念」色變的那種程度，儘管目前充斥在網路方面的所有概念炒作都是在騙人。 這是它有力的一面大家沒有看到，就想之前網路推手被央視冠名「網路黑社會」一樣。

就目前我們所理解的一些概念都是被商業化，所謂的商業化概念炒作它最終目的是圈錢，所以建立在了一種不平等的基礎上，例如之前很多保健品的概念炒作，它的目的是為了最終的銷售，而在這個概念的本身上並沒有傳承的一個點。 所以當一個概念誕生到毀滅它毀掉了一部分人的利益，這可能就是狼來了故事的一種演繹版本。

很多時候概念炒作並不是融入生活元素，成為一種影響人們生活的公益理念，而成為商人用來產生價值的一種手段，常見的手法更上市之前公司需要包裝一樣，它必須要有一個光鮮的外表以此來吸引人們的眼球。 網路推手新娘以為，一個新型產業的誕生必然要包裝一個入眼的外表，這就好比嬰兒一樣，赤裸裸的誕生，誕生他趨於成熟的時候必然要穿著光鮮的面對人世，這是自然的道理。

網路推手新娘以為，我們不能否認任何一種行銷模式的存在，必然現在趨於穩定的網路推手。 概念炒作也是一種行銷模式，同樣，稍加控制將為成為一種很好的行銷模式，首先它迅速的確定了某種產品的概念，以及賦予概念的價值，而正是這種價值成為人們口碑傳播的物件，如之前的樂活，傳遞的是一種生活概念，一種綠色概念， 人們願意將這種好的東西分享給他身邊的朋友，而正是人與人之前的這種不經意分享行銷，造就了一個品牌一個概念的口碑。

比如之前我們操作的青大地攤女生，就是因為她在傳播一種良性理念，一種概念產品愛情。 正是這種概念產品的誕生讓人們尤其是情侶之間更懂得彼此珍惜，更加的珍惜兩個人一起的日子一起的回憶。 這就是當年《最浪漫的事》為什麼會被很多的人傳播，因為她唱出了人們內心的一種感受。

我們同樣可以以為好的概念炒作成功，它能引起人們的心理觸動，而不是一種潛在的抵制，人們抵制某種產品的原因有二：一產品的品質，二產品的口碑。 正是因為概念炒作並沒有深入人心，影響到人們的一種生活態度，而不是在商業外衣的基礎之上被另一種概念包裝，所以人們會自然潛在的抵觸，因為就目前市場來看幾乎大多數的概念炒作都在圈錢，所以它的口碑從一開始就被抵觸。

網路推手新娘以為，概念炒作作為一種新型的快速的行銷模式應該被熟知和理解，因為企業的傳播也是為了一種生活概念或者精神，如那些大的知名運動品牌，他們的那些概念都是在傳遞一種體育精神，所以人們會喜歡，因為它是一種公益的口碑傳播 ，能夠影響到人們的生活態度，並能形成口碑的忠誠度。 其實品牌的競爭最終歸結于使用者的品牌忠誠度，是潛在的使用者與使用者之前的競爭，所以企業打造的概念必須真正的建立在使用者的體驗基礎上，否則一切只是煙花的綻放，升空，墜落，然後是一地的塵埃。

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