互聯網：金融行銷最佳陣地

隨著我國股票債券市場的擴容，商業銀行、零售業務日趨豐富、市民總體收入的逐年上升，「理財」概念也逐漸走俏。 現代人越來越注重HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12782.html">個人理財資訊，並積極使用理財產品和理財服務。

那麼，從何獲取真實而有效的理財資訊？ 這是理財投資者所關心的問題，與此同時，金融企業也很關注這個問題。 對於後者而言，這涉及到如何選擇行銷陣地。

華通明略《理財人群理財行為理解研究報告》表明，互聯網是投資者除報紙、電視以外獲得理財資訊最多的管道，也是粘性最高的媒體。 在惡劣的經濟環境下，金融企業要想「花小錢，辦大事」，應該把網路行銷擺在第一位。

瞭解理財資訊

互聯網粘性最高

《理財人群理財行為理解研究報告》研究發現：中國市場的理財人群涵蓋了20-55 歲不同年齡段和不同學歷的所有人群，按照40 歲和本科為分界點可以將他們劃分為年長高學歷，年輕高學歷，年長低學歷和年輕低學歷四大人群。

針對四類人群獲取理財資訊的管道，《理財人群理財行為理解研究報告》做了相應的調查。 結果表明：總體上報紙、電視和網路是各類理財投資者獲得理財資訊最多的管道，網路是投資者用時最長的媒體，且使用者價值最高的高學歷投資者會更多的通過網路瞭解資訊，年長低學歷的人會更偏向于傳統媒體。 互聯網已經成為使用者瞭解理財資訊時間粘性最高的媒體。

獲得理財資訊

入口網站影響力最大

對理財投資者尤其是高學歷群體來說，他們從互聯網當中獲取理財新聞和資訊的主要來源是入口網站的財經/理財頻道，這是他們接觸最多並且也是最信任的網路形式。 其中，新浪是理財投資者最常參與網路活動的網站，新浪在博客和「吧」這兩種網路活動中都領先于其他網站，論壇方面也領先于其它網站，是消費者比較信賴的網站。

　　基於以上分析，在金融危機的影響下，金融企業做網路行銷應該選擇粘性很高且具有廣泛影響力的網路媒體，才能更好的樹立企業/品牌形象，更有效地向目標受眾傳遞資訊。 而新浪財經作為新浪的重點業務頻道，在理財人群中一直具有較大影響力和較高口碑，在廣告主中的知名度及使用率也上都有出色的表現。 新浪以專業的服務，廣泛的影響力和媒體價值，成為金融類理財廣告最有競爭力的投放媒體。