互聯網思維到處吹風,這真的是在創業嗎?

創業

過年了，創業者和投資人都在歇腳做總結了。

作為一個80後的老人和創業界的新人，回首過去這一年，除了那些值得學習研究的優秀創業案例，也發現創業圈已經像娛樂圈那樣熱點不斷，八卦不息。 浸淫在這個圈子裡，時刻感覺精神就要淪陷，甚至要弱弱的問一句，這真的是在創業嗎?

互聯網思維下的「蛋」

所謂互聯網思維始于黃太吉煎餅，盛于雕爺牛腩，不僅造就了赫暢、雕爺這樣的創業巨星，也掀起了創業圈的風氣之變。 他們就如創業圈的李宇春、張靚穎，開闢了一個創業秀的先河，噱頭十足的行銷包裝，走秀採訪的頻繁曝光，不想紅都難。 於是乎西少爺、伏牛堂、小蹄大作、叫個鴨子、鵝滴神等追隨者們層出不窮。

咦，為什麼基本上是餐飲行業?因為這個看似最沒技術門檻，在公開的報導中，他們的餐飲技術基礎就是回老家跟個像樣的師傅學一個月甚至一個星期，然後就出師了。 傳統餐飲，披上互聯網思維外套，配上名校、名企的內衣，賺足曝光率，不僅迅速拿到了投資，還獲得了大批觀光使用者，此類餐館在大眾點評上最多的評論詞是「慕名而來」、「久仰大名」。

唱功是否真的好已經不重要，味道只是否真的好已經不重要，重要的是沒有足夠的話題，這樣的「成功」捷徑挑逗著越來越多鮮肉創業者浮躁的心。

從炒「蛋」到炒「雞」

如果說雕爺們炒作的核心還是產品，到了馬佳佳、余佳文之流，純粹是在炒作個人了。 他們已不滿足于游走在創業圈的秀場，而頻頻穿梭在《非誠勿擾》、《青年中國說》等傳統大眾媒體，在節目上很少分析自己的產品，而是大談理念或思維，尤其是拿出一副90後我最懂的姿態，用出位的言行展示自己不同凡響的逼格， 以至於人們無法忘卻90後情趣用品女王、90後霸道總裁的生猛形象。

炒「蛋」還有蛋碎的時候，炒紅下蛋的「雞」以後生啥蛋都容易，正如馬佳佳在接受正和島採訪時直言未來會進入個人時代，「我」時代。 知乎等社區把佳們黑得一塌糊塗，但飛不動的母雞，其實巴不得站在風口浪尖以感受翱翔。

當然，即使有了「雞」品牌，也要基於實力和運氣，hold住姐拍了《小時代》算成功轉型了，可芙蓉和鳳姐還在那裡苦苦折騰呢。

「炒」的邊際效應遞減

超女十餘年，活躍在一線的仍然只有李宇春、張靚穎。 創業圈的秀場，熱炒了一年兩年，如今在科技活動論壇上，能坐到貴賓席跟名企高管、投資大佬一道激揚點評的也只有雕爺和赫暢，其他追隨者們還是只有到處串場被點評的資格。

無論是投資人還是使用者，新鮮感都是短暫的，閾值都是不斷提高的，也就是說，「炒」的邊際效應在遞減。 雕爺和赫暢是開山祖師，而且多年眼花繚亂的社會經歷早已浸淫出了他們的根基，即使雕爺牛腩掛掉了，也還有實力做個河狸家。 而鮮肉們呢，或許這般折騰不起。

既然看到這樣的風口在減弱，為什麼還要亦步亦趨呢?不如換一種角度和模式，超女沉淪之後，《中國好聲音》不是又一鳴驚人了嗎?互聯網思維也需要不斷推陳出新。

浮誇型創業的土壤

互聯網改變了生活，移動互聯網改變了思維。 移動智慧終端機興起之後，借助于LBS、O2O的概念，更加犀利地衝擊著傳統的商業形態，人人都更加深刻感受到時代的劇烈變化，以至於要求自己的思維要保持「天天向上」的姿態，以免自己OUT了。 這樣的風情土壤上，創業生物鏈上的創業者、媒體和投資者等等都在浮誇地扮演著各自的角色。

創業者瘋了。 對於部分年輕人，像馬雲、馬化騰那樣一步步創業來說已經是太難太慢太累。 他們熟悉互聯網的世界，也深諳娛樂圈的規律，於是將互聯網與娛樂圈結合起來玩轉，何嘗不是非常OK的創業捷徑。

媒體們瘋了。 媒體本身就熱衷「噱頭」，沒噱頭也要通過「標題党」製造噱頭，對於互聯網這麼時髦的噱頭當然趨之若鶩，甚至某大型券商也不幹寂寞拋出了份《從非主流到AB站》的分析報告，各種新奇詞彙亮瞎眼， 而這份被譽為史上最牛逼報告所推薦的多隻股票，在此後的大牛市行情裡卻基本上陽痿狀態，只是除了股民還有誰在乎呢。

投資人瘋了。 余佳文在電視上大放闕詞，讓很多人生疑的時候，一把年紀的專業投資人卻兩眼發光，甚至喊出「我就喜歡你這樣的。 」這些60後、70後的大爺大叔，在這些90後身上寄託自己曾經的青春夢想，為自己鍍上年輕心態的逼格。 這種情況下，投資已無關乎專業。 更何況，一些投資人瀟灑的是LP的錢。 資本的吹捧進一步膨脹了浮誇型創業者的信心。

也許過去的2014年還只是創業圈娛樂化的元年，也許今後創業圈會冒出更多的話題和紅人。 劣幣驅逐良幣，那些不作秀的務實創業者，Who Care?