互聯網微博行銷技巧和特點揭秘

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

流傳了1000多年的《水滸》，在科學技術日新月異的今天，並沒有因為它的古老和傳統而顯得落寞寡聞，相反借助于現代科技的手段和表現方法，體現出愈加生氣勃勃的萬千氣象。 從這部古典文學作品的一版再版的影視作品中就可以得到這個明確的結論。 電腦軟體合成技術的嫺熟應用，在這其中可以說是功不可沒了，通過視頻表現出來的視覺衝擊力更加強悍了。

另外這部作品的引人之處就是它一百單八將鮮活的人物造型，還有他們別具一格的在江湖上行走的名號。 這種和不同人群進行有效區分的名號讓這些人物的故事更加栩栩如生了。 隨著互聯網在全社會各階層的普及和應用，有關不同網路個體和群類的相關特別名稱也開始在網路上面流行起來，並且有愈演愈烈的趨勢。 比如原來概念上的家庭手工勞作「織圍脖」一詞，就在網路上面被賦予了新時代的特殊含義，它是對中國無數微博愛好者網路生活的一種昵稱,這些我們所說的「微博控」樂此不疲的在網路上面忙綠， 更新微博內容正在成為那些湧入互聯網平臺的線民每天必做的功課之一。

微博,英文源頭即微博客(MicroBlog),屬於社交網路的一種形態,是一種基於人際關係的資訊分享、傳播以及獲取平臺。 人們通過電腦——當然,更多地可以借助于提供上網功能的手機,在等車、散步或者發呆的時候,完成與他人的互動,於是乎,一分鐘、兩分鐘這樣的碎片時間抑或是垃圾時間,開始變得生動、有意義起來,一種全新的人際交往方式, 也隨之在快節奏商業社會中逐步的蔓延開來，被更多的對網路有好感和好奇的人群大量接受，並且積極掌握、使用起來了。

追溯微博的概念，最早出現是在2003年的事情了。 在當時問世之初，並不為互聯網界所看好。 2006年3月,博客的創始人威廉姆斯(Evan Williams)推出了最早也是最著名的微博——推特(Twitter),其英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲,使用者每次可以輸入140個以內的英文字母,這也就是一條短信的資訊容量。

其實微博在技術上是缺乏先進性的,140個英文字母的限制是個要命的局限。 從後來的發展，特別是國內的情況來看，微博顯然有賴於手機的普及。 而在歐美國家,人們長期以來不喜歡私人生活被打擾,不願意公開自己的手機號碼,也不願意在週末接聽手機。

和那些純技術性的網路技術很有些不同，微博的誕生就是為更加普遍使用網路這個平臺而生的。 這種先天性的基因決定了它的推廣模式就具有那種經典性的行銷概念的味道了。 它在網路上的人氣飆升，幾乎就是在那個不穿鞋的加勒比海成功賣鞋故事的網路翻版。 快節奏的現代生活下面，人際關係出現了斷層,這就讓微博有了廣泛的鉆隙入縫之地。 微博是那麼「傻瓜」,那麼簡單,消耗的不過是一點碎片時間,用它來進行人際交往,不用那麼刻意。 人們可以輕易地上手,一旦接觸,它對人際關係穿針引線的滲透力,很快就形成了強大的吸引力。 歐美國家的人們因為溝通的需求,開始頻繁使用手機。 有權威的統計資料顯示,微博促進了手機在美國的普及。

在中國第一家推出帶有微博色彩的網路平臺，是2007年上線運作的飯否網。 之後的2009年,一些升級版本的微博新服務專案就陸續出現了。 在該年度的6月推出的Follow5和8月推出的新浪微博更加引起市場的關注。

2010年可以說是迎來了國內微博百花齊放的春天,幾大入口網站相繼推出微博服務,微博註冊和使用者數不斷攀升,微博在網路世界扮演的角色也變得愈加重要。 據中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)發佈的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,至2011年6月,我國微博使用者已增至1.95億,微博在線民中的普及率從13.8%增至40.2%。

相對於那些長篇大論的文章,微博只是脫口而出的隻言片語,進行精確的表達似乎很難實現。 然而,微博的迅速普及卻又是一個不容忽視的客觀事實。 既然每天都有億萬使用者被微博的資訊場所吸引,那麼,微博必然會對人們的生活、思想產生巨大影響。 客觀需要決定了一種存在方式的合理性，只要人們還有增強人際溝通的渴望,只要碎片時間還存在,微博似乎就沒有理由消失,除非出現一種更便捷的溝通技術。

作為一種引起廣泛關注的網路現象，自然在高密度和高頻率的使用過程中就產生了一系列具有微博這個網路生物自身特色的語彙系統。 下面做一些基本的概要介紹。 這是使用微博的過程中必須嫺熟能詳的系統關鍵字

1.加關注、follow、收聽與（互）粉。 不管是加關注、follow、收聽與（互）粉,雖然稱呼不同,但其實它們的意思和功用都一樣:即時瞭解被關注者或被粉者在微博上的各種動態並可以參與進去。 相比之前大量使用的論壇與博客,微博的使用者們更為主動。 當他們開始關注一個人,就意味著他們在主動的獲取被關注者的各種即時動態與資訊,當他們轉發、評論與回復時,就代表著他們在主動的介入到一些內容的交流傳播中。 在微博系統中，消費者主動接受和主動傳播的過程，這就使得微博的傳播效果和傳播威力遠遠超過了原有的論壇和博客系統。 讓網路平臺的運營者不得不對此刮目相看。 而且（互）粉形式的出現，讓微博更加擁有了自己獨享的市場空間。

2.發佈、轉發、收藏和評論。 其實從微博的功能來看，最基礎的不外乎就是發佈、轉發、收藏和評論。 經過註冊的使用者可以通過這些功能曬心情、秀圖片、獲取知識和資料及聊天討論等。 但是進入操作平臺的過程比起那些BBS系統就要方便了許多。

3.@功能。 符號和名稱，讓微博產生了更多的新意。 @這個符號，在微博裡的意思就是「向某某人說」的意思。 當你發佈了「@昵稱」的資訊,對方能看到你發送的內容,並進行回復;同時發佈的資訊中的「@昵稱」字眼,可以直接點擊進入到這個人的頁面,客觀上方便了彼此能夠認識更多朋友;另外，所有@你的資訊也都會有一個匯總, 使用者可以在自己首頁右側中「@提到我的」裡查看具體的內容。

4.熱點話題、標籤、群組。 每個微博使用者都可以給自己的微博資訊列加入一定數量的標籤,這些標籤可以是短句子,也可以是一些關鍵字,以此來彰顯自己的特點,對自己進行說明,同時方便進行圈子和群組的檢索。 甚至在SEO工作者那裡被利用實現自己目標網站的長尾關鍵字的百度排名。 這就當屬於微博的異化了。

5.微博勳章。 在那些BBS論壇裡面有消費者的積分和加分功能，同樣微博的平臺系統也設置了對消費者的刺激功能。 勳章是使用者在微博某項行為活躍的象徵,微博將會根據你的不同行為的活躍度,為各使用者提供不同類型的勳章。 勳章是微博使用者激勵體系的重要內容。

當現實生活中的人們還在對麥當勞和肯德基帶來的洋速食飲食文化模式進行探討和批評的時候，微博就這樣在似乎的不經意之中，非常隨便地低成本地進入了中國互聯網領域，並且不等人們進行細細品味，就演繹出了很多的網路恩怨情仇， 其實在這些有意與無意的微博事件背後，則是那些網路巨無霸公司對線民數量的再一次爭奪。 搜狐的張朝陽對此更是滿懷堅定信念：微博領域的競爭就是一場比抗日戰爭還要費時耗力的網路持久戰。 本文由鑒聖軟體研究出品，如需轉載請保留連結  www.w3si.com ，請尊重作者版權。