網站建設之關鍵字優化五大誤區解讀

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在網站建設和網站優化實戰過程中，關鍵字的選擇確定和實施是一個貫穿始終的環節，也是極為核心的環節。 網站的內容建設及優化目標，其實質也是建立在既定的關鍵字之上的。 比如我們的目標是讓「上海網站建設」這個詞，排名在搜尋引擎首頁前列，那麼所有的工作，都應該圍繞著這個詞去做。 當然，網站優化還包含了其他方面，比如網站程式的規範簡潔，安全穩定的運行環境等等。 但這一切，都依然是為關鍵字優化服務的，只有關鍵字才是核心。

我們經常看到很多網站流量不錯，而且設計製作的也非常精美，但是轉換率並不高。 那麼一定是關鍵字選擇出現問題。 舉個不太恰當的例子，網站的主題是功能變數名稱註冊和虛擬主機、企業郵箱等IDC產品銷售，但是核心關鍵字卻是「網站建設」，雖然相關，但是並沒有切中要害。 在比如，很多網站在優化的時候，確定關鍵字過於主觀，經過努力有排名終於做上去了，但是檢索目標關鍵字的卻很少，沒有關注度和流量。 就是排到了第一，又能如何呢?只不過可以給自己帶來短暫的喜悅而已。 那麼，關鍵字選擇的常見誤區有哪些呢?

一、關鍵字選擇過於寬泛

這個現象經常出現在對網站建設製作和網站關鍵字優化知之甚少，甚至一點都不了解的客戶身上。 相對寬泛的關鍵字，的確能夠帶來更多流量，及更多的潛在客戶。 但是同樣的，寬泛的關鍵字也同樣增加了優化難度，工作量的加大以及時間的增長同樣會提升優化成本及優化風險。 如果我們的客戶主要來自本地區，那麼不妨使用「地名+核心詞」的方式，比如「上海網站建設」。 或者也可以給核心詞前面加一個定語，類似「專業網站建設」這樣的詞就是降低了優化難度。 相比寬泛的關鍵字優化結果的不確定性，倒不如選擇更有把握的關鍵字，通過服務確定在了一個區域，其實優化而來的效果也不見得就差。

二、關鍵字確定過於主觀

沒有調查就沒有發言權，網站關鍵字的選擇同樣需要調查，從而科學的選擇合適的詞。 這個筆者深有感觸，規劃網站製作的時候，自以為是的感覺「網頁製作」這樣的詞一定比較熱門，甚至認為基本上和「網站建設」這樣的詞流量差不多吧。 當時就把公司的網站的TITLE側重于網頁製作，但是後來對使用者訪問流量分析才發現，事實並非如此。 在確定關鍵字時候，一定不能主觀，而是要進行一個縝密客觀的分析。 最好的辦法就是分析一下競爭對手的網站，看看他們確定了哪些詞。 如果優化物件是百度，那麼百度指數也是一個不錯的參考。

三、關鍵字數量過於眾多

如果一個網站的權重足夠，其實無所謂什麼詞，只要相關性足夠都一定可以排在很靠前的位置。 這也是為什麼一些高權重的網站，很多延展詞和長尾詞都帶來非常可觀的流量的原因。 但是問題就是我們網站的權重不夠，不然也不至於這麼辛苦的想辦法優化了。 對一個權重並不理想的網站來說，明智的做法就是確定少而精的關鍵字，而非貪多求全。 而且數量有限的關鍵字確定上，也要可能的吻合同心多圓的準則，盡可能多的出現關鍵字權重交集。 相關這點，筆者在文章《基於網站優化的關鍵字選擇方法分析解讀》做過專門論述，其中的第一條就是：關鍵字選擇同心多圓。

四、關鍵字競爭過於激烈

長尾詞概念的提出，本意就是只要有足夠多的長尾詞，所帶來的效果也不見得就比核心詞差。 長尾詞以量取勝，而核心更多的是以質取勝。 但是現實的情況是，核心詞的競爭歷來都是異常激烈。 作為一個新網站，或者剛剛開始考慮優化的網站，即可就參與到激烈的競爭中難度可想而知。 儘快效果非常明顯，但是那將是一個非常漫長和痛苦的過程。 比較明智的做法是，確定一些核心詞的延展詞，比如我們做網站建設的，先確定以「上海網站建設」或者「上海網站建設公司」這樣的延展詞為突破點，而後在流量和權重慢慢提升之後，再不斷向核心關鍵字靠近。

五、關鍵字分佈過於集中

幾年前，有觀點認為關鍵字密度越大越好，越能提升某個關鍵字在搜尋引擎上的排名。 而且這個說法也得到當時的驗證，甚至有專業人士都煞有介事的說，關鍵字密度應該控制在3%-8%之內。 但是如果現在還依舊這樣去做，恐怕不僅不會有什麼效果，而且還可能會帶來搜尋引擎降權處罰。 那種以往被視為利劍的關鍵字堆砌，慢慢的將不在會有效果，谷歌早在數年前就已經推出基於語義分析的NLP演算法，能夠準確判別關鍵字堆砌行為。 中文搜尋引擎王者，百度在中文語義分析上更勝一籌，所以靠著提升關鍵字密度的做法已經不再奏效。 這並不是說，就沒有向搜尋引擎傳遞資訊的通道，類似< H1 > 到< H6 >標籤的合理運用，以及< STRONG >標籤以及正確適合的 元素的使用等，都可以有效的向搜尋引擎告知你網站的主題。

網站製作和網站優化是一個動態過程，一切的不變就是不停的改變。 有些經驗也許以前曾經很有效的説明過網站權重的提升，但是現在時過境遷已經不再湊效。 專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，網站優化誤區的產生，很多時候是由於過於主觀。 網站建設製作和網站優化的過程中，應更多的應該從客觀規律，從使用者角度出發，只有這樣才能完美取勝網站建設製作及互聯網行銷的全過程。