線上教育是泡沫？ 站長剖析「梯子」為何扶不正

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線上教育在很多朋友看來是一個很有前景的行業，畢竟隨著中國經濟實力的發展，大家對於教育的支付和重視也在逐步提升。 再者說培訓本身就是一個極其暴力的行業，複製簡單、衍射快捷，線上教育很有可能成為下一個黃金支撐點。 作為世紀佳緣的創始人，龔海燕也早就認識到線上教育的潛力，靠著自己曾經創業成功的經驗決定在線上教育行業大幹一番。 可是事與願違，僅僅過去一年，龔海燕創辦的梯子網就因為資金緊張等各方面問題宣告裁員，市場份額停滯不前的基礎上也頻頻爆出發展難點，這無疑是給龔海燕一個響亮的耳光，也給諸多想要進入線上教育行業的朋友們一個警示， 線上教育真的有咱們想像中的美好嗎?

梯子網失敗其實不是什麼個例，早在幾年前眾多名校網校就已經開始建立自己的線上教育基地，但是隨著時間的發展多數已經衰敗，梯子網作為一個商業化產品，只不過在它身上體現了更多商業產品無法融入這個環境的因素， 而它的失敗除了大家所謂的龔海燕運營不當以外，還有更直觀的原因。

梯子網的立意或許就不適合這塊土壤

線上教育賣的是什麼?說白了就是賣教學視頻、課件等資源，這在國外或許可行，但在國內就會產生很多阻力。 首先國內的諸多教育還是以自學為主，無法實現與線上教育的習慣對接，而且在很多家長的行為習慣中，對於孩子使用電腦的時間都會有一定的控制，這讓在校教育很難得到充分實施，那麼國內家長都習慣讓孩子怎麼課餘時間繼續學習呢?沒錯， 上輔導班。 新東方、新航道等線下培訓機構巨頭才是他們的首選。 畢竟在太多的家長眼中，線下的輔導機構才是看得見摸得著，而且對於孩子的學習進展可以即時的找到培訓機構進行溝通，這是國人長久以來養成的習慣。 梯子網雖然立足線上可以更好地利用網路資源，但是缺乏線下支援的培訓教育服務多少還是讓家長們難以買單，時間長了供需不平衡，自然會遇到發展的種種難題。

產品線太長，導致資金匱乏業務不精湛

龔海燕個人的公開信我想大家都看到了，其中短短數月就花光投資人的錢赫赫在目。 梯子網作為一個線上教育網站，資金的投入理所應當，但是只用數月就花光積蓄，怎麼看怎麼覺得有些敗家。 其實如果分析起來，我們也會發現這些都是事出有因。 從目前看，梯子網的產品佈局很寬，有多角色的工作中心，還有偏媒體化的個人空間體系，還有試題庫等，加上移動、pc的多終端產品要求，梯子網在產品端和內容段的開銷過於龐大，產品線太長，這將導致分支產品難以做透做精， 要知道梯子網整個產品體系中，任何一個不起眼的分支都需要巨大資源的支撐，而難以獲得千萬級的APP轉載量會讓資源得不到充分利用的同時加大自己的資金消耗量。 這樣顧及範圍不顧及精細的做法其實是任何一個行業的大忌，面對新東方、好未來等線下巨頭，他們的硬體資源要遠遠勝於梯子網，拿自己未成熟的業務和強大的對手全面開戰，梯子網的失敗也是理所應當。

搖擺不定，沒有清晰的商業模式

在商言商，梯子網終究要靠賺錢才能維持正常的運轉。 但是運營這麼長時間，作為觀察者我始終沒能找到梯子網清晰地盈利方式。 依靠會員註冊徵收會員費還是賣試題資料?在我看來單純利用互聯網思維去做教育培訓產品的代價是巨大的，風險也是難以避免的。 使用者產品聚集流量，商業產品再去創作營收，兩者相輔相成，具有不可代替性。 梯子網或許看到了這點，但是真正運營起來才會發現其中的難度。 這並不是簡單資源整合的問題，面對整個大環境，明眼人就能看出來，線上教育拼的是技術、人脈、資源、品牌和資本。 如此體量的消耗讓起初單純以為做大就能賺錢的梯子網措手不及。 沒有線下使用者群的補充，線上使用者數量也處於發展的瓶頸狀態，大家在觀望的同時只會讓梯子網越來越著急，而這也直接促進了梯子網的衰敗。

線上教育市場或許本身就是泡沫

這些年利用互聯網思維去做線下產品的例子有很多，線上教育只不過是其中的一個小小的分支，梯子網作為其中的典例，它所遇到的發展問題其實是整個行業都有的。 其實通過分析我們自己也能感受到，和資本方的狂熱相比，使用者對線上教育的接受程度卻並不理想。 因為同質化嚴重，缺乏互動性，效果不夠明顯，線上教育並沒有打動眾多的教育物件。 作為現在的教育多半是以課堂為主，線上教育頂多算是補位，是學習程度好抑或學習欲望強孩子的選擇。 但是這樣的使用者群體又有多少呢?而且看看梯子網就知道，它的試題等資源更多是硬資源，而且並沒有獨有性，要想盈利或產生盈利模式必須有大規模的使用者覆蓋和家長覆蓋，成為學生、家長、教師們都認可的平臺。 但是這需要一個長期過程，是繼續燒錢還是立即轉。 因此梯子網的處境其實很尷尬，它所看重的線上教育市場並沒有理想中的肥沃，有的只是大家對於線上教育的噱頭，如果這一切都回歸理性資本市場必然會迎來新一輪的洗牌，到那時梯子網還會有機會嗎，我想巨頭的介入就已經夠瓜分市場的了。

不管怎麼說，梯子網的現狀的確有些尷尬，找不到更好地解決方案我想它的發展只會越來越狹窄。 文章連結：濟南兒童攝影 www.qb17.com ，轉載請注明版權出處，謝謝。