你的網路行銷流量真實嗎？ 常見造假方式與基本原理

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每天都有大量廣告主的行銷專案上線，有數以億計的線民看到廣告、點擊廣告或者訪問行銷網站。 當廣告主們定期查看自己所謂的專案報告上完美資料表現時，是否會懷疑這樣一個問題：這些流量是真實的嗎?

這個問題其實沒有人能夠準確的回答。 但是通過一些監測與分析手段總能夠辨析一二。 谷歌與百度這樣的大公司有專業的反作弊團隊;網路行銷市場上，也有許多協力廠商的監測技術解決方案;在美國還有專門的公司發佈流量作弊的報告......

俗話說，道高一尺，魔高一丈。 流量造假總是與這些反作弊團隊與技術工具持續鬥爭與前進，事實上已寄生於網路行銷的整個過程。

本文將「陳列」常見的流量造假方式與基本原理，爭取讓讀者有個清晰的認識。

初級階段：

在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反復地點廣告。 作弊水準：★

造成廣告的點擊增加，如果造假者願意(等點擊後的頁面打開)，還能造成登陸頁(Landing Page)的頁面流覽量(PV)增加。

在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反復地刷新頁面。 作弊水準：★

從廣告的角度，會造成曝光(Impression)增加;從推廣網站的角度，會造成頁面的PV增加。

總結

在這個階段的流量造假，是非常簡單粗暴的，基本上所有的專業監測工具都能發現這種愚昧的行為。 儘管如此低級，這種流量造假的組織或者個人還是樂此不疲。 因為這種方式效率高且技術含量低，程式設計容易實現。 有時連自然人也會參與，他們與流量有著直接的利益關係。

危險提示：請勿對自己 Google Adsense / 百度聯盟 廣告進行嘗試，否則保證一周內收到協定中止郵件。

中級階段:

一定頻率地清除 Cookie 或者不支援 Cookie。 作弊水準：★★

反復地清除 Cookie，對於程式來說非常容易實現。 很多監測工具的監測是基於 Cookie 的。 Cookie 的清除，意味著每一次的訪問都是一個新的獨立訪問者(Visitors)。

召喚肉雞，或者購買流量。 作弊水準：★★★

互聯網有大量的電腦是中了病毒，成為了駭客輕易控制的肉雞。 駭客們會經常像將軍般指揮成千上萬的電腦工作，最簡單的工作就是打開某些網站，或者點擊某些廣告。 有些組織或者個人，會花10塊錢購買流量進來，這些流量其中一部份就是駭客們提供的，然後賣出的廣告資源卻能賺100塊。 如果沒有分析師去監控網路行銷的效果，可能許多線上行銷的錢容易打水漂。

總結

這是時下最普及的造假方式，造假者不僅追求流量的增漲，還開始了海量化，並且具有基本的反偵查能力。 然而這種造假還是較容易被發現。 前提是你必須使用協力廠商監測!這裡有兩條建議：

選擇專業的協力廠商監測工具，這是獲取資料分析的前提

一個專業的監測工具，能説明收集足夠的資訊，而這些資訊是打擊造假的重要證據。 比如廣告監測工具，可以監測到廣告點選者的 IP 與 Cookie。 那麼在監測工具中生成的報告中，就很清楚地看得出：前面提到的情況一中同一個 IP 的人在變化 Cookie 在進行點擊。

關注曝光與點擊頻次，以及點擊前曝光頻次

大部分廣告點選是在頭幾次曝光時發生的，而且一般點擊頻次與曝光頻次都是有固定的值，作弊的流量會發現各種奇怪的現象。

關注點擊的來源

從技術上，點擊發生後到達指定網站是可以獲取點擊來源的，這能夠説明做更深入的分析。 如下圖中就有各種相關屬性供監測工具獲取，如提到的 Referer。

從互動層面去邏輯分析。

不要僅僅停留在曝光、點擊、訪問、頁面流覽量這種「數量」式的度量上，更多的還需要考慮二跳率(即 1 - Bounce Rate)，轉化情況這種「互動」式的度量上。 買來的流量，或者不相關的流量，自然地互動參與程度就會很低。

高級階段：

一定頻率地更換IP，甚至連Cookie也一起清除。 作弊水準：★★★★

這種方法能讓一台PC造成上成千上萬個獨立訪問。 不過變化IP位址實現起來較為複雜，變化IP位址段更為難實現。 最簡單的更換IP方法就是通過不固定IP的寬頻撥號上網，但IP段一般不會有大的變化。 所以如果有組織能採取這種方式作弊，說明已具體較強的技術實力與網路資源，基本上廣告端的監測工具就開始捉襟見肘了。

剝離監測代碼，到處亂放，或者軟體虛擬執行。 作弊水準：★★★

廣告的監測代碼不是綁定的也不是加密的，可以隨意的剝離，到處使用。 比如廣告主A 的廣告代碼可以加到廣告主B 的廣告素材中。 這樣廣告主B 的廣告顯示了，廣告主A 也被統計了。 這種作弊，是屢見不鮮了。

另外還有是軟體虛擬執行，只需要一台伺服器，一個程式即可。

引入流量，程式控制並點擊指定廣告連結、指定推廣頁面的連結。 作弊水準：★★★★★

前面談過從「互動層面」進行分析可以很大程度上發現流量造假。 可是如果流量訪問後，再進行點擊怎麼辦呢?這時「互動層面」的分析方法就開始受到挑戰了，可能會行不通。 厲害的作弊者能夠類比海量訪問者的行為分佈，通過建立演算法模型，控制程式點擊網頁上的各種特定連結，以及更深層頁面的各種連結。

這是非常高級的流量造假，這種情況下，二跳率的數值可以優化得看似非常的完美，甚至是極度不可思議的高。 專業的「造假師」，可以讓訪問者分散地點擊頁面中的關鍵內容，並控制二跳率在合理的範圍內。 這樣，你會發現，自己的登陸頁數據表現驚人的好，而且使用者的點擊分佈也非常的合理。

總結

這個層次的流量造假已經開始興起，並且呈整合之勢(即情況一、二、三相互結合)。 這時候普通的監測工具已經是完全失效了，這時需要的是專業的協力廠商監測工具與有經驗的分析師。 分析師可以配合工具的各種圖表從資料結構、流量漏斗(Traffic Flow)、自訂監測、創新度量多個角度來結合分析。 就像破案，再懸疑的奇案，好偵探也能破案。

總的來說，流量造假離不開四個元素：IP、Cookie、Browser、Click，通過對四個元素的控制與變化，讓監測工具表現上難分虛實。

流量造假已經是互聯網的一個產業，是一個潛規則，是許多網站賴以生存並持續發展的興奮劑。 本文只不過是皇帝的新衣中的小男孩，說幾句話實話而已。 不管在中國乃至世界流量造假現象如何猖獗，假的始終是假的!它們都有蛛絲馬跡能被分析師發現他們的虛假性。 當然不排除有組織或者個人能夠製造中與正常流量幾乎一致的假流量。 但相信與其製造這種高品質的假流量，還不如真真實實地把自己的網站做好，吸引網友來得划算。

最後對於網站擁有者，希望踏踏實實地建站;對於廣告主，希望小心翼翼地花錢。 最後引用飯否最近的一篇熱文來結束本文：錢，不是這樣賺的。