砸錢雖易創意很難變形金剛4借勢行銷大PK
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創意
錢雖易
變形金剛又來啦!雖然撞上了熱火朝天的世界盃,但汽車人此輪來勢兇猛,在中國上映第一天就拿下2.19個億,輕輕鬆松刷新了內地首日票房紀錄!話說,《變4》從籌備到拍攝一直備受關注,除了李冰冰、韓庚參演外,舒化奶、劍南春、周黑鴨 、鳥巢、長城、天津大劇院...... 一大波兒中國元素的來襲也為影片貢獻了不少槽點。 也是,碰上個肯給咱借勢行銷的外國大片兒不易,今天,就讓小編帶大家一同盤點下變4借勢行銷案例,體恤下他們「砸錢雖易,行銷不易」的良苦用心吧!最俗套行銷:淘寶 行銷指數: 一顆星小編發現,有些公司借勢行銷的方式似乎永遠只有一個, 那就是減價、減價、再減價,促銷、促銷、再促銷!雖說便宜的東西大家都愛,但咱也能玩得有點兒新意好伐!o(︶︿︶)o《變4》還沒上,淘寶電影就啟動了大規模促銷活動滿足饑渴的「剛絲」們,可說實話小編咋覺得有的也沒那麼便宜啊? 一句話點評:愛促銷,愛便宜,也愛逼格!最強插行銷:漢字版紅牛 行銷指數: 兩顆星各位親們,你能斜眼45度,仔細回想一下麼,紅牛,就那功能飲料,除了在賽車上牛逼以外,丫更喜歡的,還有綁定好萊塢大片的電影行銷啊...... 007時候,邦德手裡拿著的,變4時候,男二手裡拿著的,全是紅牛,全是漢字版的紅牛!!! 但是不好意思,小編也給紅牛哥打不了高分,強插這種形式創意含量太低,撐死為你那白花花的銀子打點兒辛苦分兒...... 說實在的這種行銷都不如線下這個,尼瑪啊,這麼多紅牛罐子攢個擎天柱,還是超市大媽有想像力!給跪了!! 一句話點評:強插容易,融入很難!最膩歪行銷:奧克斯空調 行銷指數: 兩顆星情感行銷玩得好是高手,玩不好就免不了落下俗套。 「有一種童年叫變形出發,有一群小夥伴陪伴了我們整整30年。 如今,那句熱血沸騰的‘變形出發’,是否還在你的心中?」 咕~~(╯﹏╰)b,這麼抒情文藝的腔調,好似燥熱夏天的空氣一樣,濕漉漉、膩歪歪的,竟然還是空調廠商做的,小編還能說點兒啥呢?一句話點評:文案差也就算了,奧哥, 咱能把圖配得好看點兒嗎?最具逼格行銷:百度 行銷指數: 三顆星度娘這次行銷明顯是走心了,背後創意也比較不錯。 百度一下「變形金剛」或「變形金剛4」,頁面上的文字、圖片會炫酷地吸到畫面中心,並迅速開始自動組裝變形,變成一個酷似「擎天柱」的汽車人。 隨後變形金剛瞬間翻轉,不斷將之前吸收過來的圖片、文字分散向螢幕各處,慢慢變回搜尋結果頁。 最後螢幕上出現了「變形金剛三十周年,百度搜索為你而變」的字樣。 炫酷是一個層面吧,小編最喜歡的是創意背後的細節。 變形前是「舊的結果頁」,變形後是「新結果頁」,度娘以酷酷的技術特效為網友重現了百度搜索的「進化史」,技術的反覆運算在變形過程中給人留下了深刻的印象。 手動點個贊吧!一句話點評:變形雖易,落點很難,度娘,你做到了!最熱血行銷:小米路由器 行銷指數: 三顆星號稱「行銷一哥」的小米,估計最近忙著和樂視打仗,也沒太花心思做借勢行銷這種事兒, 變4版小米路由器mini還是一位熱血米粉想到的。 先不說別的,這海報還是蠻不錯的,簡潔、霸氣,文案國際范兒十足,還是讓大家有那麼一丟丟購買欲的。 產品本身的結合點也不錯,蠻酷的,只不過哥幾個的腦袋可能是被門縫擠了,有點兒癟啊?! (請原諒小編無敵至賤刁鑽嘴)一句話點評:背靠米粉好乘涼!其實,除了以上幾家,還有很多借勢的創意行銷,比如怡寶的TVC、奧利奧的借勢,都不錯,小編就不一一例舉了,電視上早已輪番轟炸了吧,「砸錢雖易,創意很難」,你體會到了嗎 ?(ITBEAR科技資訊)