成敗就在字詞間 網站標題關乎行銷再思考

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如果說一個網站的成功取決於內容品質，那麼好的標題無異于點睛之筆。 對於普通使用者而言，在不知情的時候多半通過搜尋引擎檢索網站，而呈現在使用者面前的首先就是網站的標題。 所以，懂得搜尋引擎行銷之人，不只會通過競價提升排名，而且懂得如何通過富有創意的廣告標題獵取使用者的注意力。 畢竟，在使用者尚未打開任何一個網站之前，注意力就是行銷力，就可以獲得更多的行銷機會。 網站標題的重要性當然不止于此，從網站優化的角度而言，適度植入關鍵字可以事半功倍的提升網站排名。 所以，看似不起眼的幾個單片語合，巧妙運用就是字字珠璣。

一、富含新意：抓住眼球贏先機

現在大家都提倡創新，富有新意的東西也往往可以獲得更多關注，搜尋引擎行銷同樣如此。 什麼是創新，具體到網站標題寫作又如何實現呢?筆者認為，新就是與眾不同，不僅體現在時間而且體現在空間。 通過搜尋引擎檢索關鍵字我們會發現，與檢索詞相同或者相近的詞語，在檢索結果中會被飄紅顯示。 搜尋引擎此舉的目的，在於提示使用者這些搜尋結果與檢索詞關聯度更高。 所以，富有創意的網站標題寫作第一個要求就是分析使用者檢索習慣，並將檢索量大的一些詞語恰當的植入網站標題之中。

常規的網站標題寫作方式是什麼呢?很多公司常用的方法是將自己的名稱寫到標題上，比如「上海亞伯特傳動機械有限公司歡迎您」。 再進一步是有些公司考慮到了使用者的檢索習慣，比如將自己的品牌或者產品名稱寫進去，比如「網站建設|上海引航資訊技術有限公司」。 這樣寫當然無可厚非，但是由於大多數網站都是這樣命名，時間稍後就泯然與眾人了。 在網站標題寫作上，筆者建議你不妨嘗試一下特殊字元的應用，比如黑色五角星，比如中英文單詞甚至字母組合。 或者在句式修辭上下點功夫，適度運用疑問反問語句等。

二、通俗易懂：圍繞使用者重體驗

筆者所在地上海，網站建設行業幾乎進入了一個異常激烈且無序的行業，網站推廣創意的擬寫也五花八門。 比如有一家同行的網站推廣創意「580元網站建設最專業優惠上海......」想必其想表達的意思為，網站建設很專業，但是價格很低只要580元。 可惜的是斷句有問題通順度實難恭維，而且如此低的費用，號稱最專業多少有些此地無銀三百兩。 所以，網站標題的寫作最需要考慮的問題，依舊是使用者的接受與認可。 筆者的建議是，盡可能選擇一些通俗易懂易於理解的詞語和表達方式。

做到網站標題的良好使用者體驗，筆者認為應該做到兩點。 第一個上文已經提及，就是做到通俗易懂易於理解;第二個是正確表達自己的觀點，切不可過分的誇大和不且實際的拔高自己詆毀同行，因為這樣容易遭致反感。 而且，真正考慮到網站標題的使用者體驗，僅僅做到通俗易懂是不夠的。 筆者研究發現，短句更容易被使用者喜歡，同時富有韻律朗朗上口的文字更容易讓人記住。 還有一個需要注意的是，在網站標題寫作中盡可能避免使用否定詞語，這在潛意識裡面會引導使用者產生誤思維。

三、兼顧優化：提升排名更關鍵

如果不是選用購買關鍵字為主要推廣方式，網站標題的寫作真的必須仔細琢磨。 除去要富含創意，同時照顧到用的切身感受外，筆者認為，提升網站的排名更為關鍵。 縱觀中小公司網站建設，在網站的標題的寫作命名上，現在幾乎出現兩個極端。 其一是，非常關注網站的自然排名，典型的做法是在網站標題中堆砌關鍵字，帶來很不好的使用者體驗;其二是，對網站排名莫不關心，簡單的以公司的名稱命名網站標題。 這兩種做法當然都是不可取的，網站標題非常重要，網站關鍵字的植入應該結合使用者體驗和搜索排名兩方面權衡。

即便是照顧到了使用者和搜尋引擎，在寫作網站標題是，關鍵字的植入也頗有講究。 一般而言，更重要的關鍵字請放置於比較靠前的位置。 同時要注意到中文搜尋引擎有一個語義分析的問題，比如「上海網站建設公司」至少可以拆分為「上海網站建設」、「上海網站建設公司」和「網站建設」三個詞。 這在網站標題的寫作中，就大有講究了，巧妙的應用搜尋引擎的予以分析，可以最大程度的充分挖掘網站權重。 需要特別提及的是，搜尋引擎還有一個詞語歸類的功能(其實也是基於語義分析)，比如一個網站標題上出現「上海網站建設」後，就可以不用再出現「上海網站設計」，因為搜尋引擎已經將這兩個詞視為近義詞。

去年的時候，筆者有感而發成文《一字千金!網站標題寫作關鍵點分析》，從網站標題構成元素、適宜的標題長度以及關鍵字先後順序等系統闡述個人觀點。 之所以現在再次提及網站標題寫作，是因為筆者越來越感受到網站標題寫作的重要性，尤其是網站標題已經與行銷效果息息相關。 上海網站建設首選品牌引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)認為，如同做網站一樣，網站標題寫作同樣不是一件小事情。 系統分析使用者檢索習慣，結合行銷目標、使用者體驗等寫作網站標題是個必須而為的過程。 在寫作網站標題的時候，也許就是一兩個字體的差別，就足以改變網路行銷的全盤結果。