南轅北轍 外鏈不是發出來的

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年初盧松松在總結去年網站推廣整體狀況時說：「2011年，SEO，變成了‘發外鏈’、網路推廣變成了‘發外鏈’」。

可現在看來，2012年SEO的主旋律仍然還是「發外鏈」， 並且絕多數網站SEO外鏈專員們不可謂不努力，但效果寥寥。 如此只注重外鏈方法、不重視外鏈策略;只注重外鏈數量、不重視外鏈品質的整體狀況並沒有絲毫改變，這讓人不由想起「南轅北轍」的故事來：

我的馬很好、車夫很優秀、旅費很充足，南轅北轍故事值得我們深思(網狀圖片)

戰國末期，已奉命出使鄰邦的魏國謀臣季梁為勸阻自己國君出兵伐趙的決定，中途返回，面見國君時舉例說：「今天我回來時，在太行山上遇見一個人，(他)正駕著馬車往北走，他告訴我說：‘我要去楚國。 ’我說：‘你要到楚國去，幹嗎往北走呢?’ 他說：‘我馬好。 ’我說：‘你馬再好，可這不是去楚國的路啊!’ (他)說：‘我路費多。 ’我說：‘即使你路費多，可這到不了楚國呀。 ’(他回答)說：‘我車夫很優秀’」。

各種「發外鏈」的方法與相關資訊充斥網路

網站外鏈建設重要的並不是方法——現在各種站長論壇與QQ群中太多關於外鏈具體做法了，但我們沒有想過，如果只講外鏈方法甚至在整體思路已經錯誤的情況仍只強調堅持，不重視外鏈策略的話，就完全是那位強調自己車夫好、馬好、路費足， 完全不顧方向性錯誤的寓言主人公了。

的確，外鏈重要，那種既然別人不給我們外鏈，那麼我們主動走出去，利用各種高權重、大流量的知名品牌網路平臺，創造更多自己網站優質外鏈的思路也沒錯——本來外鏈建設就是要達到更好地利用網路平臺資源推廣自己網站URL的目標， 但如果不講策略，一味簡單地「發外鏈」的話，那就謬之千里了。

ZAC說：「外鏈不是發出來的」，尤其是優質外鏈更不是發出來的，如果你網站外鏈都靠自己發出來的，那只能證明你網站外鏈工作的失敗;如果一直停留在「找外鏈資源發外鏈」層面的SEOER一定是不合格的SEOER。

的確，外鏈重要，但重要的事更要提升到網站策略高度層面，用心做才行，你必須根據網站發展的實際情況，做好一個網站可行的SEO外鏈規劃，使它與網站發展目標相協調，並在日常網站實踐中不斷地加以實施。

ZAC一直強調通過精心設置連結誘餌(原創內容行業網站投稿、高品質SEO軟文、事件行銷等方式)來獲得網站優質外鏈(單向連結、高品質權威網站、自然分佈、相關聯性強、持久穩固)。

這樣通過連結誘餌贏得網站高品質外鏈的策略到目前也依然沒有過時，值得推廣——尤其是在今天「SEO外鏈路越走越窄」的時候，因為這樣的外鏈策略首先清醒地認識到了「天下沒有白吃的午餐」這個現實， 並巧妙地抓住了所有網站都缺乏優質內容的現實困境，精心設置好連結誘餌內容(潛心研究的行業性報告、或使用者感興趣的話題、或有意識策劃吸引眼球的行銷事件)。

不難想像，只要你「連結誘餌」內容品質高，能夠真正為對方帶來一定的網站流量，對方就自然會滿足你並不過分的網站外鏈要求——並且，如此得到的外鏈也符合搜尋引擎最基本的連結自然分佈，是對方真心推薦的最基本標準。

而且，雖然這樣「以內容取勝」的連結誘餌會很累，無論是策劃實施都並不容易，但只要真正做到持續規律性地發佈，不僅僅將會為網站帶來預料之中更多分佈自然的優質外鏈;更重要的是，這樣持續的連結誘餌對於建立、 打造網站品牌有著很大的説明，它將直接帶來更多的網站現實訪問量。

當然，不得不指出的是，要達到這樣的效果，連結誘餌行為必須是網站策略性持續行為，必須與網站階段性發展目標相吻合;其次必須內容健康，不能純粹的「為連結誘餌而連結誘餌」——以過多的行業爭議性話題( 如當年3Q大戰時那種互揭老底的爆料話題)吸引眼球，才可能真正達到網站優質連結持續增加，同時兼顧網站良好品牌形象建設的初衷。

不可否認，對於絕大多數中小網站來說，這樣持續的連結誘餌策略實施起來的確存在很大難度，但也不是完全沒辦法實現——關鍵還是要改變思路，從網站實際情況出發，用心做才能做好。

比如眾所周知各種站長網站權重很高，是投稿獲取優質外鏈的絕佳之地，但對於約大部分網站來說，相關聯性並不高。 但試想如果一個醫療網站SEOER不斷研究醫療網站推廣方法，並在站長網站成功帶外鏈發表投稿，進一步被一些醫療行銷網站轉載，這樣連結相關性不強問題是不是就得到有效解決了呢?

所以說事在人為，關鍵還是要改變那種只強調數量、不強調品質的「發外鏈」 粗放經營模式，用心去做才行。

實際上所有的SEO博客都談到過連結誘餌，但又有多少人真心地研究，而且持續投入了網站外鏈建設實踐當中，進一步真正做到「大處著眼，小處落筆」，從網站發展高度去總結這樣的方法了呢?

這才是問題的關鍵所在。

記得ZAC曾經講過：他太太問他在自己《SEO實戰密碼》書中知無不言，不怕別人學會自己的絕活導致自己丟掉飯碗時，ZAC胸有成竹地回答說：「放心，他們當中絕大多數人堅持不下去的!」

不得不佩服ZAC的先見之明，這也生動地說明現在的SEOER缺的並不是方法，而是真正地用心思考，用心實踐的精神。 缺乏的是那種「大處著眼，小處落筆」的SEO大局觀。

但絕大多數站長、SEOER們如果不從中真正汲取教訓，總是人云亦云隨大流的話，那麼盧松松所說的「那些想推廣網站的人死在了‘發外鏈’上」仍舊將是2012年絕大多數SEOER們所無法避免的命運了(本文由gouyn12原創首發， 版權所有，文責自負，轉載請用連結形式標明文章首發出處HTTP://www.gouyn12.com/seogw/240.html)。