Jaseo：結合杭州紅房子聊聊醫院網站行銷經驗

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本人屬於陰差陽錯進入醫療行業的網路行銷的。 到如今手上的杭州紅房子婦產醫院也做了一年多的時間，時間不是很長，但是在工作當中結合自己以前在網路方面的工作經驗，把醫療行業尤其是醫院網站的行銷上的有一些心得和大家分享。

現在，真正涉及到專業的醫院網站的網路行銷的集中在一些民營醫院，這些醫院相比較一些公辦的醫院，缺少的不是技術和資金，而是知名度和可信度。 通過網路行銷這種模式，民營醫院逐漸取得了公眾的信任。 那麼做好一家醫院的網路行銷所必須的條件是那些呢?

首先，你要有一個專業的醫院網站。 網站是醫院立足于網路的一個視窗和門面，可見網站在網路行銷中佔據的重要性。 一個專業的網站必須是建立在專業的策劃 優化 美工 技術的基礎上的，網站要大氣 簡潔 充實 實用，我看過許多醫院的網站，綜合的醫院都是藍色，婦科整形之類的都是粉色，讓流覽者產生視覺厭煩。 要站在流覽者(即患者)的角度去看問題。 患者流覽一個網站，所需要的就只有三個：1 網站給我的感覺很正規，很專業。 2網站的導航很清晰，很方便就可以找到自己想要瞭解的資料。 3找到自己想要的資料很充實，對自己很有説明。 根據這三個要求，首先網站在策劃 佈局和排版方面要立足專業和體驗度，其次，在頭部和左側劃分導航，頭部可以以科室，側面可以是病種，具體視情況而定。 主題部分欄目根據醫院的科室重要程度以板塊呈現出來。 不要放太多的商務通諮詢視窗，有的網站中間一個大的，四周漂浮兩個小的，邊欄方濟各固定的，頁面幾乎被商務通佔據。 還有個問題就是，彈出商務通頁面太大，彈出頻率太高，擺脫，我生病了，我只想看看資料是怎麼回事，別打擾我好不好。 最後再說下網站的底部，可以放一個簡單的導航，然後寫上去醫院的公交線路。 關於網站這一塊我寫的比較多，其實也僅僅是大概說了一下，因為它真的很重要，它是你後面一系列行銷的前提和基礎。

好了，現在我們知道，我們醫院的技術很牛，硬體設施很牛，我們的網站也很牛，我們可以挺起腰杆去推廣了。 推廣手段有哪些呢?這好像是老生常談了，博客 論壇 標籤 我的最愛 簽名 軟文 郵件 sns等等等等，因為手段就是這些，大家都清楚也都知道怎麼做，其實這些方法看似簡單，但是每一項拉出來都是一門學問，這裡我每一項只是一句話補充一下， 博客：可以以醫院名稱 病種 科室 專家去分類註冊，註冊的博客依據權重逐一註冊，所有博客互聯形成整體。 論壇：這玩意不能太直白，以軟文和常識性知識為主，在給大家提供説明的同時順便做下連結，與欲取之，必先予之。 標籤和我的最愛：除了網站的網址和名稱，別忘記每一篇你覺得不錯的文章都可以單獨拿出來提交的。 軟文：先去補補語文，再去多看看廣告，總之就是一個原則，別夢想著說寫一個別人看不出來是軟文的軟文，我們要寫別人邊看邊說是軟文還邊說好。 群發：這個我一項不太好意思，後面臉皮逐漸練出來也就沒什麼了，所以前提要臉皮厚，找一些爆炸性的吸引人的東西，藏著掖著的發出去，總之就是看見消息提示就忍不住點開看，看到高潮時候就完了，要知後事如何，來這裡(你的網站)看。 其他還有一些方法比如：商務通IP互換，廣告位互換，為醫院的特色科室或者病種專門做一個入口網站，這樣就是關鍵字容易做，也容易獲得有效流量，然後把流量分流到醫院網站上之類的，方法自己慢慢開發，有用就行。

不知不覺說了這麼多，其實還是意猶未盡，還有好多都沒說完，但是相信大家也都清楚，醫療行業的競爭是非常激烈的，推廣的手段和方法不能固守以前，只有不斷的創新和嘗試-總結-實施-總結-實施，然後找到最適合自己的方法。

關於網路行銷的經驗和方法也希望高手們一起交流，我的QQ515878478，目前在推廣的網站：杭州紅房子婦產醫院www.hzhfz.cn也希望高手提出意見。 其實就是AD一下，大家見諒。