《江南Style》不過是網路行銷的結果

在神奇的網路，你永遠不知道下一輪網路狂歡是由什麼引爆的。 可能是一個新詞，如打醬油、躲貓貓；可能是一句老臺詞，如：元芳，你怎麼看？ 當然，也可能是一首神曲。 《HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9960.html">江南Style》就是這樣一支神曲，發行三個多月就竄紅全球。 即便不上網的人，相信也在街頭巷尾聽過它的旋律。 它的演唱者是韓國明星PSY，因成名曲叫《鳥》，外號「鳥叔」。

《江南Style》意為「江南風格」「江南范兒」，也有譯為 「江南型男」的。 「江南style」是韓國俚語，特指首爾江南區那種豪華奢靡的生活方式，歌詞有自我標榜，也有對女性的訴求，但這種赤裸裸的自我標榜，與「鳥叔」惡搞味十足的表演卻形成極大反差。 「鳥叔」體態臃腫，一副憨厚老實的樣貌，尤其是模仿騎馬的各種滑稽舞步，可以說把歌曲變成了對「江南范兒」的嘲諷。

《江南style》的全球躥紅，不能不歸功於社交網路的病毒式傳播。 先是在視頻網站發佈作品，然後是「小甜甜」布蘭妮、湯姆·克魯斯、安妮·海瑟薇等一批名人在推特等社交網路的推薦，接著是各路小明星、娛樂節目及網友的模仿版本，然後是權威排行榜的排名，最後是傳統媒體的自然跟進。 行銷者只是提供了一個引爆點及一些關鍵行銷點，其他的多是無名網友的作為，從蘿莉版到美國海軍版、從魔獸版到植物大戰僵屍版，正是以這種病毒式模仿，使這首歌傳到了世界各個角落。

當然，《江南style》註定是一首在網路上能火爆的歌曲。 它有機智又具反諷意味的歌詞，有明快而新奇的節奏，有長相很平民化卻極富喜感的歌手，此外就是帶有惡搞風格的騎馬舞，雖不優美，但搞笑而簡單，適合模仿。 這首神曲看似是在不經意間火爆全球的，實際上一定有非常完整的行銷方案，背後有強悍的國際推手。 有消息顯示，鳥叔與當下歐美樂壇的流行音樂王子賈斯汀·比伯，同屬環球音樂旗下，所以他與賈斯汀·比伯的成功路徑也幾乎一致，先是在Youtube視頻網唱紅自己，然後進入國際樂壇。 鳥叔的成功，極可能是這家網站和環球音樂共同策劃的結果，他們想通過鳥叔來吸引一個更為廣大的亞洲市場。

　　面對這種已經完全成熟的網路行銷模式，線民是不具有抵抗力的，只能被動地接受。 被網路流行音樂所強化的心靈與視覺，其實已不再需要凝神靜聽與辨別。 微博這類社交網路，正在強化歌迷的群體效應，當所有人都在聽時，如果你不願意聽，就等於脫離了這個群體。 這也是網路能形成的強大傳播效應的主因。 在我看來，《江南style》成為亞洲第一神曲，不過是Youtube視頻網與音樂公司合力行銷的結果。 不過，這卻是一個信號，表明他們開始了對亞洲市場的征服之旅。 葉匡政（著名詩人，文化批評家）