聯告：網路精准效果行銷平臺

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杭州易特網路廣告，多年來專注于互聯網廣告及網路行銷領域的互聯網行銷，在幾年廣告技術經驗和媒介資源的積累下，易特公司推出了其網路精准的效果行銷平臺——聯告(www.adsky.net )。

聯告ADSKY，它的全稱是同城關聯精准定向廣告，按照點擊計費，把廣告隨著匹配結果發佈到各大合作的媒介網站上。 聯告的優勢在於，你可以製作以關鍵字、地理及時間精確定向組合的文字或圖片廣告，從而讓企業產品盡大程度上和目標受眾關聯。

聯告的創始人徐俊表示，目前，網路廣告技術已經進入精准定向行銷的層次，可以將廣告與使用者做到很大程度的匹配。 雖然，電視廣告的優勢是覆蓋非常廣，適合大企業的品牌行銷，但其效果衡量方式只是在暴光數上，無論使用者是否對這個廣告感興趣，都會去強姦他們的眼球，例如當兒童看到一個安爾樂與古今等廣告會有意地把眼睛轉到別處。 同時，電視廣告無法精確定向，對於大量的中小企業來說，成本控制是風險控制關鍵之一，其無法承受巨額費用。 更加適合他們的是效果行銷，比如Google Adwords、百度競價、窄告和聯告等，他們按點擊付費，定向方式鎖定目標群體，包括內容定向、地域定向、實現定向以及行為習慣定向。

隨後，徐俊談到了精准行銷平臺——聯告ADSKY。 「聯告是我們公司的一個新產品，基於網站聯盟的一種精准定向廣告平臺。 聯是關聯、聯合、聯盟，告是定向告之，我們要做的工作主要是讓廣告變成內容，讓內容與廣告盡可能的匹配，比如在一個服裝網站上顯示服裝相關的廣告，在醫藥網站上顯示醫療、健康等內容。 」

同時他還還表示，城市定向也是我們的一個重點，很多企業的產品，本身面向的客戶就在本地的城市或區域。 比如一個北京的餐廳要在新浪上打廣告，那就很不合算，他除了支付北京使用者的廣告費，還需為其它地區的訪問物件支付費用，而其它地區的訪問物件不在該餐廳的服務區內，造成了網路資源浪費。 而聯告可根據使用者IP來源，只將該餐廳的廣告顯示給北京的使用者看，從而讓每個點擊更大化地轉化為消費。

除了地理定向，聯告還可以進行時間定向，例如娛樂、電影站的產品廣告非常適合在夜晚或休息天投放，那樣能快速讓消費群體買單，而不是在上班時間僅僅產生的點擊流覽。 而時間的設置也對每日成本預算進行了更好的控制。

據調查，目前已經進入這個領域的有Google、Baidu與窄告，在美國，Google的廣告量占美國廣告銷售總額的1/4。 Google與百度本身作為一個載體，其訪問量也是有限的，還有許多廣告同時投放到了合作網站上。

基於引擎技術，他們在劃詞領域他們非常有優勢，儘管如此，大家在智慧匹配上還稍有欠缺，比如一個介紹網站流量的頁面上，會看到自來水流量水錶的廣告，網站流量和自來水流量是兩個完全不相關的主題，機器只判斷了流量兩個字。 談到這個，徐俊也表示無奈，目前只能採用人工去干預，還無法達到那種智慧的地步。

將來的廣告必定會是和使用者的行為定向相關，分析訪問者的歷史記錄，愛好，習慣等，從而使廣告匹配更為精確。 目前，聯告的廣告體系中也開始逐漸對這個領域開始著手研究開發。