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昨天，微軟搜索新品牌「Bing」(必應)中文版正式上線，谷歌大中華區CEO李開複對此表示，搜索領域的競爭才剛剛開始，谷歌歡迎更多搜索愛好者加入，這對消費者總是好事。 這是李開複首次與外界談及微軟Bing，他把谷歌全球最大潛在競爭對手之一的微軟風趣地描述成「搜索愛好者」，以強調谷歌在全球搜索市場的領先地位。
過去幾年，微軟一直都非常重視搜索市場，但在谷歌等搜索巨頭的衝擊下，發展並不理想，曾一度希望收購雅虎的搜索業務。 作為全球的搜索市場領先者，谷歌2008年的收入已近200億美元。
CBN記者發現，雖然微軟推出了新的搜索品牌，但搜索中的很多內容仍是原來的積累，很多應用並未整合到必應品牌之下。 按照規劃，目前Live搜索網站已經切換成了Bing的位址，但在IE8瀏覽器內置的搜尋引擎中，還顯示著Live搜索。
微軟MSN副總裁劉振宇解釋，在部分產品上的切換還需要些時間。 此外，與部分合作夥伴的內置服務因為市場的關係，切換也會滯後。
對於微軟頻繁更換互聯網品牌的做法，正望諮詢總裁兼首席分析師呂伯望認為，從MSN到Live，再到Bing，換了好幾次。 「雖然說微軟在全球擁有很高知名度，推廣一個新品牌的難度不太高。 但在中國市場，這個轉換成本還是比較高的。 」呂伯望認為，比如從MSN轉換到Live，交割過程很長，導致不少MSN空間使用者的流失。
而在PCWorld近日做的一份對谷歌、必應和雅虎的全方位評測報告中，必應雖然在11項搜索專案中有六項領先于谷歌等競爭對手，但在最關鍵的搜尋結果中卻仍然落後于谷歌。 網易有道相關人士告訴CBN記者，中文線民的搜索需求仍然有很多尚未被滿足，微軟必應的加入也表明了這一市場仍有長足的成長空間，可能會對中國的搜索市場格局帶來影響。
互聯網資深人士洪波表示，Bing在本地搜索等領域有一些小創新，但在通用搜索市場積累不夠，微軟光靠Bing無法撼動谷歌的地位。
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