關鍵字分析要分析使用者搜索這個關鍵字背後的意圖

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關鍵字選擇或者關鍵字定位是一個網站開始的第一步，也是最為重要的一步，如果這一步錯了，那接下來所有的努力都將會付諸東流。 而關鍵字的定位首先要進行關鍵字的分析，所以關鍵字分析又決定著定位是否準確，以及後期的網站內容佈局，這一系列的因素我們不能切割來看。 必須用整體的眼光來看待這一切，大家都知道網站的轉化率跟關鍵字的選擇有很大的關係。 可以說關鍵字的選擇是轉化率的第一步。

其實選擇完關鍵字之後我們必須要準確的去分析搜索這個關鍵字的使用者背後有何意圖，比如使用者在搜尋引擎上搜了石鍋魚，你認為使用者想瞭解什麼。 你的網站應該給使用者展示什麼樣的內容才能留住使用者呢?其實如果以一種邏輯去判斷的話是很難去判斷的，這時候我們必須以資料說話。 從百度下拉清單的情況來看，搜索石鍋魚的人最大的需求是學習石鍋魚的做法，其次就是石鍋魚加盟。 從百度相關搜索的情況來看，稍微比下拉清單豐富一點，估計這個行業還沒那麼熱門，情況跟下拉清單的情況差不多，只不過是多了幾個關鍵字而已，比如石鍋魚團購，九門寨石鍋魚，深圳石鍋魚這樣的關鍵字。

從這個情況來看我們網站需要佈局的內容必須包括石鍋魚的做法，石鍋魚加盟，石鍋魚團購。 像一些別人公司的品牌詞九門寨石鍋魚這樣的就算了，你如果想把石鍋魚這個詞做上來就必須把握最大的使用者需求，佈局這些內容是必然的。 至於後期你如何尋找內容那就是另一個事情了，但你在設計網站的內容佈局一定是這樣。 這裡說的是一個網站的核心關鍵字，那如果是一個長尾關鍵字我們又應該如何分析後面的這個意圖呢?比如石鍋魚加盟哪家好?

問這個問題的人背後有什麼意圖呢?我們來分析一下，問哪家好的人一定是瞭解過幾家石鍋魚加盟商了，有這樣的一種可能存在，就是所有的網站情況都差不多。 沒有人把優勢的一面做的極為突出，所以讓搜這個關鍵字的人不知道應該怎麼判斷，所以才會在百度知道上去問這個問題。 從這個情況來看，我覺得這個問題回答的思路應該是這樣，首先是建立信任度。 信任度從品牌開始，比如我們九門寨石鍋魚是餐飲業的十大品牌之一，獲得了哪些獎勵，被各種媒體報導，有哪些成功的事蹟等等，讓使用者感覺出來你們的強大。 另外一點就是要和對手做對比，人家不是問哪家好嗎?至少你要拿出幾組資料出來，這樣人家才會信服。

比如我們的加盟商的成功機率在80%，而一般市場上的不到50%。 利潤能達到40%,而一般市場中的競爭對手不到30%。 之後再介紹為什麼我們會有這麼好的成績，也就是對比市場中的競爭對手我們的優勢在哪裡?通過這幾步的操作，相信人家即便不會跟你成交，人家也會關注你這家公司。 我看到有時候人家問類似這種哪家好的問題的時候，在百度知道上看到別人回答的內容卻是直接把自己的公司介紹寫上去，真是叫我哭笑不得，這樣能解決使用者的問題嗎?

我今天說關鍵字背後的意圖這個問題其實還有說更重要的一個問題，那就是這是一個什麼時代，這是一個內容行銷的時代。 你的內容必須解決使用者的問題，必須為使用者創造價值，使用者才有可能跟你成交。 我看到很多的企業做百度競價的時候是用首頁去做的，居然沒有專業的競價頁面。 你一個首頁的內容能解決你競價中幾百個關鍵字的內容嗎?答案顯然是不可能的，你必須針對重要的關鍵字設置不同的競價頁面，比如石鍋魚加盟和石鍋魚培訓能用同一個頁面嗎?這兩個詞背後的意圖是完全不一樣的， 像這種加盟跟培訓是完全不一樣東西，一個頁面展示是非常不合理的，也會讓人家感覺不專業，這是一個細分時代。 一個重要的關鍵字對應一個重要頁面未來的發展情況一定是這樣的。

這篇文章也是我這段時間以來最大的收穫，今天分享出來也是希望能對廣大SEOer有所説明，文章內容由九門寨石鍋魚HTTP://www.jiumenzhai.com/個人感悟原創分享，如有轉載請保留文章中的連結，謝謝。