關鍵字競價排名在企業眼裡「愛與恨」

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在互聯網上，隨著網友滑鼠不經意的輕輕一點，您的鈔票也在不經意間進入了搜尋引擎公司的錢袋。 可是對您來說呢，這些資金並沒有給您的企業帶來任何經濟效益，也就是說這部分錢的效益轉化率為零。 作為一個企業的決策者，當然想每一分錢都用到該用的地方，而對於資金這樣的白白流逝，也許您也會感到無可奈何

那麼為什麼會出現這樣的情況呢?原因很簡單：關鍵字競價排名。 關鍵字競價排名可以說是一種極其燒錢的網路廣告投放形式、一種讓企業欲罷不能的網路廣告。 當您一次又一次看到其它企業因為做競價排名獲得了大的客戶，取得了好的利潤;而回過頭來再看看自己，自己的資金卻隨著滑鼠的一次又一次的點擊流入了太平洋，讓自己的投資回報率變為零。 當出現這樣的情況，作為企業決策者的您，是否會有「為什麼會這樣」的疑問?

據研究調查發現：絕大部分企業依然選擇各大搜尋引擎做競價排名，因為他們認為競價排名能夠給自己的企業帶去效益、能讓企業賺到錢。

我們仔細分析一下：

在互聯網發展如日中天的時候，由於互聯網廣告的廉價性，於是各行各業的企業都擠進互聯網市場，想抓此機遇大賺一筆。 一些企業由於看到自己的競爭對手通過種種方式在互聯網上推廣產品或者服務，從而也抱著「別人都能通過這種方式賺錢，為什麼我不能?」 的心態，也在網路廣告上面大把的投資。 於是就出現中國人很傳統的「跟風」情況。 其實，時刻關注競爭對手，是一個企業所必須要做的工作;而看到競爭對手做什麼自己也跟著做什麼，這樣往往會形成惡性競爭，有時候還會現惡意點擊的情況，讓自己和對手兩敗俱傷。

我們來說說搜尋引擎競價模式。 這種廣告模式好嗎?我可以肯定的告訴你：非常好，絕對能給您帶去客戶，絕對是能讓你賺錢的廣告。 但為什麼一部分企業做競價給他帶去了客戶，帶去了商機;而另一部分企業的錢隨著滑鼠的一次次點擊卻流入了搜尋引擎公司的錢袋，而沒有給自己帶來經濟效益呢?

其實，在選擇競價排名關鍵字時，是有「法」可依的。 通過長期對線民點擊行為、搜索行為以及搜尋引擎搜索模式的調查研究發現，選擇合適的關鍵字並不難。 那麼，下面將教你如何用這個「法」：

首先，根據所推廣產品、服務、網站內容以及競爭對手投放情況對關鍵字進行搜集整理，形成一個關鍵字陣列。 這個清單如果是產品很多的公司來說可能會是好幾百關鍵字，也可能是幾十個，但需要你搜集成一陣列。

其次，關鍵字竟價排名是有規律性的，通過後台查詢其它競爭對手的投放情況，讓你知道這個關鍵字現價段的價位是多少，可以方便出價。 你產品特點等開始逐一投放這些整理的關鍵字陣列。 投放過後，時時進行監控管理，要懂得一些技巧，因為現在關鍵字收費並不是按照你現在出的價來收費的，而是以下一位的價格+1分來收取,舉列來說吧，假如排在第一位是15塊，第二位是14塊，第三位4塊，收取的費用為第一位是的(14+ 0.01)塊，第二位的是(4+0.01)塊,同樣的道理第三位的就是(第四位的價格+1分)。 還要不斷的優化關鍵字，不斷的更新關鍵字的價格，從而最終達到一個最優關鍵字清單。

最後，這些最優關鍵字確定下來後，開始選擇在搜尋引擎裡面競爭最為激烈的幾個關鍵字，然後在自己網站單獨製作相關的關鍵字頁面，其它的關鍵字根據網站內容也逐一投放到網站當中去，最終實現站外站內都有自己的關鍵字。 在以後的時間當中，根據實際情況時時對關鍵字競價進行監控管理，時時優化時時投放，合理的、有效的關鍵字投放，可以讓你在網路上得到更好的網路效益還會形成一個良性迴圈，還可以讓你節省一大筆本不應該流失的資金。

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