關鍵字行銷與搜尋引擎優化

思億歐覺得關鍵字可以被稱為是整個搜索應用的基石。 對使用者和搜尋引擎來說，關鍵字是雙方互動的媒介，難以想像如果不使用關鍵字，我們如何來達到快捷有效的資訊查詢目的。 在搜尋引擎行銷或者搜尋引擎優化(SEO)中，關鍵字也起著重要的作用。

1.關鍵字的重要性

搜尋引擎行銷的整個環節中，關鍵字的選擇是最為重要的，如果你選錯了關鍵字，可能會導致以下嚴重的後果。

(1)如果選擇的關鍵字完全錯誤，那麼後面的所有搜尋引擎推廣工作都等於白做。 因為選擇的關鍵字根本就很少會有人來用，即使獲得了較好的排名，進行了關鍵字廣告投放，也無法帶來流量。

(2)如果選擇的是熱門的不夠準確的關鍵字，那麼將會浪費天量的人力、時間和推廣費用，甚至太多的垃圾流量會造成網站流覽速度減慢等。

(3)如果選擇的是非熱門的不夠準確的關鍵字，這些關鍵字因為不夠難確，所以轉化率非常低，雖然可以為網站帶來一定的流量，但是卻帶來不了訂單。

因此，對企業而言是希望更多的潛在客戶通過某種管道在最短的時間內找到企業，而這在搜索行銷中則反映為企業所選擇的關鍵字是否正好迎合了使用者特定的搜索目標。 使用者在查找產品或服務資訊時，通常會以產品服務的特有名稱、行業名稱，甚至是企業名稱等為條件進行搜索，而這些搜尋條件正是搜索行銷的訴求點。 可以說，關鍵字是決定搜索行銷推廣成敗的關鍵。

2.選擇關鍵字的原則

在選擇關鍵字的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。 如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產出不成正比。 在選擇關鍵字時企業應該注意以下幾方面。

(1)選擇與網站內容相關的關鍵字。 即便是一個對關鍵字選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如「食品」之類的毫不相干的關鍵字。 同樣道理，如果靠不相關的關鍵字吸引來的使用者，對企業產品/服務的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關鍵字。 關鍵字覆蓋範圍並不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵字，其對應的資訊需求種類也越多。 有的使用者以該關鍵字搜索的目的可能是要購買相關的產品，但更多的也許是其他方面的需求，並不一定會導致消費行為。

這一點在關鍵字競價排名當中體現得尤為突出。 由於企業必須為使用者的沒一次點擊付費，企業當然是希望儘量只為那些能夠轉化成企業客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵字卻恰好會產生相反的結果。

(3)注意關鍵字的投資回報率。 對搜索行銷瞭解不多的人可能並未意識到，即使是問一類的關鍵字，其投資回報率也是有差別的。 這方面除了有一個特定的基本標準外，還要靠我們在實踐中進行科學的調整和總結。 有時候，尤其是在商務工作中，資料往往比任何概念和理論都更具說服力。

3.關鍵字的插入

將關鍵字插入到適當的位置也是提高搜尋引擎優化推廣效果的重要手段，插入關鍵字的方法主要有以下5種。

(1)將關鍵字或描述性的語言插入網頁代碼中的Title和Meta標籤中

(2)將關鍵字插入超連結文本(錨文本)中

除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識地使用關鍵字外，還可以人為地增加超連結文本。 例如，某大學的校園網站可以通過加上以下學校資料連結——浙江大學、清華大學等含有「大學」的文字連結來達到增加超連結文本的目的。