關鍵字優化及如何開展出關鍵字行銷

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關鍵字行銷的意義

企業詵擇與公司業務相關的關鍵字行銷，分析的目的是與業務相結合，結合的目的是通過網頁表現出來。 用這樣一句話或許對您有一些說服力：法國總統希拉克「今天，知識和文化的新地圖正在描繪，明天，沒能在互聯網上佔據一席之地將面臨被遺忘的危險。 」當然此句的意義不僅僅表現在關鍵字行銷上，更為重要的是警告。

什麼叫關鍵字

網路上對於關鍵字的定義，是指輸入搜索框中的文字，也就是您命令搜尋引擎尋找的東西，這就稱之為關鍵字。 由於每個人上網的目的不同，如研發、市場、行銷、傳播的等等，例如：企業網站建設，有準備建設網站，正在建設網站，網站已經建了，還有準備擴建的，如果這些人到網上都搜索「網站製作」搜尋引擎給出的結果卻是一致的。

網站定位，網頁目標使用者正在使用的，頻率較高的，與您相關的所謂「關鍵字」。

如何選擇關鍵字

無論企業的網站是准建，在建，擴建，改建，對於自己的網站總有一個「網站定位」有一份「網站策劃」、「網頁策劃」，企事業單位，在製作設計網站時，完全占在使用者的角度對給網站一個定位，決定整個網站全部可選用的作為市場行銷的關鍵字， 隨後把每一個關鍵字輸入到所有中文知名的搜尋引擎中，這樣做了，相信您會重新決定用哪些關鍵字去行銷您的網站，就不會繼續選擇那些所謂的熱門關鍵字。

有些企業決定行銷的關鍵字在搜尋引擎排名Top10，獲得了足夠的交易，有些卻沒有。

為什麼要選擇關鍵字

無論是使用者，還是您上網的第一步便是搜索，搜索的不是關鍵字，是關鍵字，是您要找的內容而構成的詞，至少由兩個字構成，例如：「行銷」，當然，可以是三個，例如「關鍵字」四個，例如「關鍵字網」甚至更多字， 也可以是由兩個或多個詞構成的片語，例如「關鍵字行銷」，您正在看的這個頁面就選擇了「關鍵字行銷」、「網頁關鍵字」這兩個關鍵字作為此頁選擇的行銷的關鍵字。 原因非常簡單，讓更多的關心自己網站發展的企事業單位的人瞭解企贏網路行銷的服務。

錯誤的目標關鍵字以及所有的負出一切都顯得那麼徒勞。

尋找，發現最合適的關鍵字，企業的網站效益自然會倍速增長。

關鍵字的重要性

企贏網路行銷認為關鍵字可以被稱為是整個搜索應用的基石。 對使用者和搜尋引擎來說，關鍵字是雙方互動的媒介，難以想像如果不使用關鍵字，我們如何來達到快捷有效的資訊查詢目的。

搜尋引擎行銷的整個環節中，關鍵字的選擇是最為重要的，如果你選錯了關鍵字，可能會導致以下嚴重的後果。

1、如果選擇的關鍵字完全錯誤，那麼後面的所有搜尋引擎推廣工作都等於白做。 因為選擇的關鍵字根本就很少會有人來用，即使獲得了較好的排名，進行了關鍵字廣告投放，也無法帶來流量。

2、如果選擇的是熱門的不夠準確的關鍵字，那麼將會浪費天量的人力、時間和推廣費用，甚至太多的垃圾流量會造成網站流覽速度減慢等。

3、如果選擇的是非熱門的不夠準確的關鍵字，這些關鍵字因為不夠難確，所以轉化率非常低，雖然可以為網站帶來一定的流量，但是卻帶來不了訂單。

因此，對企業而言是希望更多的潛在客戶通過某種管道在最短的時間內找到企業，而這在搜索行銷中則反映為企業所選擇的關鍵字是否正好迎合了使用者特定的搜索目標。 使用者在查找產品或服務資訊時，通常會以產品服務的特有名稱、行業名稱，甚至是企業名稱等為條件進行搜索，而這些搜尋條件正是搜索行銷的訴求點。 可以說，關鍵字是決定搜索行銷推廣成敗的關鍵。

關鍵字行銷綜述

如何開展出關鍵字行銷的價值，是中國專業網路行銷服務商及SEOer的責任，企贏在此祝願搜尋引擎和消費者還有中國SEO能夠各得其所。

行銷關鍵字的免費工具

Google的關係分析工具是完成公開免費的，百度現在2008年4月對一般流覽者不開放，Live搜索也是免費的。

作者：企贏網路行銷策劃 - 張何

原載：HTTP://www.xzsem.com/

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