關鍵字排名必先瞭解使用者搜索意圖

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我們在做關鍵字排名研究的時候，確定關鍵字使用者意圖是一件非常開心的事，我們可以知道那些詞可以定義為核心，那些詞歸類為長尾，並不是價值低的關鍵字就不需要做排名。 這樣你將會給自己挖一個大坑。 下面我們根據我們公司來分析，如表所示：

這個表，已經清晰告訴我們每一個關鍵字的屬於那種意圖，而且能為我們帶來什麼效益，在我們關鍵字排名過程中起著非常重要的作用。 甚至選擇競價排遣名廣告，這種分析依然成立，並且我們可以通過這個表來確定那些是核心關鍵字，需要把精力主要放在那一塊。

當然根據這個表，有些朋友難免會這麼想，我不如主做交易型的詞，我把導航型跟資訊型去掉就行了。 千萬不要這麼想，如果是這樣，你將失去大量客戶。 8630.html">有時候我們會因為使用者的搜索意圖太過於寬泛，導致我們也無法確定它屬於那一個範疇，如果誤判將會使我們使去使用者。

其次，如果我們做搜尋引擎行銷的時候，把PPC也考慮上，這時我們在競價廣告上主做交易型以及資訊型的詞，而我們seo優化上則主要考慮導航型的關鍵字，相信任誰都不會有錢不賺，把這一塊市場留給競爭對手吧。

試想想：假如你公司的名字是「網與網」，而你競爭對手也是這一個名號，人家主做網與網的關鍵字排名，雖然你在PPC方面勝過人家，可是當你的使用者知道你的品牌的時候，搜索「網與網」將會直接找到競爭對手， 這就是為什麼任何一塊市場你都不能夠輕易讓給競爭對手的原因。

根據08年最新的comescore資料調查顯示，使用者搜索涉及的領域非常廣泛，搜尋引擎在人們生活中已經不可或缺，我們多用來尋找與生活相關的資訊。 而且與搜尋引擎之間也更加互動起來，有時候，我們並不是搜索一次就可以獲得結果，可能是二次，三次，四次才最終到達目的地，這也就是搜尋引擎提供眾多結果的原因，需要理解使用者體驗， 從使用者角度不斷完善搜尋引擎也將成為搜尋引擎的重要任務之一。

如圖所示，這是使用者搜索需求，是根據查閱資料所得，圖雖然不是很清，但主要是說明現在的使用者搜索領域比較泛，我們可以從中找到各行各業的商機所在，無論你身處什麼行業，如果你拋棄搜尋引擎，那麼你就等於失去了商機，失去了競爭。

來源：www.webyuweb.com