關鍵字研究調查

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昨天談了選擇適當關鍵字來優化網頁的幾個原則，今天談一下一般我選擇關鍵字的步驟。

這只是我的方法，其他人完全可以根據自己的習慣和偏好發展出自己的有效的方法。

列出大量相關關鍵字

要找出合適的關鍵字，首先就要列出儘量多的相關的關鍵字，可以從幾方面得到：

1）瞭解所要優化的網站所在的行業，運用你的常識，如果你自己是使用者，會用什麼詞。

2）問周圍的親戚朋友同學等，他們會用什麼關鍵字來搜索。

3）去同行業競爭者的網站，看一下前二三十名的網站，他們都在標題標籤裡放了哪些關鍵字。

4）搜尋引擎本身也會提供相關資訊。 在你搜索一個關鍵字的時候，很多搜尋引擎會在底部列出」相關搜索」或寫著」搜索了ABC這個詞的人，也搜索了DEF」等等，這些都是可以擴展關鍵字的地方。

5）關鍵字研究工具也會列出擴展的關鍵字，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

6）有不少線上工具會提供你近義詞，錯拼詞等等，這種工具一般以英文為多。

研究這些關鍵字的競爭程度

經過第一步以後，你應該已經有了一大串備選關鍵字，通常應該至少有幾十個，可能上百上千。

然後就要看這些關鍵字的競爭程度如何，像昨天講的你希望找到競爭比較小，同時搜索次數比較多(熱門)的關鍵字，這樣效能就比較高。

有兩個指標可以看關鍵字的競爭程度。

一是各個搜尋引擎都會在搜尋結果右上角列出某個關鍵字返回的總相關網頁數。 這個數位大致反映了與這個關鍵字相關的網頁數，而這些網頁都是你的競爭對手。

另外一個可以判斷關鍵字競爭程度的是這個關鍵字要出現在競價排名廣告中需要付的價錢。 你可以在雅虎的View Bids Tool查詢某個關鍵字需要付的價錢。 Yahoo這套PPC查詢工具支援中文。

你也可以開一個Google Adwords帳號，當你選擇某個關鍵字時，Google會告訴你所需要付的價錢。 或者用這個Google工具。

百度好象也有相同的工具。 還有搜狐。

這些關鍵字的價格比上面說的競爭網頁數更能說明競爭程度。 因為這每一個價錢的背後，都有一個真的人做過市場調查，並且願意出實實在在的錢來和你競爭。

研究這些關鍵字被搜索的次數

關鍵字的競爭程度是一方面，另外一個很重要的方面是這些關鍵字是否真的被使用者搜索？ 搜索的次數是多少？ 當然被搜索的越多越好。

雅虎的PPC查詢工具列出了某個關鍵字被搜索的具體次數，在百度和搜狐的查詢工具裡雖然沒有列出具體次數，但有列出被搜索次數在零至一百或一百至兩百等不同的區段，也大致可以判斷某個關鍵字被真正搜索的情況。

計算關鍵字效能

有了關鍵字的競爭程度和被搜索次數，就可以計算出哪些關鍵字效能最高。

當然最簡單的計算方法就是搜索次數除以競爭程度。 在這個公式裡面還可以做適當的變化。 比如在競爭程度中，我覺得PPC價格重要性更高一點，所以我可以把被除數改為

0.4X總網頁數+0.6XPPC價格

也就是給總相關網頁數和PPC價格不同的權重，當然這個權重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。

WordTracker這個工具提供了現成的答案，它已經計算出針對某個關鍵字的效能。

這裡要注意的是，無論是雅虎的查詢工具還是WordTracker，這些資料的絕對數位誤差是相當大的，重要的是你列出的這些關鍵字之間的相對數位。

絕對數的誤差的原因包括，有不少站長在雅虎查詢關鍵字價格等等，這些都會被記入資料庫，而這些查詢次數會很大程度上把真實的查詢次數搞亂。 還有 WordTracker的資料來自元搜索meta search和dogpile，它並沒有真正來自主流搜尋引擎的資料，所以它的資料代表性只有2％到3％左右。

不過無論如何通過這些查詢和計算，你可以看出你所列出的這一大堆關鍵字哪些具有相對的高效能。

選擇關鍵字

答案很明顯，就是選擇效能最高的兩到三個關鍵字作為你主頁的目標關鍵字。 剩下其他的相關關鍵字別扔掉，還會有其他用途。

不過有的時候也可能不選擇效能最高的關鍵字，比如說你所在行業的最寬泛的關鍵字，雖然由於競爭厲害所以效能比較低，但是你有時間，有預算，並且有野心想瞄準這個關鍵字，那也不妨一試。