關鍵字選擇分析

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選擇錯誤的關鍵字將使您的努力付之東流。 相反，一旦選擇了正確的關鍵字，您就可使網站訪問量飆升。

所以，多花點時間與精力去想想別人喜歡用什麼樣的關鍵字來查尋到你。

我們有一位客戶在一個大型搜尋引擎上達到了前10名的排位，其網站的訪問量猛增，對此他非常滿意。 但另外有的客戶同樣擁有在搜尋引擎上很好的排名，但其訪問量卻很令人失望。

怎麼會有這樣的區別呢？

你要問自己的是，如何以確切的關鍵字來對網頁進行優化。 以下有幾個很好的關鍵字選擇原則：

a).把自己放在來訪者的角度上去看問題；
b).找出你的競爭對手所使用的關鍵字；
c).儘量使你的關鍵字詞短小；

我們還有一個很實用的篩選關鍵字步驟:

注意：最好是選擇組合片語才可使你達到良好的推廣效果，假如你組織去澳大利亞的全程旅遊，下面是客人有可能會搜索的短語：

澳大利亞旅遊
澳大利亞旅遊代理
代理澳大利亞旅遊

但如果你想在 "旅遊"這個詞上得到第1名的排位簡直是浪費時間。

首先，單個單詞作為關鍵字，涵蓋範圍太大，排名的競爭超乎尋常的激烈。 在任何搜尋引擎上面"旅遊"的搜索都將生成數以千計的結果。 你的網頁也許有可能列在10位以前，但這種可能性很小很小，簡直是太小了。

第二，通過單個單詞搜索得到的大量頁面經常被十分輕鬆地放棄。 大多數搜尋引擎使用者已經認識到，如果用片語或短語代替單個單詞搜索，他們將得到相關性更好的搜尋結果。 統計研究表明，目前，大多數人用2-3個單片語成的短語搜索。

第三，單個單詞的關鍵字得不到目標流量，當人們搜索"旅遊"時，他們不是必然地在尋找去澳大利亞的旅遊，他們也許對全球其它國家更感興趣。 即使你名列"旅遊"的前10名，你也不能從這此訪問客中得到什麼。 然而，當一些人搜索"澳大利亞旅遊"時，他或她毫無疑問是你的潛在客戶，因此，你要努力讓你的網站的這個關鍵字獲得良好的排名。

當你在確定關鍵字的時候，試試加上地理位置細節。 那是你的產品或服務所適用的地理區域。

網路行銷手冊的觀點

關鍵字分析包括了關鍵字選定與關鍵字查詢兩個方面的內容。

關鍵字的選定，可以遵循「明確大類與小類，抓住核心與重點，完善內涵與外延」這一原則來進行。 例如網路行銷手冊網站（tomx.com），可以確定的大類與小類分別是網路行銷和行銷資源，即在網路行銷類別下的行銷資源網站；對於這樣一個網站，要開展網路行銷，它的核心與重點關鍵字分別是什麼呢？ 毫無疑問，核心關鍵字就是網路行銷，重點關鍵字放在了商業計畫書、網路行銷顧問這兩個上面，這與網站的性質是密不可分的；確定了這樣一個方向，我們就能夠把握網站關鍵字的內涵與外延，分別確定網站策劃、行銷教程、管理書籍、 諮詢培訓等關鍵字。 通過這個原則，我們確定了網站的關鍵字，並能夠很容易地分清關鍵字的主次。

查詢關鍵字的排名情況，能夠讓你充分瞭解到該關鍵字下的網路行銷狀況，清楚自己的競爭對手分別是哪些。 一般情況下，只要在google和百度上進行關鍵字的自然排名查詢，就能夠瞭解該關鍵字的基本網路行銷狀況。 這對於關鍵字的選定，也起到重要的參考作用。

關鍵字必須是「相關的」和「經常使用的」

我們所說的「相關」指的是什麼呢？ 舉個例子，你有一個關於行銷網站，如果有人在Altavista搜索「另類藥」這個關鍵字的時候，找到了你的網站，這樣你確實能得到一些訪問量，但是，這些訪問量對你並沒有多大用處，「另類藥」這樣的關鍵字和你網站的主題「無關」。 如果你是想通過網站銷售行銷方面的產品或服務，那麼通過搜索「另類藥」關鍵字找到你網站的訪問者，我 們相信很少會對你的產品有興趣。

當然，如果你就是為了提高訪問量，（比如你在網站上出售流覽廣告），那麼你的訪問量是怎麼得來的就無關緊要了，這時你可以去看看「怎樣的關鍵字有效」。 但是，使用同你的網站無關的關鍵字來獲得訪問量一般來說不是很好，搜尋引擎會因此取消你的網站。 本來搜尋引擎之所以存在，就是為了説明人們在網上尋找到所需要的資訊，要是有人設法擾亂搜尋引擎的秩序，那麼以後就有可能亂成一鍋粥。

如果你尋找的是「相關的」訪問（我 們想是如此），那麼你對關鍵字的選擇就需要更加小心謹慎。 相關的訪問量意味著更多的銷售和更多的回頭客。 讓我們來看看一個詳細描述水龍頭的網站，網站的擁有者在它的關鍵字中將「水龍頭」這個詞重複了100。 這麼做不錯，是麼？ 其實他犯了不少錯誤，沒能將關鍵字的功效發揮到最大。 （還不提過多的重複會被大多數搜尋引擎視為「垃圾」）

下面是一些不能忽略了的規則和方法：

使用複數形式

如果你使用關鍵字的複數形式，那麼無論是查詢單數還是複數形式的訪問者都能找到你的網站，所以，我們該用「Water Faucets」來替代「Water Faucet」。

使用多個含義相近的關鍵字 ，一個單獨的關鍵字能夠為你帶來一些訪問者，但是並非每個人都會使用同樣的詞來查詢。 多從那些可能對你網站有興趣的人的角度想想，例如在剛才那個例子裡，就應該使用如「Plumbing」，「Home Improvement」，「Sinks」，「Kitchens」，「Bathrooms」等好幾個這樣含義接近的詞。

使用各種變形

不是人人都會如你所想，使用「Water Faucet」來搜索的，還有很多人有可能會使用「Water-Faucet」或「WaterFaucet」，也許你覺得這看起來很蠢，但對其他有些人，也許卻意義重大了。 在這個例子裡看起來還不大重要，是麼？ 但是如果你在網站上提供一個IQ test 呢？ 將 「i.q. tests」和「iq tests」都用上是明智的。

使用組合形式

這與節約空間有關，有些引擎只檢查網站Meta關鍵字清單的前250個詞。 為了更有效的利用這250個詞的空間，可以將兩個關鍵字短語拼起來作為一個，比如，如果剛才說的那個網站也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在清單中用上「Bottled spring water faucets」來代替單獨「Bottled spring water」和「Water Faucets」。 這樣當有人查詢這兩個片語時就都會調出此頁面，同時也節約了空間，這樣就為其它更多的關鍵字騰出了地方。

使用短語

最近一個主要搜尋引擎的研究報告中透露：有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進行的。

每頁強調的關鍵字不要超過四個

如果你想要包括更多，反而會降低同所有關鍵詞的關聯性，每個搜尋引擎都只會查看你頁面的一部分。 這裡我們也可以知道，網站的頁面越多，你整個網站可以包括的關鍵字就越多。 現在，花上一點時間來寫下同你的網站有關的關鍵字。 當你完成一張清單後，問問你自己：「那些想從我的網站受益的人們會對什麼感興趣？ 」然後將你得出的結論也加上。 將完成後的清單拿給你的朋友和同事，看看他們還有什麼需要補充的。

你也可以做個有趣的小測驗，問別人以上這些問題，而不給他們看你的清單。 盡可能向更多的人提問，然後將他們的清單進行比較，出現得最多的短語或單詞就很可能就是在搜尋引擎上「最經常使用」 的關鍵字。