搜尋引擎優化之關鍵字選擇

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作為一個搜尋引擎優化師，我們的目的是讓使用者在搜尋引擎上確定搜索內容後，那些經過我們不懈努力所優化過的網頁會預期的出現在自然排名的第一頁， 更加希望會在第一行.那麼，使用者敲擊鍵盤的內容成了我們關注的焦點，因為當你一直以來所確定並為之優化的關鍵字與大多數使用者所搜索的詞或片語相吻合或者接近的時候，你的成功率就會大大提高.但是怎樣才能抓住使用者的搜索心理，我們能夠借助什麼工具或者採取什麼 措施?接下來我和大家一起分享我在搜尋引擎優化過程中體會到的一些經驗，在我眼裡，搜尋引擎優化中確定關鍵字的步驟其實是最簡單最易操作也做有效果的過程.

一：關鍵字探尋

舉例：一家"牛比牌筆記本電腦公司"的電子商務網站的優化

直覺告訴大家，"牛比"/"筆記本"/"牛比筆記本"會成為准關鍵字，那還會有沒有其它呢?

1.如果公司成立已久，會有專業的網站統計軟體，借助此軟體可以清晰得統計出使用者都是以什麼關鍵字來源進入網站，每個關鍵字可以帶來多少訪問量.由此，便可以去粗取精.

但如果公司是剛剛成立，一來要著手置備此類軟體，二來就要借助一些其它的工具，並結合自己的分析來確定關鍵字.

2.借助百度網站:HTTP://d.baidu.com/rs.php

---輸入"牛比"，發現搜索次數高而又符合我們網站的關鍵字可被選的有"牛比歲月"/"牛比名字"/"最牛比的名字".......

---輸入"筆記本"，會發現"筆記本電腦"/"聯想筆記本"/"華碩筆記本"/惠普筆記本/"筆記本報價"......... 可成為備選關鍵字

當針對百度做優化的時候，上述關鍵字在網站的各個頁面中，在標題，標籤，內容中將會不斷運用，以爭取成為拉客的籌碼.

例：

第二步：我是使用者，我知道"牛比筆記本"我想瞭解它，我怎麼做?

答：直接輸入"牛比筆記本"或"牛比"----難度小

將此類關鍵字突顯在重要的頁面上，一般可以取到不錯的排名

第三步：我是使用者，我不知道"牛比筆記本"，我想瞭解筆記本(市場/功能/價格........)，我怎麼做?

答：直接輸入"筆記本""筆記本功能""筆記本價格".....----難度大

此類關鍵字重要頁面要有所涉及，次重要的頁面要打價格與功能牌，適當多增加一些相關量，比如：筆記本最新功能/筆記本最低價格等等

第三步：我是使用者，我知道聯想筆記本(惠普筆記本)，我想瞭解它，我怎麼做?

答：直接輸入"聯想筆記本"---難度極大

重要頁面最好不要去涉及，會有堆砌之嫌，將此類關鍵字放到較低重要層的頁面中，突出比較性，比如可寫文章："牛比筆記本"與聯想筆記本的差異化，牛比筆記本與聯想筆記本相比，優勢在哪裡? 等等.利用這些搭順風車的文章和關鍵字來增加對本網站的曝光率.

第四步：我是使用者，我知道"牛比筆記本"，我想網上購買，我怎麼做?

答"直接輸入"網上買牛比筆記本""買牛比筆記本""牛比筆記本""牛比"---難度小

第五步：我是使用者，我不知道"牛比筆記本"我想網上買筆記本，我怎麼做?

答：直接輸入"網上買筆記本""買筆記本"或者直接上淘寶網/太平洋---難度大

為達成銷售，大多數商家會在百度進行關鍵字的競價排名，所以對於此類關鍵字，自然排名的力量極其弱小.那麼我們要做的就是細分，儘量爭取那些漏網之關鍵字，這樣的話就要參考adwords的相關關鍵字，仔細排除，認真分辨.

總結：自我分析判斷法，是在明確優化目標之後，立足于使用者的角度分析，再結合適當的工具，會使關鍵字更加精准.在這裡要強調一點，不要和競價硬碰，你的努力永遠都幹不過金錢，繞開熱門的關鍵字，退而求其次，往往會達到意想不到的效果.

4.判斷的誤區

不懂分析的人往往會進入關鍵字的誤區，大家都知道，重要的關鍵字要放到刀刃上，而刀刃在一個網頁中是有限的(title.meta標籤.標題等等為數不多的地方)，而且關鍵字的密度還不能太高， 擔心被當作惡意堆砌而扼殺掉.所以要慎重使用關鍵字的投放位置.

往往優化師會將公司的名稱不遺餘力的放到首頁標題--如此關鍵的地方，更有甚者，拿公司的名稱去參加競價排名，這種做法，對於一個初創型的企業來說，其實是一種嚴重浪費.

舉例：一個創業型的電子商務公司"牛比集團"生產數碼相機，在前期是沒有必要突出"牛比集團"的.

第一，知道牛比集團的人不多，很少有機會輸入牛比集團

第二，即使輸入牛比集團，他們是一些什麼人?說明顯一些，是一些熟人，一些合作夥伴，轉銷商， 將要來公司面試的求職者.對於這些人，你大可不必耗費精力為他們提供第一頁的第一行，即使排名在第六頁，他們也會努力尋找的，當然，為了體現公司實力，還是越前越好，但大可不必佔用最寶貴的地方，更不必去競價.

對於牛比集團來說，與數碼相機相關的詞才是公司努力要爭取優化的.

二：關鍵字使用

在介紹關鍵字如何使用方面，資料比較多，我這裡就不必多說，大致上要清楚關鍵字無處不在的道理;要注意合理的密度，不要受到懲罰;在最應該突出的位置要大刀闊斧，著力運用;在每個頁面優化時，都要合理安排關鍵字， 所以對關鍵字合理的細分和拓展也比較重要.

最後預祝大家在搜尋引擎優化的道路上，不斷創新，勇於開拓，在實踐中檢驗所做所學，也希望我這篇文章能夠起到抛磚引玉的作用，在seo的道路上與大家共勉.歡迎大家參與討論交流!