關鍵字策略決定搜尋引擎行銷成敗

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「工欲善其事必先利其器!」，醫院網站建設的第一步：分析患者的行為，利用各種管道，獲取恰當的關鍵字。 關鍵字不是由網站的管理員或者站長來定的，而是由線民來定的。 通過線民的搜索，發現大家需要用什麼樣的詞來找到他們所想要的東西，那麼這些詞就稱之為關鍵字。 不要以為自己用了很專業，很官方，很規範的詞，就是好的關鍵字。 你所想的應該是有多少人會用到這些詞。 因此瞭解患者搜索習慣，為醫院的患者訂制搜索資訊和搜索的資訊，是醫院網站搜尋引擎行銷成功的一種境界。

好的關鍵字策略可大大降低行銷成本

在競價排名中，選擇合適的關鍵字有助於降低無效點擊率，大大提高使用者搜索品質。 在確定搜索關鍵字的時候要綜合考慮醫院所處的行業及在行業中的位置，這樣才能知道哪些關鍵字帶給你最高的點擊率，哪些關鍵字帶給你最高的投資回報率。 這兩者很有可能是不一樣的，經常的情況是，一些不太熱門的、價格也不高的，但是相關性很高的關鍵字投資回報率最高，因為訪客所要尋找的東西非常具體，非常明確，說明該訪客具有真正的需求。 如熱門關鍵字「無痛人流」，百度競價點擊價格非常高，這個時候我們可以擴展關鍵字「無痛人流多少錢」「無痛人流的注意事項」等等，這些關鍵字百度競價比較便宜，這樣可以大大節約了行銷成本。

好的關鍵字策略可使網站獲得更好的排名

關鍵字有輕重之分，競爭力度小、網頁索引數量少的關鍵字較容易排到前面。 對搜尋引擎來說，是按照級別來劃分的，網頁權重較高網頁所擁有的關鍵字，有排名優先機制。 用高權重的網頁來推競爭力度高的關鍵字則較容易獲得較好的排名;用權重低的網頁來推競爭力度低的關鍵字，則合理利用了網站權重資源。

醫院有必要對關鍵字深度挖掘

一般醫院網站都不可避免的做一些與疾病相關的專題或欄目，這些疾病專題涉及的面非常廣泛，因此在核心關鍵字上進行拓展，不斷的分析使用者搜索行為。 在拓展的基礎上再進行關鍵字的分析與挖掘，是十分有必要的。 如：「人流」可擴展「人流的最佳時間」 「人流後吃什麼」「人流後多久來月經」，像這些都是做過人流手術後的患者比較關心的話題。 這些關鍵字都是抓住使用者的常用搜索習慣。

好的關鍵字策略可提升品牌核心競爭力

品牌的建設是一個持續的不間斷的過程，品牌的樹立是個長期時間效應。 通過關鍵詞的分析，不斷的強化醫院品牌在使用者心目中的印象;建立關鍵字詞庫，不斷監測出品牌的正負面消息，處理好醫院品牌網路危機公關，進而可進行更有效的整合行銷，維護和塑造品牌。

最後：醫院可以有選擇性的建設網站內容，尤其網站的文章的更新，這些文章從哪裡來?主要根據抓住使用者常用的搜索習慣，這些可以通過網站後臺統計資料和搜尋引擎來制定文章更新的內容，提高了網站訪問人群的精准度，大大提高網站的轉化率。 同時節省人力成本，避免開展大量的無用功。

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