KFC勝利之翼 一次移花接木式行銷

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從北京被定為第29屆奧運會舉辦地那一天起，世界各地的大廠商就把中國定為了他們2008年的廣告主場，其中既有奧運贊助商、合作夥伴、供應商們的37211.html">奧運行銷，也有未入圍奧運行銷的企業劍走偏鋒， 打起了擦邊球。

從北京被定為第29屆奧運會舉辦地那一天起，世界各地的大廠商就把中國定為了他們2008年的廣告主場，其中既有奧運贊助商、合作夥伴、供應商們的奧運行銷，也有未入圍奧運行銷的企業劍走偏鋒，打起了擦邊球。 速食連鎖品牌肯德基推出的「勝利中國之W行動」，引起了一定的關注。 借此活動推出的新型烤翅「勝利之翼」也引起了不小的反響。 這款新產品結合代表勝利的Win，創造性地將雞翅表現為「W」狀，通過新浪博客等管道傳播開來。

活動內容

肯德基聯手新浪網的「勝利中國之W行動」 在全國範圍內鋪開。 W是贏(Win)，W是兩個V(Victory)，W表示團結起來一同為四川同胞、為中國健兒加油呐喊的集體。 2008年6月和7月，如果登陸新浪網並輸入「勝利」或「加油」，看到的將是代表勝利的字母「W」 。

活動展開後，從7月3日開始，勝利中國之W行動彙聚了34個城市的愛國志願者，所有志願者肩並肩組成人牆，擺出最有自己城市特色的勝利W。 最終，34地最炫的W造型閃亮登場後，既有閃閃的紅星、有奔騰的巨龍，也有即將啟程的船錨、有展翅欲飛的大鵬。 其後，針對這些W造型，又推出了投票海選的機制。

傳播管道

KFC選擇了新浪。 在廣告投放上新浪博客是主戰場，其出發點可能是新浪博客在於年輕白領群體中的主導地位，以及整個博客中的活躍氣氛、龐大的流覽量。 同時在新浪論壇開通了「勝利中國」版面，帖子已經積累到14頁。

同時，KFC為這次活動推出了專門的官方網站，活動機制、網站設計、功能等方面在數位行銷方面做得相當到位。

市場回饋

「勝利中國之W行動」自6月2日推出以來，在全國34個城市廣發英雄帖，得到了不小的紛紛回應。 據公開資料顯示，在不到一個月的時間裡，即募集到近12,000名志願者。 同時，在新浪網「勝利中國」論壇，數以萬計的網友熱議「勝利W」的行列中，紛紛開動腦筋挖掘W的勝利含義，設計W形勝利手勢，尋找城市中、生活中、體育賽事中的W瞬間，為自己城市的W造型獻計獻策。

整體來看，「勝利之翼」在推廣策劃方面無疑是頗具創意的，但其產品的市場回饋並不好，網上出現了不少批評性意見，對肯德基的這種新產品在品質把關、口味方面都有一些微詞。 估計這不是行銷操盤手願意看到的。

針對廣告本身的創意，一些論壇上也有不少跟帖認為「勝利之翼」很蒼白，不過能像這樣引起一定範圍討論的廣告並不多，可見「勝利之翼」在吸引關注、激發口碑傳播方面已經做到一定層次了。

評論

創贏網認為，「勝利中國之W行動」既植入了勝利、成功之意，又巧借奧運之勢，同時又似乎影射了「吃掉競爭對手」，從創意策略的角度講，要做到一些優化與改進，是不容易的。

知名品牌一向是新的行銷手段、工具與策略的創造者、設計者與嘗試者，往往也是廣告創意和行銷創意的集中地，「勝利中國之W行動」融合線上線下，一方面開通了完善的官方網站，借助博客與論壇等互動網路工具、管道展開了網路傳播， 另一方面在其全國各地的店面裡鋪上了新產品，展開了推廣，同時也未放棄傳統的媒介，構成了一個新舊融合的大組合推廣。 這種推廣方式，原先是趨勢，現在已經擺在眼前。

不過，創贏網認為，無論如何，產品本身的品質還是非常重要的。 不然在網路時代，產品的瑕眥很容易被放大，吞噬掉巨額的廣告投入與竭盡腦力的策略創意。

其他跨國公司的廣告創意

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麥當勞作為奧運會的全球合作夥伴，在奧運會開幕前倒計時100天之際，號召全中國人民動員起來為中國奧運健兒加油，喊出「我就喜歡中國贏」的廣告口號。

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