柯佳：企業巧用博客行銷之老闆寫博客

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老闆為什麼要寫博客呢，老闆寫博客的目的分為對內和對外兩個方面，對內老闆寫博客會更著重于企業的問題和企業的建設，而對外老闆的博客， 則會著側重于企業對外公關.最重要的是老闆寫博客的獨特之處就在於其身份的獨特性，老闆要面對消費者和員工，博客的內容往往被認為有內幕色彩，也具有即時性和真實性，通過樹立老闆形象，繼而塑造品牌或公司形象。

代表名人：潘石屹，他寫博客，點擊逾千萬，通過博客，贏得了他在地產圈的重要位置，中央電視臺曾說：「潘石屹不是最有錢的，他的公司也不是規模最大的，但他和他的SOHO中國絕對是最吸引眼球的。 」潘石屹通過博客，塑造了他在地產業成功的形象，一位曾在潘石屹身邊工作過的人說，「你可以不喜歡他，但你不能不承認他的成功;你可以認為他的房子一塌糊塗，但你不能不承認他都賣出去了。 」潘石屹的博客目前在地產界點擊量排名第一，成為博客行銷成功的典型案例。

潘石屹目的很簡單，通過包裝個人品牌，提升企業和產品品牌，在線民中建立品牌印象，然後，提升他房子的銷售量和價格。 我們能夠從潘石屹博客行銷中學到什麼?對於企業家來說，企業家要有開放的心態就可以經營好自己的品牌，而且經營好自己的博客可以對你的品牌有加分，而且關鍵的時候，企業需要和消費者溝通的時候，就多了一個資訊員，比方我們舉個例子， SOHO的房子出了什麼問題，這時候潘石屹的博客一下子就可以發佈出去了，根本不用開發布會。 另外一個企業對博客的重視，一定要重視博客上負面新聞，博客上的一條新聞往往會帶來幾萬，幾十萬甚至上百萬的點擊，這個時候對你品牌的殺傷力是非常厲害的。

走出慣性思維，琢磨琢磨潘石屹帶來的啟發吧。 企業家品牌是企業品牌一個重要的組成部分。 從傳播企業家品牌的成本和收效來看，比傳播企業和產品品牌要好。

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