功夫在詩外 ZAC談SEOER尷尬困境

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在今天(4月28日)于廈門召開的2012MADCIN全球搜索技術應用創新大會上，華人知名SEOER昝輝(ZAC)做了題為《如何實現SEO價值最大化》的演講並回答站長提問，他不失尖銳地指出：SEOER今天網站贏利模式、 SEO贏得模式上的尷尬困境更多是由於國內SEOER缺乏獨特的網站運營思路創新，更缺乏圍繞獨特網站運營思路的長期規劃所致。

2012MADCIN廈門會議上ZAC演講

ZAC指出，SEOER首先必須明白，自己不是技術人員，而是行銷人員，並且時時提醒自己「我是市場行銷人員」，必須要講究行銷思路、行銷創意才行，行銷人員是必須以行銷結果論英雄的，這一切並不是技術就可以解決問題的。

昝輝(ZAC)說，經常聽說國內站長網站流量達到日IP10000仍然無法贏利，這讓他感到十分震驚，因為國外英文網站往往只要達到日流量2000IP， 僅僅通過谷歌AdSense與網站廣告聯盟管道就可以輕鬆地達到月收入5000元人民幣。

昝輝(ZAC)表示，很多站長、SEOER都知道做英文網站賺廣告費較為容易，但很多人認為我英文不行，做不了英文網站，所以就輕易地放棄了，事實上你是要做英文網站，而不是當英文作家。 譬如，你在網上請人代寫相關英文文章，歐美人士可能10美元一篇，但如果你找到印度人寫就只需要1美元一篇，而且品質決不比歐美人士低，這相信大家都能夠負擔，這也不存在任何黑帽SEO作弊的風險，可為什麼很多人都沒有想到這一點呢? 關鍵在於你做網站的思路，不能還沒有做，自己首先就把自己手腳束縛住，自己把自己先嚇死了。

他說，外國人並不太在意你英文寫作技巧是不是嫺熟，關鍵是你能不能通過你不嫺熟的英文帶給更多網友「眼前一亮」的東西，用圍繞網友所關注話題的續的網站內容吸引住他，讓他不再挑剔你的英文是否嫺熟(任何網站都不是十全十美的)， 這才是中國SEOER、站長們要關心的大問題。 永遠不要糾結于「我英文寫作技巧是否嫺熟」之類細枝末節的技巧問題。

又譬如說，寫網站標題標籤、網頁描述標籤，絕大多數SEOER只知道必須從搜尋引擎的角度來考慮問題，怎麼樣寫搜尋引擎優化效果才能更好，很少有人從廣告行銷、從傳播心理學的角度來考慮。 這不能說是錯誤，但絕對不完全。 如果你在寫這些標籤時，在考慮搜尋引擎同時再必須慮受眾心理，從受眾心理與行銷效果方面考慮寫作創意的話，那麼即使你不做SEO，你在任何廣告公司做策劃、文案都一定是出類拔萃的，又何愁職業出路問題呢?

2012MADCIN廈門會議上ZAC回答站長提問

在回答一個站長自己的特定型號農藥網站關鍵字搜索流量每月只有幾個，怎麼樣做關鍵字、做長尾關鍵字優化時，ZAC表示，這不是單靠SEO就能解決的問題了，首先你必須要準確定位，要找到自己特定型號農藥產品可以針對的更多潛在使用者， 根據其需求喜好並結合產品亮點有目的地拓展網站內容，然後才是確定網站關鍵字，做關鍵字優化的問題。 這又是一個思路的問題，只有解決了運營思路問題才能真正做好SEO的。

另外，ZAC強調，一個網站有了準確定位，有了適當的網站運營目標之後，還必須有一整套行之有效的網站推廣運作方法來實現這個目標，而且還必須堅持不懈。 而國內許多站長一個功能變數名稱做幾個月就放棄沒有收益就放棄，馬上又換新功能變數名稱做。 殊不知無論是網站SEO，還是網站運營都必須靠時間積累，都必須有長遠規劃，堅持不懈，才能真正積累資源、積累網站權重、積累信心，只有這樣，你網站才能真正做好。

譬如「SEO每日一貼」上線之前，雖然我自己沒有預料到博客能火到今天這個地步，但博客的運營思路我很清楚，該如何操作，如何尋找大眾所關心的亮點我都知道，就這樣我一直堅持，而且努力尋找Matt Cutts訪談、Matt Cutts為我新書作序這樣一些為目標客戶所喜愛的自我行銷亮點，努力地尋找並完善自己的內容體系，這才有了後面的成功(包括品牌知名度與博客的關鍵字排名、網站權重等一系列SEO成效)。

在回答一位站長「我網站遭遇競爭對手刷百度排名怎麼辦」提問時，ZAC說，你做的是保健品行業，從一開始你就應該意識到這個行業競爭的激烈殘酷，並形成一整套對應措施。

　　十分遺憾的是，朋友你沒有在關鍵字排名靠前的時候積累客戶資源(建立客戶完整檔案並分級管理)，以各種針對不同類型有意向客戶行之有效的行銷措施(譬如微博行銷、電子郵件行銷)來鞏固自己來之不易的SEO效果， 如果你當初做了這一些工作，就能夠有效拉大與其他同類網站的差距，就能把對搜尋引擎的依賴有效降低，也才能真正地做好網站SEO工作，甚至真正實現網站品牌化。 要知道，SEO永遠也不是網站運營的全部。 這個例子也從反面說明一個網站的長期規劃很重要，值得每一位站長、SEOER深思(本文由gouyn12原創首發，版權所有，文責自負，轉載請用連結形式標明文章首發出處HTTP://www.gouyn12.com/seogw/265.html。 本文已電子郵件給了ZAC，但還沒有得到ZAC審核答覆;同時由於相機故障，遠距離手機拍攝效果不太好，十分抱歉，特此說明)。