10億台行動裝置的大資料表示移動互聯網已是年輕人天下

國內獨立協力廠商資料服務提供者TalkingData正式發佈《2014移動互聯網資料包告》。 報告顯示：2014年，我國移動智慧終端機使用者規模達10.6億，較2013年增長231.7%，增速遠超全球同期市場。

TalkingData資料平臺部總監陶京琪表示，報告資料都是基於TalkingData覆蓋的10億行動裝置，所有的研究結論也都是使用者的日常行為的發現。 而根據大資料自身價值的挖掘，這10億移動終端設備清晰的告訴我們2014年移動互聯網的發展。

報告顯示，安卓與iOS平臺使用者比例約為7:3，其中，安卓平臺主要機型小米和三星分居第一和第二位，充分顯示中國本土手機品牌的快速崛起。

由大資料分析獲知，移動互聯網線民近6成為男性，80後中青年是移動線民的主力軍，90後青少年也逐漸成為新生力量。 有意思的是在對於運營商的選擇上，安卓使用者更傾向于選擇中國移動，iOS使用者則青睞中國聯通。

在對各類移動應用進行整體盤點後，發現移動即時通信依然是線民的首選，而遊戲的日均使用時長最高，可見娛樂需求地位穩固。

在應用覆蓋率Top20的移動應用中，BAT應用占主流。 其中騰訊系佔據九個，橫跨社交、視頻、應用商店、瀏覽器、音樂等多個領域，阿裡系五個上榜，百度系只有兩個。

現在，移動互聯網已經度過了需求集中于通訊與社交方面的「萌芽期」和以購物與娛樂為代表的「初步發展期」，邁入到「高速發展期」，這一時期，出行、醫療、教育、餐飲等與生活密切相關的細分領域應用紛紛湧現， 多元化生活服務為使用者帶來極大便利，線上與線下聯動(O2O)成趨勢。 鈦媒體根據報告，整理出了以下有價值的發現：

移動智慧終端機使用者規模達10.6億，3/4的使用者是80後以後的使用者

根據報告顯示，截止到2014年底，我國移動智慧終端機使用者規模達10.6億，較2013年增長231.7%，無論從規模上，還是發展速度上，移動互聯網進入了一個高速發展的階段。

移動互聯網已經是年輕人的天下，80後、90後甚至可能更年輕的使用者，已經絕對占到主流，基本上已經有3/4的使用者是80後以後的使用者。

使用者使用的行動裝置中，蘋果佔據32.1%的最大份額，其次，三星設備占15.5%，小米設備占11.8%。

安卓平臺主要機型以小米與三星佔據主流，iOS平臺iPhone6代新機型占比已超10%。

有意思的是Android使用者更傾向于選擇中國移動，iOS使用者選擇中國聯通的比例高於Android。

使用者的上網環境明顯改善，從年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常環境都會是Wi-Fi的使用，這就是說大家的上網環境更好了，同時我們看到2G、3G的比例在縮小，4G使用者增長較快。

一線城市使用者的應用喜好呈不同特徵：北京愛打車，上海偏理財，廣州愛玩遊戲

基於TalkingData的統計，去掉系統自帶的安裝應用，使用者平均來講，一台終端設備會有34款應用，而每天打開20款應用。 這能夠反映出，移動端的入口是廣泛分佈的，不在一兩家身上。

報告顯示，一線城市使用者的應用喜好呈現不同特徵，對於北京使用者來說打車是強需求。 精明強幹的上海人在理財的應用上非常普及，同時打車在上海也是重點的強勢需求。 深圳使用者愛看視頻，廣州使用者愛玩遊戲。

各典型城市使用者的應用偏好差異化明顯，烏魯木齊使用者更關注新聞、哈爾濱使用者喜歡閱讀、昆明使用者愛玩遊戲、杭州使用者更愛旅行。

使用者平均每天使用移動應用時長達1458秒，重點應用類型中，遊戲的日均使用時長最高。

使用者習慣在早晨學習、查閱資訊，在午休時聊天、購物，看視頻，晚飯之後的黃金時間多會玩遊戲、看新聞，睡前時間會選擇學習，或看視頻、遊戲等娛樂放鬆方式。

應用覆蓋率Top20：騰訊系占九席，阿裡系五個上榜，百度系只有兩個

BAT在移動端搶佔入口已經不是一天兩天的事，而且成果非常顯著。 在應用覆蓋率Top20的移動應用中，BAT應用占主流。 其中騰訊系應用佔據九個，QQ、微信、搜狗輸入法、騰訊視頻、應用寶、騰訊瀏覽器、騰訊空間、手機管家，以及騰訊音樂，橫跨社交、視頻、應用商店、瀏覽器、音樂等多個領域。

阿裡系也有五個應用上榜，包括手機淘寶、支付寶、微博、UC瀏覽器、優酷。 可憐的百度只有兩個，分別是百度地圖和百度APP，不管是數量上還是品質上都相對弱勢。 在BAT之外，也有四個應用強勢殺入，分別是360手機助手、酷狗音樂、Wi-Fi萬能鑰匙和360安全衛士。

移動電商異常火爆

今年移動電商的火熱無需多說，無論是從京東的「6•18」大促銷，還是年尾的雙11，移動互聯網電商已經非常火熱。 資料顯示，在日常生活中，移動電商不論是週六還是周日，都是和平時一樣，沒有出現明顯的波動。 但線下的客流完全不同，一般週末是高峰，週一是低峰，分佈非常有規律。

不過對於雙11這一天，從客流來講，雙11同樣給線下的客流帶來的流量，使用者線上上購物的同時，對於線下的流覽也不影響。

從客流分佈來講，服裝服飾類依然是使用者線上下購買的主要場所，其次是餐飲，還有珠寶、化妝品等等一系列的東西。

得益于發達的服裝批發業，廣州使用者的服裝服飾類消費力高於北京8.3個百分點，而北京作為各路美食聚集地，吸引了18.9%的客流;此外，北京人愛外出就餐、享受生活服務，廣州人更注重服飾、也更居家

廣州使用者的運動戶外類店鋪客流量占服裝服飾類整體客流的60%，而上海的潮流女裝和牛仔休閒類客流量接近6成，可以看出，廣州人愛運動，上海人愛時尚、更休閒。

服裝服飾類線下品牌中，北京人品牌偏好更平均，相對偏愛URBAN REVIVO、UNIQLO等快時尚品牌，廣州人偏愛ANTA、NIKE等運動品牌，上海人則更喜歡GUESS、IT等時尚潮牌。

使用者需求多元化釋放，行業更加趨於細分化

總結來看，移動互聯網萌芽期主要是基礎通訊和社交，最開始是像QQ、微信這樣的應用先火起來，其次就是像視頻、遊戲和電商類有強烈應用的軟體火起來了。 但是從2014年開始，很多關於生活類的應用，才能真正發展和火起來了，包括旅遊、醫療、教育、餐飲和出行，這些跟生活息息相關的應用，在2014年充分得到了發展。

這尤其表現在O2O領域，去年1月—12月，在TOP1000應用中，1月份只有27款關於O2O的應用，但是到12月底，已經有44款，基本上接近于翻倍的增長，比較廣泛的分佈在餐飲、票務、汽車、旅遊以及等等一系列的生活服務。

如今火爆的移動電商再也不是傳統PC端電商的配角，基本上也成了主力軍。 包括天貓也好，京東也好，報出來的數位，移動端不管是銷售也好，還是訂單額也好，基本上能占到四成左右的比例。

同樣可以看到有一個細分領域的入口已經出現了，就是關於在社交上，比如像在微信上做一些電商的應用，包括微店這樣的純基於電商的服務，都會出現在新的入口。

另外一個就是O2O領域，O2O領域的單獨興起，它對於傳統電商的B2C來講是一個新興的業態，同時我們也可以發現，它在生活各個領域發展自己獨特的位置，移動端的消費閉環正逐漸形成。

據鈦媒體獲悉，除定期發佈的資料包告外，TalkingData在2014年9月對外公佈了面向公眾的免費資料查詢系統——TalkingData移動資料觀象臺，通過移動資料觀象臺，消費者可以方便的查詢移動互聯網行業的關鍵資料， 比如熱門機型、作業系統等，方便使用者瞭解行業動態。 除此之外，觀象臺還具備國內安卓應用排行查詢功能，能夠提供包括應用覆蓋走勢在內的安卓應用分類排行榜，功能十分強大。