大資料行銷，企業必須重視的「一畝三分地」

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互聯網時代，也是一個資料大爆炸的時代，很多人通過網路行銷，卻忽略了一個重要的基礎，那就是資料，而以各種各樣資料為基礎的互聯網行銷，需要的是一種大資料行銷的思維，這種思維對於提升行銷的品質和成功率都有極大的説明。

何為大資料行銷，那麼它又和網路行銷的有何關聯呢?其實大資料行銷並不是一個複雜的概念，指的是通過所針對的目標的各種資料的變化和分析，來獲得行銷方向的指導，這種資料通過表格、文字等形式表現出來， 讓分析者可以一目了然更好做出決策，但是由於資料涉及面廣，所以對於一個通過大資料行銷的人來說，這種工作量其實是相當大的。 恰巧，互聯網行銷即網路行銷，對於個體或者群體的資料的變數需求是複雜且必須的，所以大資料行銷可以為網路行銷帶來更精確的銷售指導，做到有的放矢，做到高效針對性的行銷。

但是相對來說，大資料行銷的資料來源是十分廣泛的，它們包括時下流行的互聯網、移動電視、移動3G互聯網等多個平臺，而這些資料必須有時效性和針對性，但是同樣的在這些平臺上出現的資料過於廣泛，過於抽象， 這就需要通過大資料行銷的人對這些資料有著敏銳和精准的感受，對資料的分析更為透徹，要通過這如千絲百縷的空間資訊中抽取自己最需要的那些資料，這也是大資料時代的一個特徵，資訊的氾濫，導致本身的資料常常被忽略， 而專業的行銷者便不會忽略，將努力的去分析這些資料背後的真相。

不過即使是大資料行銷，依然需要注意，正如互聯網思維有「唯快不敗」之說。 網路行銷同樣強調時效，網路時代，行銷更需爭搶「第一落點」，獲得「先入為主」的傳播效果;同時，要以資訊的完整性戰勝碎片化傳播，以簡明扼要的敘述為海量資訊導讀，以資訊的真實準確確立權威性，以吸引這些大資料背後的真正需求的使用者 ，做到真正通過資料，讓資料為你服務，而不是讓自己為數據服務，這才是網路行銷通過大資料行銷的這種方式需要注意的問題。

同樣，不可否認的是大資料行銷也需要遵循行銷的4P原理，即產品、價格、地點和行銷，這裡的產品的資料則是受眾人群的選擇，通過對產品的受眾人群的選擇來做好資料的分析，而價格也作為一個資料影響著消費者的購買， 對於價格的波動變化對人的購買者的影響也需要時刻注意，當然地點和行銷是相互結合的，通過一個平臺的行銷的效果通過一種資料化的形式來展現，通過這種資料分析，將會淩駕于許多抽象的分析之上，可以說大資料行銷和網路行銷是臭味相投的， 也是極易操作的，只不過相對來說，工作量畢竟還是比較大的，但是其結果相對來說更為精確，效果也相對較好。

最經典的一個例子，《紙牌屋》正是大資料行銷最為經典的案例，通過對於觀眾的需求的資料分析，也由出品方Netflix在拍攝作品之前，在3000萬的美國收視使用者中做了充實的調研，總結了觀眾到底愛看什麼題材、喜歡哪個導演拍、 誰來演、哪個時間播等資料，順應大資料行銷打造了一部極為精彩的影視作品，又或者，對於前不久一家在上海的一家蛋糕房的高銷量，也是通過對來往顧客的口味的需求的資料分析，而這分析不僅是通過調查問卷的方式，更依託于幾個平臺同時開展 ，而這也讓他的蛋糕店得以脫穎而出，而這也是以大資料行銷為依託，告竣精准行銷的最終目的。

可以說大資料行銷，是網路行銷的指南針，通過資料的指引，網路行銷的水準將會上升到一個新的層次，不如說若互聯網行銷像七級浮屠的話，那麼有了大資料行銷的指引，網路行銷將會突破這七層浮屠，到達一個新的界限，有的人也許不相信， 但是事實上有無數的例子已經驗證了它的成功和高校，對於純資料的分析加上對於現狀的綜合分析，造就出的資料將不僅是資料本身，而是一種對資料的深入的解讀，而商家不正是需要這種全面的分析和詳盡的資料嗎?

　　大資料行銷和網路行銷的結合，就是天生一對的結合，而這種結合帶來的經濟效益也是難以估量的，不過也要記住凡事也不一定是完美的，大資料行銷的方式也未必是全能的，所以對於網路行銷的人來說，讓資料為自己服務才是最正確的， 不要被困于資料，而做了資料的奴隸，畢竟即使是大資料行銷，也需要注意現實條件的變化，這種變化和現實的聯繫是千絲萬縷的，當然，大資料時代的浪潮當然離不開大資料行銷。 (作者：卡七七網頁遊戲 來源：www.ka77.com，轉載請注明版權資訊。 )