大資料行銷需要滿足三個標準

2014年4月17-18日，由iResearch艾瑞諮詢集團主辦的「2014年第九屆艾瑞年度高峰會議」在國家會議中心舉行。 本次艾瑞峰會以「守正出奇 融合創新」為主題，鼓勵互聯網企業開闢新思路，提供新價值。

搜狗公司在技術領域的領先性備受業界關注，搜狗商業產品技術中心高級總監李剛也受邀出席了本次峰會併發表了主題演講，與參會者分享了《大資料在精准行銷領域的應用》。 他指出，大資料需要特殊化、標準化、專業化，精准行銷下的大資料應該分「三、六、九等」，借助跨屏能力、商業資料覆蓋率、技術水準對大資料進行評估。

跨屏能力不僅是跨屏收集資料的能力，更是跨屏聯接資料的能力。 搜狗在PC端擁有搜狗輸入法、搜狗搜索、騰訊網首頁、搜狐網首頁、QQ聊天、搜狗瀏覽器等入口，使用者可以隨時搜索自己感興趣的資訊;而在移動端，QQ手機瀏覽器、搜狗手機瀏覽器、wap搜狗等無線產品，也滿足使用者的多樣需求， 保證了搜狗大資料庫能夠持續不斷的擴充、更新。

談及商業資料的覆蓋率，李剛指出除了關注資料庫樣本量級，更需要對資料進行二次挖掘。 資料顯示，截止2013年12月，搜狗輸入法月度覆蓋使用者4.55億人，裝機量4億，市場佔有率達到90.5%，搜狗瀏覽器和搜尋引擎市場份額也名列前茅。 擁有海量使用者的搜狗公司通過共性和個性的大資料採礦發現，大資料給行銷帶來了很大的改變，雖然流程相似，但不同行業的關注點不同，針對精准「描述」使用者推送廣告，可以提高精准定向投放的效果。

「搜狗公司目前有員工一千九百多人，其中技術和產品人員占總人數達82%，研究生及博士以上學歷的占比也高達42.2%。 」李剛自豪地向出席者介紹，「技術和產品人員規模，從一個側面反映出搜狗的技術能力，也是提供優質內容和精准分析結果的保證。 」

搜狗商業產品技術中心高級總監李剛的分享引起熱議，出席者認為，搜狗近5億龐大的使用者群體是其能夠在大資料時代蓬勃發展的基礎，而其在技術方面的融合創新能力也是其能夠在龐大資料庫的基礎上能夠有所作為的根本原因，「資料+技術」 也是其吸引企業客戶的「魅力」所在。