樂蜂網美博會三周創業內新紀錄

在剛剛過去的10月，被喻為美妝界網路第一盛宴的「第三屆樂蜂網美博會」受到了眾多女性的青睞，美博會憑藉時尚前沿的美妝資訊、種類豐富的產品系列，以及超值特惠的低價正品，掀起了一股化妝品熱購風暴。 資料顯示，在本屆樂蜂網美博會促銷期間，活動整體銷售額突破1億元，其中，單品銷售額高達200萬，短短三周內刷新了化妝品B2C行業內的銷售新紀錄。 樂蜂網通過對美博會化妝品成交金額、區域消費比例、熱銷品類和熱銷品牌等交易資料的分析，總結金秋網購化妝品的購買趨勢，同時預測了未來化妝品的發展新趨勢。

通過對本次樂蜂網美博會中商品成效額、區域消費比例、熱銷品類等資料的分析，總結出金秋10月的美妝市場呈現以下三大趨勢：

趨勢一：化妝品網購市場份額增大 消費能力趨強

截至2012年10月底，在樂蜂網購買過化妝品的消費者超過千萬，預計整體銷售額將超過20億元，較2011年將實現2-3倍的增長，覆蓋絕大多數有品牌正品需求的B2C網購化妝品消費者。 根據艾瑞資料統計，2011年中國網路購物市場交易規模為7666億元，化妝品佔據4.86%份額，大約為372.6億元，伴隨著消費者對化妝品品質的追求程度越來越高，化妝品B2C的市場規模正處在一個快速變大過程中。

另據世界領先的市場研究機構KWP資料抽樣調查顯示，中國化妝品戶均年消費額為1133.5元，按一家三口計算，人均消費金額377.8元。 在本屆美博會期間，在樂蜂網購買化妝品的消費者，近40%超過500元，花費1000元以上的使用者也超過20%，這說明同時網購化妝品消費者的消費能力正在全方位增長。

趨勢二：自有品牌靜佳越來越受網購消費者青睞

一直以來，困擾化妝品B2C企業的一大難題是供應鏈的維護，化妝品品牌廠商為了維護其占主導的線下管道，往往在供貨上對化妝品電商加以限制。 在這種背景下，為了提高獲利率和更好把控供應鏈，擁有充足資金以及研發實力的化妝品B2C企業開始佈局自有品牌。 樂蜂網于2008年創立，第二年就憑藉獨有的「達人經濟」模式推出了自有品牌靜佳，通過與明星和專家達人捆綁的自有品牌策略，在女性消費者中取得了很好的反響，如今，樂蜂網自有品牌的銷售額占總營業收入的40%左右， 樂蜂網已經憑藉其自有品牌在市場上確立了領先優勢，讓樂蜂網擁有了價格控制權，在一定程度上規避了電商的價格戰，同時成為阻止競爭者進入市場的壁壘之一。

與此同時，樂蜂網並未在代理品牌方面鬆懈，堅持正品為第一訴求，並取得了其它化妝品電商望塵莫及的成績。 截至2012年10月底，樂蜂網已有超過300個知名品牌，以官方授權旗艦店形式與樂蜂網達成合作，在樂蜂網代理銷售的化妝品中近8000款產品獲得品牌廠商直接授權，比例高達90%。 樂蜂網已經成為品牌最全、最具專業性和影響力的化妝品網購平臺。

趨勢三：「解決方案」引導化妝品網購新理念

本年度「美博會」以「美麗千秋計」為主題，開闢了不同類型的產品專場，與此同時，提供海量全原創的美容、精油、女性生活資訊和購物服務，在資訊和使用者體驗方面全面大幅提升。

作為國內第一個有專家明星進駐的化妝品B2C網站，樂蜂網以提供「美麗解決方案」為核心，針對不同膚質不同生活習慣的使用者，打造詳盡、科學、專業、直觀的解決方案。 隨著近年來電子商務企業的迅速發展，隨之而來的海量產品資訊卻令消費者難以抉擇，正是考慮到這一點，樂蜂網在創立之初就希望為消費者提供有價值的、針對性的「解決方案」，而所有解決方案的精髓來自小P、Kevin、梅林、遊絲棋、 上田祥子、宋策等資深人氣美容專家，以及各大權威女性美容媒體的美容保養專家團隊。

樂蜂網自2010年秋季開始舉辦首屆「美博會」，迄今已連續三屆，樂蜂網通過美博會説明女性攻克苦惱的護膚難題，傳遞時尚潮流最前端的美妝解決方案，這些都令消費者將網上購物，視作一種更為優質的購物體驗乃至購物享受。 如今，樂蜂網美博會已經成為了化妝品網購行業的美麗風向標，也創造並引領了化妝品網購行業的新理念。

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