樂視2013金投賞主題揭秘：多屏互動下的娛樂整合行銷

2013年6月6日，2013第六屆金投賞國際創意節在時尚之都上海正式拉開帷幕。 來自全國的100位行業精英齊聚現場。 中國第一長視頻網站樂視網現場揭曉了將在11月金投賞全球創意領袖峰會上深度闡釋的主題——多屏互動下的娛樂整合行銷，四大多屏互動傳播亮點引發全場熱烈討論。 同時，樂視網行銷副總裁譚靖穎也作為特邀嘉賓，一襲淡雅旗袍與「東方經典」主題紅毯秀相映生輝。 從傳統媒體的「內容為王」、網路媒體的「終端為王」到如今多屏互動時代的「發現為王」，人們進入一個資訊「泛在」時代。 由於多屏時代的「多屏互動」、「多屏轉移」、「多屏共用」等特質，受眾傳受合一的特性更為突出，變得更具娛樂性和分享性。 同時在「讀屏時代」下，人們在技術的驅動下改變了資訊的接收和傳遞方式，不同螢幕之間的資訊傳播管道界限日益模糊，受眾的行為也隨之發生改變。 譚靖穎表示，在多屏互動時代中，由於資訊的傳播能夠實現互動共用，而且集多媒體于一身，因而受眾的注意力從表面的碎片化轉為實質性的聚合化。 金投賞國際創意節樂視主題揭曉面對多屏時代下受眾尋找、接收和分享資訊行為的變化，廣告主需要面對的現實問題，是如何能夠讓品牌傳遞的資訊精准覆蓋目標受眾，並與之產生互動行為，從而獲取更為精准的第一手資料，及時調整市場傳播策略。 而樂視網基於全新樂視生態基礎上提出的四大傳播亮點，打開了一扇通往多屏互動行銷的大門。 全新一雲多屏戰略佈局，奠定多屏互動基礎；全新樂視網改版，ScreensPlay多終端跨屏一致體驗；全新移動創意廣告，開創品牌傳播新思路；全新樂視TV·超級電視，大屏終端承載完整體驗。 在樂視網雲平臺的大資料體系下，PC、Pad、Phone和樂視TV·超級電視四大終端平臺都能夠通過統一的帳號，實現即時轉換和互動，滿足使用者在不同場景下的視頻需求，最終實現多屏聯動的效果。 而ScreensPlay多屏合一介面技術的應用，讓多終端跨屏一致體驗成為現實。 在四大終端平臺上，用富於創意和互動性的廣告吸引使用者，用舒適的視覺效果取悅使用者，用大屏衝擊力十足的視覺效果營造強烈品牌印象。 而樂視網獨有的BEAT娛樂整合行銷策略，將視頻網站獨有的內容優勢與多屏傳播手段完美結合，在優化使用者體驗的基礎上達成預期品牌行銷效果。 目前，樂視網的這一行銷策略已經得到了包括大眾、雅士利、紅牛、貝因美等多家廣告主的青睞。 2013年11月15日下午16:00點，金投賞國際創意節的全球創意領袖峰會樂視專場， 將深度解讀「多屏互動下的娛樂整合行銷」的不凡魅力，論道2013年視頻行銷全新態勢。