樂視網發力明星行銷 范冰冰領銜品牌月

10月24日，樂視網(300104,股吧)在京舉辦「范冰冰"二次曝光" 11月全·看樂視網」新聞發佈會共同慶祝《二次曝光》創文藝片票房新高。 范冰冰現身發佈會現場，並領取樂視影視盛典組委會為其頒發的「年度電影最佳女演員獎」。

在發佈會上，樂視網高級副總裁高飛指出，樂視網11月份為明星品牌月，范冰冰成為首個明星品牌月的主角，未來樂視網還將與范冰冰工作室展開進一步合作。 樂視網已獲得范冰冰主演影片《二次曝光》的獨家網路版權，于10月30日登錄樂視網付費平臺—網路院線和樂視TV智慧機。 此外，樂視影視盛典已經成為行業最具影響力的網路盛典，獲得眾多明星的廣泛認可，樂視網將與明星大腕合作進行明星行銷。

范冰冰領銜樂視網明星品牌月

樂視網充分發揮行業最全版權庫和最強明星資源優勢，將影視劇按明星進行集納，充分發揮明星影響力的「聚合效應」，並通過新劇帶老劇、推薦引擎等，持續發揮版權庫的價值，推動流量持續增長。

目前，樂視網已鎖定了張藝謀所有作品的獨家網路版權，還收錄了范冰冰、李小璐等數百位人氣明星的影視作品。 范冰冰最新作品《二次曝光》已收錄入范冰冰作品集，而根據樂視資料研究院、樂視指數等相關資料分析，范冰冰作品綜合影響力位列前5位，充分顯示了其人氣和實力。

《二次曝光》是一部李玉執導，范冰冰、馮紹峰和霍思燕領銜主演的影片，2012年9月29日正式全國公映。 該劇在票房突破1.15億，回報率125%，成為國慶檔影片最賺錢的一部。 高飛認為，隨著《二次曝光》在樂視網獨家上線，樂迷將掀起新一輪的收視高潮，范冰冰在樂視指數中的排名會進一步上升。

線上上，樂視網將11月定位明星品牌月，本次品牌月主角即為范冰冰，品牌月專題集合「范爺」主演或參演的《二次曝光》、《觀音山》、《新少林寺》、《趙氏孤兒》、《日照重慶》、《未來員警》、《麥田》、《桃花運》、《導火線》、《 河東獅吼》 等10余部電影作品和《會有天使替我愛你》、《突發事件》、《淩雲壯志包青天》、《江山為重》、《少年包青天2》、《還珠格格2》等多部電視作品，並通過視頻或專題視頻節目線上范冰冰參加戛納電影節、東京國際電影節、 釜山電影節，百花獎等國內外重大頒獎禮的精彩。 專區還將開通樂迷互動板塊，進行交流互動。 線上下，樂視網將舉辦多場線下活動，並通過《午間道》等原創節目與范冰冰進行溝通，展現其多面人生。

樂視網發力明星行銷

樂視網近期發佈的三季報顯示，樂視網目前擁有361度、京潤珍珠、金牌廚櫃、貝因美(002570,股吧)、沃爾沃、娃哈哈、加多寶等150余家品牌廣告客戶，這些廣告客戶逐步加大了網路視頻領域的行銷力度，而投放的重點就是影視劇。 而樂視網將影視劇、明星、廣告客戶樂迷的需求進行整合，通過線上專題、線下活動、明星連線等多種形式，滿足各方需求，也實現了樂視網平臺價值的提升。

高飛指出，樂視網擁有行業最為豐富的影視明星資源，年內打造了兩屆樂視影視盛典。 通過對娛樂資源獨特的整合能力，及通過奧運會、頂級聯賽等賽事，對貝因美等廣告客戶進行全面的包裝傳播。 近期，樂視網依託明星資源，為貝因美量身打造微電影和MV，成為樂視網多種合作模式延伸的形式之一，取得了較好的傳播效果。