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老羅玩粉絲經濟,別說中華酷聯外加一串所謂的互聯網手機,就連小米,實話說也差遠了。
老羅通過昨晚的一個被譽為相聲專場的發佈會,教會了我們如何做粉絲行銷。
團隊要配備各種跨界專業人才。 錘子發佈會最裝逼的一張圖是老羅的照片。 那配圖,那光影運用,那風格,不知道的以為是電影海報呢,這張圖片,已經成為老羅微博的押題圖片,老羅心裡一定YY過,多年之後,這張將成為錘粉將其封神的典藏之作。 可是,羅胖,你的擺拍痕跡太重了你造嗎?
學會只講觀點不講邏輯凸顯情懷。 「我不為輸贏,只是認真」。 這話完全沒有邏輯,好像別人做手機,從來只為輸贏,不認真似得。 這種邏輯,貫穿了老羅從頭到末的PPT。 那麼老羅,應該再牛逼點說自己投資人給錢的時候都囑咐過:隨便花,千萬別賺錢。 賺錢就和你急。 這樣多有說服力。
一定要與牛逼的人物發生關係。 老羅最有自信的地方,是錘子的包裝。 他搞定了 Robert Brunner這個業界傳奇人物,前蘋果工業設計總監,ammunition設計公司創始人。
產品要有一兩個亮眼細節供人傳誦。 錘子發佈會上,粉絲都記住了「全球最快智慧抓拍」。 按住左右側的按鍵,然後對準拍攝物件,鬆手即可拍照。
製造粉絲參與感。 錘子手機在逼格上達到頂點的體現是,在包裝盒內配有一支螺絲刀,不僅是象徵著工匠精神的飾品,也是拆開、安裝電池配件的工具。 雷軍,你的粉絲參與算啥呢?只是參與對於軟體提提意見而已,我們作為羅永浩的粉絲,可是實實在在的參與手機硬體拆裝。
要學會有格調的煽情。 要知道發佈會的結束僅僅是行銷的開始。 錘子發佈會結束之後老羅微博發佈了一條長微博,叫「我愛這個世界」。 宣佈將錘子手機發佈會的門票收入捐給OpenSSL基金會。 宣佈今天到場的人,為整個互聯網世界的安全作出了突出貢獻,哦,其實說的是一點貢獻。 作為一名錘粉,頓時覺得自己的逼格爆棚:老子也是改變歷史進程的人哇。
所以看完發佈會,錘粉的心理是這樣的:
手機沒有達到我的心理預期啊,看上去也有很多地方在山寨諾基亞,山寨蘋果啊。
但怎麼說呢,你看很多細節,還是相當體現了老羅的情懷。
再說,我是佩服老羅這個人。 手機不是最重要的,重要的是老羅的夢想、人品和情懷,所以這是榜樣的精神力量。
我支援錘子手機。
但是,老羅,牛逼閃閃的,不妥協的你,請告訴我到了2014年夏天了,為啥還要給我們上3G版本?現在各家發佈的旗艦機型裡,還有誰是3G的?
另外,老羅,手機還沒有量產吧,手機下了生產線再吹一次牛逼好嗎。
(作者微信qinshan110)
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