聯想「紅本女」——失敗的網路事件行銷

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;     瘋狂勞動的「五一」節期間，Sonia被告知聯想幹了件「很好很強大」的事兒——網路「火爆」事件，聯想「紅本女」。 （火爆打引號是因為Sonia是因為身為行業內人士而被人告知的，所以無法判斷事件是否真的具有極強的傳播力）

Sonia的第一反應：這是個由聯想策劃並操作的網路事件行銷，但Sonia認為，這只能算是聯想花錢做了一個「很像事件行銷」的網路廣告，確實被很多人知道了，但是傳播效果卻並不理想。

1.先看位置——80分。 整個事件的網路核心平臺應該是Sohu的數碼公社，這是一個入口網站的三級頁面。 應該說是個不錯的位置了，而且，不論聯想花了多少錢，這條資訊在一段時間內始終是在這個三級頁面的首頁頭條位置。

2.再看傳播量——70分。 簡單搜索了一下「紅本女」，顯示的結果還是挺讓人吃驚的：

百度：3,250篇

Google：79,000 篇

奇酷（專業的論壇搜索）：10,500個相關話題

除去企業自己的「網路推手」推動的部分，整個事件的網路傳播量還是挺讓人滿意的，至少可以說是形成了一定覆蓋效果的。

3.在看事件策劃本身——40分：這個事件的策劃意圖很明顯，超級美女+奢華的生活+某「變態」人士7天7夜的追中偷拍——所有事件所策劃的吸引人的部分都緊密圍繞線民的「八卦」心理展開，人們喜歡看美女，喜歡看「偷拍」， 喜歡議論一個看上去那麼年輕的女孩何以能擁有如此奢華的生活。 然後在這個過程中植入聯想的「紅本」，再起名以「紅本女」事件。 聯想甚至煞費苦心的「提醒」網友，聯想的紅本是一件高端的消費品而做了一個「盤點專欄」，把聯想和MINI COOPER、GUUCI一同陳列。

整個事件看起來天衣無縫，但恰恰因為「天衣無縫」，才使得這個事件看起來不是一般的「假」

照片精美的無與倫比——明顯都是經過PS的

美女的生活完美無比——你哪怕拍個美女挖鼻屎的動作呢

美女的裝備都具有極強的「標籤」感——除了聯想的紅本，太完美的搭配會顯得牽強

整個專題版面的包裝完美——除非SOHU瘋了才會花這麼大的精力和成本去製作這麼漂亮的一個專題頁面，而且放在在「寸土寸金」的地方給出一個專版來說這個事情。 讓人看上去的第一眼感覺就是商業性太強

標題包裝太激進——看的出來聯想太想把「紅本」在這個事件中突出到一個重要的位置了，以至於在標題上沒有費心包裝就「司馬昭之心」的用了產品名

簡單的看了一下各方網友的評論回復，不出意外的，50%以上的人都一眼就看出來這是聯想的一個商業行為——廣告而已。 如果給這個事件總體打一個分數的話，Sonia認為只能是將及格——60分。

縱觀整個事件策劃，最大的敗筆其實在於「策劃」本身。 其實不論是從事件爆發的網路位置，還是從時間點控制（正好五一休假期間），還是從推手的職業化程度，都是一個執行能力相當強悍的團隊所為。 但這個事件唯一忽略的就是「網路事件」本身最大的要點——隱蔽性傳播，潤物細無聲。

相信大家還記得著名的「吃跨必勝客」行動——一樣是一個單貼發起，卻形成了截然不同的傳播效果。 沒有人認為這是必勝客所作的廣告，而是不約而同的都參與到了「吃跨必勝客」的行動中來。

Sonia曾經簡單總結了「最美酒模」的推廣經驗，其中最首要的一點就是「潤無細無聲」。 網路資訊如此碎片化的今天，有太多的公司都在進行著所謂的「論壇行銷」、「博客行銷」，網友們已經越來越會識別「商業資訊」和「非商業資訊」之間的區別。 Sonia也曾經在「感謝炳叔」一文中談到對目前網路口碑行銷現狀的擔心。 網路口碑行銷不是鋪天蓋地的去散播資訊，給網路製造越來越多的「資訊垃圾」，而是真的能從「分享」中潛移默化的影響線民對於一個品牌的認知度和好感度。

聯想「紅本女」，讓Sonia看到網路行銷的策劃人在積極努力的想去製造一些網路話題，想去用低成本去製造大效果。 但是，如果從事件行銷的角度去評判，「紅本女」是失敗的，它的商業意圖明顯到讓人太輕易就可以識破。

網路行銷已經進入了一個高速發展的階段，「口碑」是否能「行銷」出來？ 「網路推手」何時能被網友自發所取代？ 論壇行銷合適能不再一味的承諾PV和數量？ 包括Sonia在內的每一個網路行銷人，都應該認真思考一下了。

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