讓搜尋引擎演算法更新見鬼去吧

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作為英文網站推廣員，我們在不斷努力跟上多變的搜尋引擎演算法更新。

英文網站推廣員需要不斷更新自我知識體系，才能持續創造價值，這已經成為一個傳統。 之前百度宣佈綠蘿更新、星火計劃、谷歌熊貓更新和企鵝更新，很多朋友眼睜睜看著自己的網站排名下跌，卻無計可施。 這個時候如果想通過某種優化方法，一下子扭轉乾坤，明顯是不可能的。 多年來，海外推廣的方式包括目錄提交，文章行銷，博客，和社會化媒體宣傳，都各有所長，並且在很長一段時間內都將繼續發揮作用。 但新形勢同樣需要新變化，既然是靠搜尋引擎和互聯網混飯吃，就不得不適應變化，糾正過時的陳舊推廣策略，尤其是要逐步放棄以前一些似乎是真理的東西。 這是很痛苦，但卻是必須的。

我們是不是應該思考一個問題：如果外貿企業僅僅依靠搜尋引擎排名，那麼每次更新到來都會受傷。 這種提心吊膽的日子，是不是一個英文網站推廣員不能承受的生命之重呢?

——事實是，你不必要這麼被動。 不必變成一株隨著搜尋引擎演算法更新東倒西歪的牆頭草。 你只需要做到一點——不理會搜尋引擎更新。 聽起來很奇怪，不是麼?其實問題的本質在於：搜尋引擎不等於互聯網。

剛剛我提到，不要理會演算法更新，不是說你已經脫離了搜尋引擎。 要知道，事物總是否定之否定曲折中前進的，遲早有一天，鐘擺會晃動到你這一側，搜尋引擎會重新青睞你的網站，因為你提供了有價值的內容，好的排名會慢慢回到你身邊。 我們設想一下一個沒有搜尋引擎的世界，難道我們就不用做生意了麼?難道我們就不去推廣業務了麼?海外網路推廣專家珍妮佛·萊科克說：「我認為，如果沒有谷歌這根拐杖，你可能會更專注于完善你的業務模式，找到更強有力的行銷方法。 這意味著，搜尋引擎是用來説明你提升業務的，而不應該成為你的業務風險。 」

更加重視網站內容、網站更新、使用者體驗，從而增加使用者粘性，提升品牌知名度，鼓勵訪客互動，改善轉化率，這些才是實實在在的網站資產。 一個或有或無的排名，實際上只是成功的一小部分。 一個是本，一個是末，孰重孰輕，相信大多數英文網站推廣員都有清晰的人士。 排名是一個KPI，但絕對不是最重要的KPI。 因為網站流量有多種獲取方式，甚至是關鍵字廣告都可以帶來很多優質的點擊，不能僅僅依靠搜尋引擎排名，好排名只是一個副產品。

國外的珍妮佛·萊科克做過一個實驗，看看完全摒棄搜尋引擎，是否能夠通過網路成功銷售。 結論非常鼓舞人心：在沒有搜尋引擎的情況下，小企業能夠更好的專注于業務本身，並有效的利用互聯網賺到錢。 在這個實驗中：珍妮佛的業務模式是通過網路賣日本便當，這是一個簡單的業務模式，競爭也很大，搜尋引擎上有很多類似的公司。 首先珍妮佛建立一個wordprss博客。 然後她幹了一件讓所有搜索優化人員都瞋目結舌的事情——遮罩了Google、bing等蜘蛛，是的，封閉了所有的蜘蛛。

讓國內的眾多SEOer看來，這簡直就是瘋了。 但珍妮佛不這麼想，她有一個明確的經營理念，該理念就是「不幹一錘子買賣、賺一筆就跑的事情」。 珍妮佛覺得辦公社區中，有很多人喜歡吃日本便當，這是他們喜歡並願意付出金錢的產品，她提供優質的日本便當，但不是最便宜的產品。 所以珍妮佛的博客非常簡潔，她在博客中鼓勵客戶參與討論，使網站看起來有一定程度的更新。 她到社區參與討論，在社區中她非常謹慎的提供自己網站的連結，吸引別人通過社會化媒體來到她的網店，雖然有些社區不歡迎這樣，但足夠的謙卑和謹慎，讓她的小站訪問量逐步變大。

珍妮佛不滿足于此，她很快發現單一的提供產品銷售，是無法留住使用者的，必須找到增加使用者粘性的東西。 她擴充了博客的內容，在博客上提供便當製作方法、精美的圖片以及其他有價值的飲食資訊。 她的網站內容開始產生價值，更多人關注她的小站，進而關注她提供的服務。 當她在社區做軟文廣告的時候，即使有人指出這是廣告，馬上一大堆朋友自發的跑出來維護她，大家自動自覺的幫她宣傳，這一切都說明了使用者忠誠度已經到了很高的地步。

那麼這個生意珍妮佛做了多長時間呢?————六年，整整六年，現在還在做。 2007年，珍妮佛使用flikr，和LiveJournal來提升自己的生意。 Titter和Facebook一出現，她也緊隨其後，在上面建立了自己的行銷網路。 所以，內容行銷強大而有效，即使沒有外鏈沒有搜尋引擎排名，一樣可以通過網路賺錢。

所以專注于你的生意以及相關人群社區，而不是排名和連結，你也會成功。 你的圈子是你成功的條件，而不是一個簡單的關鍵字排名。 今天我們提到的內容行銷，其實不是什麼新概念。 從歷史上的BBS、到博客、到SNS、到微博、到微信都提供了內容行銷的陣地。 當你每天苦逼的發外鏈、查看收錄數量的時候，是不是已經逐漸偏離了生意的初衷?偏離了為使用者提供價值的核心理念。 你要關注的是人——活生生有思想的人，而不是簡單的排名和外鏈。

最後總結一下：排名不等於利潤，客戶才等於利潤。 通過優質的內容與互動，吸引使用者，創造業績。 讓一切演算法更新見鬼去吧。 本文首發于億推推廣 HTTP://www.tuiguang123.com ，歡迎轉載。 如能保留連結的話，叩謝頓首。