借力微博行銷閉環 魅族試水社交平臺閃購

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3月26日上午，魅族手機最後一次M8 換購活動在官方網站與新浪微博同步發起，首次試水社交平臺閃購，矛頭直指競爭對手小米。

根據活動規則，官方網站本次僅限使用魅族 M8換購，但在新浪微博上網友使用小米1/1S、三星i9000/i9100，可以享受到500元的優惠。 此次魅族為新浪微博網友準備了2099台MX3手機，原價2599元，減去500元換購優惠後價格也是2099元，正式開放售賣將在4月1日啟動。

即日起到開放售賣之前，微博網友均可通過@魅族科技(魅族官方微博)登陸相關頁面進行預約。 預約期間魅族推出「1分錢換購」活動，網友通過微博支付1分錢將獲得價值10元的魅族Flyme消費券一張，提前體驗微博支付全過程。

4月1日當天10點之前，@魅族科技 將向預約網友發送私信提醒，網友點擊私信內網址連結後進行購買。

魅族將本次換購活動命名為#退個燒小米也能換魅族#，話題極具爭議性，吸引了大量網友關注和參與。 截至3月26日13點30，該話題的討論量超過4.5萬，單條活動微博的互動次數超過2.5萬，超過7000名網友完成預約。

此次活動的另一亮點,在於使用者體驗的進一步優化,「流覽-興趣-下單-支付-分享」全過程均可在微博上完成,成功預約的網友搶購前會收到微博提醒,搶購時可使用微博支付快速購買。 在活動體驗優化的基礎上，魅族可以快速觸達到目標使用者，並通過目標使用者的分享刺激更多網友參與，提高銷售轉化率，同時，也可以對微博上預約、購買的使用者進行客戶關係管理，完善後續服務。

今年年初，魅族董事長兼CEO黃章宣佈複出，在第一條微博公開喊話：「要告訴更多人知道，除了小米手機之外，還有更好的魅族手機可以選擇。 」短短1個多月後，魅族首次試水社交平臺售賣，繼續通過新浪微博叫板小米。

「小米換魅族」並非新浪微博上發起的首個閃購，早在2012年年底，小米就在微博上推出末日搶購活動，此後賓士、樂視等廠商也相繼嘗試了這一模式，均取得了不菲的效果。

對新浪微博而言，通過與一系列廠商的合作，「流覽-興趣-下單-支付-分享」的行銷閉環已經成型，而且不斷得到強化。 預計未來，微博會儘快向其他企業開放微博支付，聯合商家為使用者推出豐富的支付場景。 屆時，微博支付的綁卡量有望實現快速增長，使支付市場形成新的懸念。

預約頁面連結 HTTP://apps.weibo.com/2683843043/8s01ak7t