借力移動行銷，快消行業舞動奇跡

實際上，二維碼並非什麼新鮮的技術名詞，這個用某些特定的幾何圖形按一定規律在平面分佈的黑白相間的圖形記錄資料符號資訊的標誌，因為能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達資訊因而具備了「小面積，大儲存」的可能， 從而也為商家的個人化行銷拓展了新的管道。 近兩年來，隨著移動互聯網快速發展，技術、終端出現較大的突破，作為早一批的在移動行銷嶄露頭角的技術應用，「沉默」了些許年的二維碼終於迎來了發展的黃金時期，被越來越多的應用在了餐飲、會議、傳播、旅遊、機場等各個環節中， 越來越多的人們被黑白相間的二維碼背後隱藏著的秘密所吸引。 然而，二維碼仍只是移動行銷各手段裡的一種，移動行銷助力快消業，尤其是食品飲料行業，到底能碰撞和摩擦出怎樣的火花與驚喜呢?不妨隨國內專注于移動行銷服務的百分通聯的專家一起來探個究竟。

吉百利APP：越玩越「夠味」

作為英國歷史上最為悠久的巧克力品牌，同樣也是英國最大的巧克力生產商，吉百利在近日發起了全球第一個由品牌和包裝觸發的官方增強現實遊戲。 遊戲的形式很簡單，消費者只需要下載一個叫Blippar的APP(Blippar是一個手機應用，可以將現實世界的圖片，產品和廣告帶入一個虛擬的體驗中)，然後將攝像頭對準吉百利的包裝文字， 便能在螢幕上看到很多身著吉百利紫黃色服裝正在捉迷藏的的鴨子，在30秒鐘裡按到最多的鴨子嘎嘎叫，就能得到更高的甜蜜分數。 將包裝作為遊戲道具，將手機作為遊戲手柄，吉百利讓你輕鬆享受美食之于收穫快樂和驚喜，相信沒有人能對這樣的誘惑無動於衷吧?

視頻連結：HTTP://v.youku.com/v_show/id_XMjk1ODI0Nzk2.html

百分通聯行銷專家點評：吉百利不愧于一個行銷玩家，每一次行銷動作都頗能深入人心。 這次，吉百利巧妙地將自己的包裝作為道具，通過使用圖像識別技術和AR擴增技術的平臺，實現了品牌與消費者之間的互動交流，可以說得上是恰到好處，在消費者潛移默化的玩樂之中，將產品的快樂內涵傳遞出去，所以說創意好才是王道。 日前，這種足具創新力的娛樂互動行銷形式在國內也逐漸多地使用起來，像百分通聯日前為三星定位於高端智慧手機市場的三星Galaxy S II手機定制開發的APPS——時光膠囊，就在配合國內首部挖掘電影《變幻的年代》的推廣的同時， 加入了基於LBS和AR技術結合的互動遊戲的內容，使用者在開啟「時光膠囊」APP的時候，即可在全國30個城市90個指定商圈，像北京的三裡屯village、中關村鼎好、西單大悅城等區域，抓取虛擬三星Galaxy S II道具， 並贏得虛擬勳章和參與抽獎，獎品包括那英的簽名CD、那英演唱會門票、充值卡等。 相比企業單純設置遊戲抽獎環節，這種融合了虛擬實境和線下體驗的遊戲形式是不是更具吸引力，更能引發消費者的參與興趣，深入傳達品牌的科技、時尚意旨呢?

品客薯片：借勢APP行銷的奧秘

怎麼將表達「歡樂、輕快、分享」的品客薯片與一年一度的夏季音樂節掛鉤，借勢音樂節的熱潮來促銷自己的薯片呢?看看品客薯片的APP行銷案例你就知道。 值得一提的是，這款由品客定制的為音樂節設計的APP可以發出15種不同樂器的聲音,吉他、貝斯應有盡有,只需你搖動、或者是瘋狂地甩動手機，就能聽到不同的音效(實際上這是利用了手機的重力感應操作)，有趣的是， 三五個人拿起手機一起各自比劃各種樂器的演奏動作，就能組成一個臨時樂隊。 而如果使用者買了幾包品客的薯片，這個APP可以讓使用者通過掃描包裝上的條碼，來得到APP更新的性能和更酷的「徽章」，讓人們的虛擬樂隊不斷升級，所有這些你還可以通過FaceBook分享給好友......

視頻連結：HTTP://v.youku.com/v_show/id_XMjgyMTA0MTg4.html

百分通聯行銷專家點評：雖說我們經常會說到「借勢行銷」，但究竟如何借勢，而且是借移動行銷的「勢」，品客為你做出了更好的答案。 在移動行銷6A法則中——精准、互動、整合、衡量、貼身、關注，其中移動行銷核心價值被總結為兩點，一是「精准」，二是「互動」。 而「品客」的案例，也是基於它對使用者需求、喜好的精准捕捉之後做出的行銷策略選擇，重要的是，它的廣告形式、廣告創意表現能力也與應景的音樂節的內容、表現以及其狂歡、激情的特徵高度關聯，所以，其互動性、參與感更強。 與此同時，不要忽視，隨著消費者不經意間領取到徽章越來越多，也暗示著品客APP的促銷成果叫人滿意。 所以說，要借勢，就請務必將精准、互動、整合發揮到位。

Stella Artois啤酒：真的只是服務者嗎?

比利時知名啤酒Stella Artois結合AR與LBS技術，推出一個非常實用的Le Bar Guide應用程式，使用者只需開啟攝像頭對著街道，便能快速地檢索到所在地附近的酒吧名稱、位址。 最特別的是，將手機往地上拍攝，還會出現箭頭符號，引導使用者一步步走到酒吧。 如果你喝醉了，APP還會體貼地為你提供叫車服務。

視頻連結：HTTP://v.youku.com/v_show/id_XMjUwOTU4NjI0.html

百分通聯行銷專家點評：可能你會發問，這樣的APP怎麼能與自己的品牌聯繫起來呢?它看起來更像一款服務類的APP，與啤酒的關係何在?讓我來回答你，聯繫的可能方式很多，比如，潛在地被搜索到的酒吧的主打啤酒品牌就是Stella Artois，或者加入相關的互動小遊戲到APP裡，像「讓APP根據你的心情為你挑選適合的啤酒」的內容，附帶著在可供選擇的啤酒品類後面加上該啤酒的釀造工藝、口感特徵、歷史文化以及誕生背後的故事， 看似是在為消費者解答為什麼選擇這款啤酒，實則在這一過程裡潛移默化地將品牌理念、內涵植入進消費者的心間，更近一步激發消費者與品牌的共鳴。 實際上，這種擁有著良好的服務意識，不以品牌宣傳作為顯像目的的具有互動性的APP，更能贏得消費者的青睞。 你說，APP下載量上去了，品牌宣傳目標的實現、銷量的增長還會遠嗎?