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(中國電子商務研究中心訊)近日，在泉州舉行的第二屆中國民營企業行銷高峰論壇上，國內行銷領域學者、知名服裝企業家和網路銷售專家，對品牌企業如何運用網路進行行銷創新展開討論。
中國服裝網創始人、衣服網CEO廖斌
會上，中國服裝網(efu.com.cn)創始人、衣服網(yifu.com)CEO廖斌針對目前企業紛紛涉足電子商務，為了實現銷售新增長點，利用網路打響品牌，在各種網站開設網上旗艦店的現狀，他表示， 網路行銷突破了時空限制和商品陳列的限制，網站上可以陳列成千上萬款商品，是傳統專賣店的十多倍，完全顯示了網路行銷規模化的優勢。 我國地域遼闊，北方還是寒冬的時候，南方已是春意盎然。 這個特點使得原本在專賣店裡只有2個月適銷期的商品，在網路行銷網站上就有4個月的適銷期，這樣便可實現單款商品更大規模的銷售。
他指出，受國際金融危機影響，不少服裝企業外貿出口受阻，進而轉向內銷市場。 在此背景下，發展網路品牌、應用網路零售，是外貿企業轉型升級、拓展內銷市場的有力武器，這也是傳統服裝製造企業品牌升級創新的捷徑。
同時，他建議，可以關注一些網路行銷網站開發的零售分析系統，這些功能對品牌的網路零售情況進行深入分析，可以為企業商品管理、零售決策、產品開發提供第一手的市場訊息。
此外，在談及企業進入網路行銷把握好線上線下不同的消費群的問題上，他認為，對於服裝網購網站而言，技術儘管十分重要，但不是第一位的。 最關鍵是要理解消費者、把握消費者需求，通過優質服務來贏得消費者青睞。 在此過程中，同傳統零售有區別的是，網路零售可以同消費者建立良好的互動，這使得客戶關係管理系統(CRM)十分重要。 除此之外，服裝網購網站還要構建網路推廣、網路商品管理的競爭力，讓消費者知道網站、喜愛網站，進而離不開網站。
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