光線娛樂行銷助陣亞運全面開啟衛視合作平臺

光線傳媒聯合廣東衛視推出 「亞運天使」廣州2010年亞運會禮儀志願者選拔大賽，5月31日，在水立方與鳥巢中間的奧林匹克景觀大道盛大啟動。　　這一大型電視招募活動採用了創新的運作方式，據主辦方透露，本次比賽將通過地面、電視及網路三種選拔方式，從全國選拔600名禮儀志願者，向亞洲乃至世界展現出中國禮儀之邦的美麗。 大賽將于6月18日開始接受報名，甄選健康向上、品貌端莊、內外兼修的美麗新榜樣。 本次「亞運天使」選拔活動由廣州亞組委指導，以「迎廣州亞運，傳中華禮儀」為主旨，從青島、成都、廣州、蘇州等七大城市五大賽區選拔出有志于宣傳亞運、服務亞運的600名禮儀志願者，希望打破固化的「旗袍美女」印象，讓 80後、 90後來演繹全新的 「新禮儀標準」，為第16屆廣州亞運會開幕吹響美麗號角。　　啟動儀式上，亞組委領導介紹到，2010年的廣州亞運會將是一屆「空前」的亞運會，屆時將有來自45個國家和地區超過14000多名選手參賽，同時增加了板球、體育舞蹈、龍舟、滑輪和圍棋5個新增專案。 作為奧運會之後的又一盛會，「奧運天使」的選拔活動不僅承擔著為亞運會選出優良的禮儀小姐外，更有著作為一道獨特風景線向亞洲乃至世界展示中國禮儀之邦風采的重要意義。　　09年大型活動頻繁出擊 強勢開啟衛視合作大門　　當前的光線業務構造，已由原先純粹以電視節目製作發行或置換廣告盈利的單一模式，發展為以多種傳播手段並舉，多種經營並進的整合行銷新模式。 據王長田介紹，現在光線的電視節目專案收入，只占公司全年總業務的50％，電影和大型活動兩項業務，分別占到了公司年收入的20％。　　而從09年上半年光線的業務來看，大型活動無疑是最值得關注的業務。 從3月份開始，光線連續舉辦了6個以上的大型活動，平均每個月兩場大型主題文化活動，還不包括各主題下超過30場的地面活動。　　3月25日與福建東南衛視共同舉辦了第三屆真維斯年度娛樂大典，恰逢《娛樂現場》十周年，可以說這屆的盛典是回顧了中國娛樂行業過去十年發展的重要人物和事件，記錄了中國整個娛樂行業的發展歷程。　　4月2日在北京舉辦了第九屆蒙牛酸酸乳音樂風雲榜年度盛典，並由安徽衛視全程播出，顯示光線傳媒一直對音樂事業鼓勵和扶持的公益心和社會責任感。 ；　　4月12日起四川衛視全程播出的紀念汶川地震周年專題節目《512 中國愛 愛心行動》大型公益活動是由四川衛視和光線傳媒聯合舉辦的，該專題節目從年前開始策劃到年後進入外景拍攝和錄硼階段持續了近半年的工作週期，無論是對於活動資源還是執行能力都是一個很高的考驗。 節目播出後得到觀眾一致好評，收視率更是超過眾多衛視同時段的電視劇。　　同時，光線還在操作與東南衛視合作的「真維斯慈善歌會」以慈善和公益為主題的大型活動。 「真維斯慈善歌會」採用了一種新的節目形式，娛樂同時完成了公益事業，節目從4月至6月，先後在長沙、西安、杭州、鄭州、合肥、青島、福州、武漢八大城市舉辦，對人力、物力和明星號召力都是很大考驗。 目前慈善歌會已經走完了福州站，節目播出後的反響一直很高。 真維斯已經是第二次與光線合作這個專案，真維斯董事長楊勳表示，他非常欣賞和信任光線的團隊。　　「蒙牛酸酸乳成就音樂夢想」則歷時更長，範圍更廣，活動環節更複雜，它由全國上萬場地面路演和數百場音樂學院現場授課錄硼以及與明星同台打造的演唱會和最後的大型典禮組成。 蒙牛自結束與湖南衛視超級女聲的合作後，就一直贊助光線音樂風雲榜，從年度盛典到地面選秀活動，去年開創「音樂成就夢想」大型公益活動後，蒙牛與光線的合作就更加深入全面。 贊助方一直以來對光線的認可由此可見一斑。　　亞運會是僅次於奧運會的一場舉國盛會，亞組委選擇光線這樣一家民營公司來合作宣傳推廣活動，相信也是看重光線多年來積累的經驗和實力，在業界其他公司無法企及。　　光線傳媒今年大型活動的重點便是與各大衛視台展開全面的深入合作。 09年，光線與這些衛視頻道在節目環節上真正進行大規模資源整合和互補。 光線傳媒副總裁李德來稱「不同的電視臺對內容以及合作方式的考量有所不同，衛視往往是要求在大型活動節目中進行合作，所以大型活動將是光線與衛視合作中非常重要的一部分。 除了可以通過委託製作的合作方式外，相比于地方台，衛視平臺的影響力與覆蓋面顯然要大得多。 通過大型活動帶動內容行銷，無疑是光線與衛視合作的重心」。 [page]　　亞組委：選擇光線更看重全國影響力　　一直以來，媒體對光線的看法都是，光線不突破平臺瓶頸就永遠無法做大，這也的確是長期困擾光線發展的難題之一，但王長田始終相信「無論在什麼樣的技術環境下，也無論在什麼樣的流覽平臺上， 優質的內容都是有價值的，而隨著技術的進步和無線、寬頻平臺的形成，具有相當規模和一流內容提供能力公司的價值會進一步凸現。 」　　王長田曾對媒體說過，平臺總是會有辦法的。 而當前國家對文化創意產業的進一步扶持使公司更快更有信心地開始了平臺戰略計畫，2009年5月27日，光線再獲北京銀行5000萬元的貸款，同時獲得北京銀行2億元的授信貸款額度。 同時，光線正將在各地分散播出的10檔日播長達6小時的電視節目，整合到每個城市一個完整頻道播出，構建中國第一個娛樂頻道網作為公司的穩定播出平臺，新的節目播出行銷平臺已與2008年3月1日開播，加盟台超過50家。 預計2009年底，光線娛樂電視網路加盟台將達到100家，交叉覆蓋全國10億觀眾。 同時，光線也在不斷改進節目發行網路，光線目前已經擁有最大的地面電視節目網路，涵蓋300多家全國性的電視臺，達到一天620台次的播放規模；並與十家以上的衛星電視頻道建立合作關係，搭建廣泛的衛星電視覆蓋網路。 光線的目標是3至5年內建成中國第一個覆蓋全國的地面電視頻道網，通過內容和廣告捆綁的方式增強對電視頻道的控制力，內容通過頻道提升價值，頻道通過內容提升品牌，繼續構建和完善中國第一個地面電視頻道網：地面節目網、 衛星節目網和地面頻道網三網合一，即為光線的「天羅地網」計畫。　　在國內除了央視外只有光線能達到這樣的覆蓋面和影響力。 光線整合資源快速出擊的執行力以及十年來的專業團隊，也是亞組委選擇光線作為最重要合作夥伴之一的根本原因。 啟動慶典上，亞組委官員表示，希望能夠通過這次活動，讓全民互動共同參與亞運會，也希望通過光線傳媒和廣東衛視的視窗將廣州獨有的城市魅力傳向全國，使廣州成為北京奧運會之後另一世界聞名的城市。 [page]　　光線：以活動提升內容行銷繼續堅守內容為王　　十年來，光線被外界賦予的標籤是內容製作公司，其實光線還是一個內容行銷公司。 從開創制播分離模式以來，以資金購買節目內容的方式就不再是主流，更多的是以內容換廣告時長的交易方式，而光線行銷除了基本的廣告外，做到了內容與企業品牌或產品結合的全方體行銷。 這在業界，光線是第一家，也是豈今為止做的最好最透徹的一家。 光線的內容打包行銷方案在企業方和廣告圈都頗受好評，甚至有廣告公司將光線的行銷案例作為範本來培訓員工。 在開啟衛視合作管道之初，光線就在行銷層面有過深思熟慮，從去年年底的「國劇盛典」到今天的「亞運天使」選拔活動，從開始的委託製作已經發展到了現在有企業贊助方參與的整合行銷。 光線在以活動合作的基礎方式下，同時打開了內容管道和立體行銷兩道門。　　年初時，光線傳媒總裁王長田在接受媒體採訪時曾說過，光線09年大型活動的重點是與各大衛視台展開全面的深入合作。 半年過去了，我們通過這一系列的主題行銷活動看到了光線與這些衛視頻道的合作方式和效果，雙方在節目環節上真正地進行了大規模資源整合和互補，由此提升了節目內容品質的同時對合作雙方的品牌影響力也有了近一步的提升。 從頻道拓展的合作中，可以看到光線一直堅守的「內容為王」正在持續顯露鋒芒。 [page]　　背景連結：光線傳媒　　光線傳媒是中國最大的民營傳媒和娛樂集團，光線傳媒的定位是「中國最大的多媒體視頻內容提供者和發行商」。　　自1999年《娛樂現場》節目開播以來，光線就一直是中國民營傳媒領域的先鋒和領袖。 光線傳媒是中國最大的電視節目製作和發行商，每天製作超過6小時的電視娛樂節目；擁有國內最大的地面節目播出網路，節目每日在全國300多家電視台620台次播出，同時為全國性數位付費頻道《新娛樂》頻道提供整頻道視頻內容 ；光線傳媒旗下的品牌節目《娛樂現場》、《音樂風雲榜》、《最佳現場》、《影視風雲榜》、《完美造型團》、《音樂學院》、《慈善歌會》、《我愛看電影》、《全能綜藝班》、《娛樂開講》、《閱讀越好看》等， 因其強勢的節目品牌和資源分享的節目群體效應,成為最大的娛樂界資訊傳播平臺，每日多次交叉覆蓋中國10億觀眾。 光線的E標已經成為家喻戶曉的傳媒娛樂標誌，吸引了全球500多個著名品牌成為光線的客戶。　　光線傳媒是中國最大的活動公司，每年主辦超過十個著名的娛樂頒獎禮和上百場娛樂活動。 其中連續舉行9屆的「音樂風雲榜頒獎盛典」，被譽為「中國的格萊美」 ；此外「影視風雲盛典」、「時尚風雲榜頒獎盛典」、 「模特大典」以及王牌節目《娛樂現場》的年度總評榜「娛樂大典」，均成為華語地區最具開拓性和影響力的頒獎盛事。 而光線為客戶量身定做的娛樂行銷活動更是在業界有口皆碑。　　光線傳媒是中國最大的民營電影公司之一，繼2006年推出第一部作品《傷城》取得高票房後，《導火線》、《鐵三角》、《蝴蝶飛》、《深海尋人》、《大搜查》、《出水芙蓉》、《證人》(中國版法國版)、《家有喜事》、《親密》、《 東邪西毒終極版》、《完美新娘》、《神兵小將》、《阿童木》等商業片陸續上映，成為國內排名前三位的民營電影公司。 光線影業計畫在未來三年內投資發行至少40部影片，目標是打造中國第一原創電影品牌，並成為中國最大的民營電影投資和發行公司。　　2006年以來，光線傳媒斥資上億元，投資近20部電視劇，包括《新上海灘》、《暴雨梨花》、《房前屋後》、《中國兄弟連》、《落地請開手機》、《鷹與梟》、《A 計畫》、《都是愛情惹的禍》、《福禍相依》等一批熱播電視劇。 光線旗下的《630劇場》擁有《閒人馬大姐》等1500集情景劇版權，並將在未來三年內投資製作包括600集常規電視劇以及《馬大姐新傳》、《超人馬大姐》、《桂花打工記》等的情景喜劇。　　依託自身的娛樂傳媒背景，光線傳媒是與內地、港臺、日韓等地藝人合作量最大的國內公司，目前已開始全面進軍主持人、影視演員和歌手經紀業務。 光線傳媒被稱為「中國著名娛樂主持人的搖籃」，曾一手培養過李霞、索妮、何炅、謝娜、沈星等一大批深受中國年輕人喜愛的娛樂主持人，光線新生代主持人柳岩、謝楠、大左已經成為中國娛樂主持界新生代代表人物。 劉儀偉、李彬均是光線簽約主持人。　　此外，光線傳媒還是傳媒業中為數不多並通過政府認定的高新技術企業。 新媒體業務也在傳媒娛樂業處於領先地位，早在2000年光線傳媒就創建了國內最大的網上明星俱樂部「E視網」，是首批獲得廣電總局頒發的網路視聽許可證的三家民營企業之一。 光線傳媒正將庫存的6萬小時娛樂視頻素材全部數位化，並在未來兩年內建成華語地區最大最全的數位娛樂傳播平臺。　　目前，光線擁有400多名高素質的員工，在北京、上海、廣州、香港、臺北、首爾均設有分公司或辦事處，形成了覆蓋主要華語地區的內容生產和經營能力。 擁有七千平方米辦公面積的光線傳媒，每天均有明星到訪，被稱為中國最具觀賞價值的傳媒娛樂集團辦公總部。　　光線傳媒正在積極籌備國內上市，目前上市的基礎工作已經完成。 預計在2010年上半年登陸國內資本市場，繼續鞏固中國傳媒娛樂領軍企業的地位。