「輕盈，不俗」——淺談品牌微博的節日行銷

逢年過節商家總是要進行產品品牌宣傳活動，這往往和「送禮經濟」掛上溝。 春節，元宵，中秋這樣的大節日有預算的客戶就會特製一些電視廣告，地鐵樓宇廣告或者網路視頻廣告配合。 但是對於大多數的客戶來說，這是大手筆而且費時費力週期長。 相對於這些傳統媒體來說，社會化行銷來的輕盈的多。 一個虛擬禮物，一條節日問候微博，或者帖子，不僅直接到達目標消費者還同時能夠形成一傳十十傳千的口碑行銷效果。 這裡有幾個從實際客戶操作過程中總結的小技巧跟大家分享：

1. 不落入俗套的節日選擇
對於普通的微博網友來說，一個品牌微博來說，它應該就是一個普通人，一個網友，通過相互間的日常互動，建立信任從網友變成一個朋友。 所以日常的節日，朋友之間是會有相互問候的。 這裡分享一個小竅門，在除了大家耳熟能詳的節日之外，品牌微博可以關注一些比較冷門的節日，一是便於區分，增加新鮮感；二是便於迅速展開口碑傳播。 我的一個客戶在今年9月12日「9.12-示愛節」當天第一時間發了微博，迅速的在當天形成將近8000人的轉發和評論。 很多網友表示，這個節日很新鮮，211.html">覺得品牌非常「有愛」，「創意很給力」。 不僅拉近了品牌和粉絲的互動，造成了很好的口碑宣傳效果，增強品牌親和有愛的形象，最直接的是在一天之內。 增長了幾千名的粉絲。 最有意思的還有網友趁著這條微博給最愛的人求婚，並且在分享的微博中@了該品牌的微博。 品牌微博也隨即轉發此微博，進行二次傳播。

這裡有一個不落俗套節日表（10月份）給大家分享，可以利用的行銷點很多哦

1001 國慶日
1001 國際音樂日
1001 國際老年人日
1004 世界動物日
1005 世界教師日
1008 全國高血壓日
1009 世界郵政日
1010 世界精神衛生日
1014 世界標準日
1015 國際盲人節
1015 世界農村婦女日
1016 世界糧食日
1017 國際消除貧困日
1024 聯合國日
1024 世界發展新聞日
1028 中國男性健康日
1029 國際生物多樣性日
1031 萬聖節
2. 不落入俗套的禮物選擇和互動活動
大家都感同身受，在中秋節送月餅是很雞肋和尷尬的事，所以對於品牌行銷創新來說，想一些有創意的節日禮物，祝福，以及有獎互動活動會是非常好的IWOM方式。 比如旅遊類客戶可以選一些「和愛的TA到目的地去過中秋節」抽獎活動，化妝品客戶可以做一些以品牌和中秋節結合設計的節日賀卡，電腦桌面，微博頭像，開心網頭像等等來作為病毒式傳播的種子。

我想微博節日行銷做的好，千篇一律，冗長無聊的節日祝福短信和DM賀卡估計可以下課了吧！