Linkbaiting :概念、策略與中文網站優化

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

在過去的一年間，無論在英文SEO界還是Blog界，針對Linkbaiting (或稱link baiting、linkbait、link bait等)的討論一直很火，很多人對link bait進行了細緻的分析與測試， 特別在Google的bigDaddy更新後，傳統的連結建設策略如交換連結、購買連結等似乎漸漸走進了死胡同，愈發讓Linkbaiting得到更廣泛的關注，有人甚至認為2006年SEO的主題便是Linkbaiting，—— 當然，是不是誇張了些則見仁見智——甚至有不少的SEO公司提供了Linkbaiting的相關服務。

那麼，應如何理解Linkbaiting？ Linkbaiting能夠適用于中文網站麼？

Linkbaiting : 概念

Linkbaiting(或link baiting、linkbait、link bait)這個片語的由來如今已很難考證，究竟是誰最先將這兩個單片語合起來恐怕將成為歷史的懸案  。 按筆者個人的理解，Link bait並不是一項新技術或新方法新策略，而只是將之前連結建設方法中的部分策略單獨拿出來，意圖在於強調連結建設原則的改變，從這個角度看， 也許Linkbaiting更像是從傳統連結策略中網站建設者四處乞求其他網站連結的「link begging」一詞演化而來，Linkbaiting的目標即是讓其他網站主動建立指向網站內容頁面的連結。

從字面上看，Linkbaiting可以翻譯為「連結誘餌」，顧名思義，Linkbaiting的實現策略類似于釣魚，通過提供一定的獨有或原創內容——包括文章、圖片、視頻、工具等等——作為魚餌，如果這些內容能夠引起讀者的共鳴— —當然，這裡所言之「共鳴」不僅僅指正面的共鳴，也包括否定意義上的「共鳴」——那麼，便會收穫大量的成果：連結！

很多人的測試表明，合理規劃的Linkbaiting頁面，能夠讓網站獲得數量極其龐大的反相連結，這不僅可以提高網站的暴光度，提高網站的訪問量，更重要的是，這些連結是自然獲得的，而且具有較強的文本相關性， 能夠有效地提高網站的link popularity，從而提高網站在搜尋引擎中的排名。

linkbaiting : 機制

linkbaiting實施的關鍵在於網頁存在足夠吸引力的「Hook(鉤子)」，這是能得到連結的關鍵，也即內容能夠引起讀者的共鳴，上文已經談過，共鳴有正面意義上的，即對讀者而言有價值的、有意義的或者是讀者感興趣的內容 ；也可以是負面意義上的，即讓讀者產生強烈的反感，這方面的例子很多，相信很多朋友曾見到過那種讓人讀了後馬上就想踹它幾腳的弱智文章，比如說某哲學家宣佈受老子與康得思想啟發破解「四色定理」 便是這類linkbaiting策略的成功運用。

可用於linkbaiting的「hook」有很多種，Nick Wilson在The Art of Linkbaiting介紹了常見的幾類：

News hook (新聞鉤子) : 行業或領域內的新聞，當然，不是那種類新浪的大路新聞，而必須是某種網站獨有的內容，比如說對特定事件的分析、具有獨特的視角等。

Resource hook (資源鉤子) : 提供可供其他人使用資源，包括資訊、內容、工具等。 如本站SEO工具大多使用SeoChat提供的系列代碼，即是這類hook的應用。

Humour hook (幽默鉤子) : 人們都希望能看到些輕鬆搞笑的內容，這方面不必多言，考慮一下《一個饅頭引發的血案》曾給多少人帶來的好處即可。

Contrary hook (爭議鉤子) : 反駁其他人的論點，當然，一般要把握兩個前提，1、事件本身值得探討，雞毛蒜皮的小事恐怕沒多少人關注；2、反駁物件在該領域內具有一定知名度。

Attack hook (攻擊鉤子) : 與Contrary hook相比，Attack hook更甚一步，很多時候通過強烈的個人攻擊迫使對方不得不回應，當然，被攻擊的物件則是同行業或領域內的知名人士，就象很多人為了成名不惜「 求求你告我吧」那樣。 近來這類attack hook似乎越來越普遍，這也是linkbaiting受到不少人質疑的主要原因。 但客觀說來，這種策略存在先天上的問題：1、即使這個網頁可以獲得一定數量的連結，但更容易破壞整個網站的形象，讓讀者對網站的其他內容失去興趣；2、受攻擊者就算僅僅出於不鼓勵這類attack hook的考慮也會在回應時使用「 nofollow」連結。

linkbaiting : Black Hat SEO?

對linkbaiting應如何看待？ 事實上，從linkbaiting現身之初起，便有人提出對其的質疑：建立一個主要目標旨在捕獲連結的網頁，是否有Black Hat SEO的嫌疑？

對這個問題要從兩方面來看，首先，在一般意義上說，linkbaiting本身並不存在任何問題，與早期的網站建設包括SEO策略相比並沒有任何出格之處：即便主要目的是為了得到連結，也要通過向使用者提供獨有的、 有價值的內容或資訊來實現，這是linkbaiting能否成功的基礎，同樣，也是網站建設能否成功的基礎。

其次，也取決於在linkbaiting上究竟要走多遠，如果過於沉溺于linkbaiting，比如說濫用attack hook，為了得到連結不惜惡意地攻擊他人，恐怕就偏離了SEO的正確軌道，當然，在吸引眼球方面也許同樣有效， 就象娛樂圈的惡炒，就象那位成為名人的宋大嘴。

就象Matt Cutts在SEO Advice: Linkbait and Linkbaiting 中指出的那樣，Linkbaiting本身並不具有先天上的「negative connotations」，取決於網站建設者如何應用， 如同其他很多SEO技術與策略一樣。

Linkbaiting與中文網站優化

老實說，對Linkbaiting能否適用于中文網站的問題，本人一直存疑，這也是在之前的文章中一直未涉及這個話題的主要原因。

首先，中文網站的優化似乎並不存在使用Linkbaiting的必要性，畢竟對目前在中文搜索市場佔據主流的搜尋引擎而言，在排名演算法中對連結的計算相當「粗放」，連最古老的方法如濫發留言連結都仍然有效，在這種情況下， 與其費力尋找並創建「hook」，倒不如以其他更易實現的方式用數量取勝。

其次，Linkbaiting機制能夠實施的基本保障在於對別人版權的認可與尊重，這樣才會有引用與連結，而中文網站流行的則是全文複製：如果認為別人的內容有價值，那麼，乾脆拷貝過來，甚至將作者改成自己，以自己的內容出現，這樣， 無論在創建「hook」時進行了多周密的考慮都將付諸流水，很難得到太多的連結。

以本文為例，作為Linkbaiting能夠成功麼？ 恐怕很難，當然，最大的原因在於也許本文的內容並不能引起讀者的共鳴、興趣，但當被轉載後連原始出處在SEO探索都無從知道時，Linkbaiting必然成了水中花鏡中月。

從這個角度看，在中文網站方面，似乎只有那種極端負面的Linkbaiting才有效，比如說文章弱智到一定程度，轉載人士也怕損壞自己的形象，必須與其劃清界限，這種情況下恐怕會標出連結與出處。