劉翔退賽，引發事件行銷機會

2008-8-17晚上看電視直播就聽到中央電視臺主持人白岩松提前預報的劉翔明日比賽時程表，然而在北京時間8月18日中午11點55分，在北京鳥剿的上空去結束了飛人劉翔男子110米欄預賽的爭奪，備受關注的奪冠大熱， 上屆奧運會該項冠軍、前世界紀錄創造者劉翔在起跑前因傷退出了比賽，失去了在北京奧運會爭奪冠軍的機會。

得到這個事件的第一時間，我也是通過QQ彈出來的消息得知，劉翔因傷退賽的消息，著實讓我感到震驚與惋惜，還有同事調侃迅速出一個事件專題，以最快的傳播速度掀起國人的愛國熱情與反面批評的PK專題。

後續通過網站，電視媒體看了很多關於劉翔退賽的報導，由於工作關係，很少看電視，針對劉翔報導不僅僅是從本身的傷勢來談，更多的時候衍生出一些代言品牌的廣告主，包括凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、 伊利、交通銀行、聯想、元太、奧康、中國郵政EMS、耐克、中國移動等、伊利和VISA，同時又讓我感覺到一種震驚，有別于傷勢退賽的震驚，通過這次事件，讓更多至少是互聯網線民知道了劉翔代言的品牌是如此之多， 這次帶來的爆光度我想不亞于任何一次電視出鏡所帶來的宣傳效果，大家都在探討廣告商是否會退出或者縮減廣告費用的同時，我們看到一些廣告商對於此次事件的快速反映能力，如何利用好此次事件做好行銷，值得我們的視目以待。

雖然劉翔退賽，但是這並不會影響他在商家心中的地位。 可口可樂公司發言人在接受採訪時說：「我們會繼續支援劉翔，他與可口可樂公司的合作不會受到影響，希望他能夠儘快恢復。 」，

VISA北京代表處說：「劉翔依然是中國最具影響力的明星，他依然是VISA的合作夥伴。 」交通銀行信用卡處經理也對劉翔表示支援，他說：「雖然劉翔在今天退出了比賽，但是劉翔信用卡會繼續發行。 」

雖然劉翔退賽，但是他在中國人心目中的地位沒有動搖，大多數中國人都能夠理解他今天的選擇，作為運動員，我們不能以一場比賽論英雄，期待劉翔能夠重新崛起。

話又說回來，這時候這些拿出鉅資押注的企業是夠愁的，他們應該怎麼做呢？

表示對劉翔的理解：

這時候出來安慰自己的代言人是企業的大度和寬容的體現，給人留下的印象也是有責任、有愛心的。

不失時機打出退賽廣告：

比如耐克，還記得阿迪的廣告《我的故事篇》嗎？ （「我是貝克漢姆，這是我的故事.....」「 我是馬曉旭，這是我的故事.......」）

這是你體現精神的時候了，作為世界級的大品牌，選用代言人就是要能體現體育精神的。 你的「JUST DO IT」這時候不是很合適嗎？

劉翔的退賽是頂住了巨大的壓力和痛苦，在今後劉翔會更加努力奮鬥，劉還會取得更好的成績，劉翔：腳傷讓我不得不退出比賽，帶著大家的希望我還會重新站起，我還會取得更好的成績——JUST DO IT。

希望這種劉翔講述篇的廣告會儘快被企業選中，領先一步的影響力更大一些。

所以我個人覺得：看來，劉翔不僅不會影響企業的廣告，處理得當反而促進精神發揚，借助此次事件再成功行銷一把。