劉義民：淺談優化關鍵字拓展

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安徽互聯網聯盟主辦的千人站長講座(HTTP://www.53w.net)已經到第30期了，本期為大家請來SEO實戰派專家 劉義民。 劉先生曾任職于北京某頂尖sem公司，擔當醫療、教育等領域網站整站優化團隊的主管。 近一年半時間，參與某公關互聯網與搜尋引擎優化平臺的運營，有著近10年豐富的基於使用者和搜尋引擎推廣需求的web產品架構與優化經驗。 本次講座特別感謝合肥PHP俱樂部(www.hfphp.org)的講師推薦。。

講座主群、直播群、轉播群(共1500人)已滿，新到站長可加500人講座新開的四群：27915544 免費參加但是請尊重學習環境我們隨時會T從來不發言的站長 讓更多想學習的站長進來。

以下是本次講座實錄：

大家好，我是來自合肥的SEOer，我叫劉義民，各位圈子裡的朋友應該很少在網上看到我，以前也沒有作為seo露面過，因為我長期潛伏。 這次感謝炎黃老K( www.ahunion.org)和合肥php培訓中心( www.hfphp.org)的老貓同學給我這個機會。

簡單的作個自我介紹，06年接觸seo，07年在點石一朋友的介紹下去北京某seo公司，主要負責帶醫療的團隊，這家公司現在北京和醫療網路行銷領域應該算很頂尖的。

我08年去了後來工作一年多的公司，做的網站叫電子報線上，順帶AD: www.prexpress.cn，這個專案的需求根本是在seo這塊，也參考了許多國外同行案子，在這期間收穫蠻多，主要是失敗的經驗，這裡不多說了。 現在回合肥創業，剛註冊的公司叫恩典線上傳媒科技，我現在缺人才缺單子，哈哈，還望同行支援一下。

開說正題，我今天要分享和探討的seo主題是「關鍵字拓展和競爭難度分析」。 當時匆忙定下來這個主題，定完了我就後悔了。 不大好講，要是寫出來倒還可以，理論東西一條一條的。

這裡也有很多資深的seo同行，以前我讀各位的博客，學習收穫很多，這裡講的不好，獻醜了。 礙于文字表達的限制，不能深入解釋，期待日後深入探討吧。

因為關於關鍵字研究的博客文章也很多，我這次準備內容也參考一些博客的觀點，我這就跟著大綱走下去，可能過的比較快，留多些時間討論。 中間有要提問的朋友可以小提一下，簡單帶過，老規矩。

一、關鍵字拓展的意義所在

1、做關鍵字拓展，是通過seo增加流量的最根本環節，增加流量和帶來更多的業務。 我們做站以及學seo的最簡單最原始動力在此吧。

2、瞭解關鍵字強度和數量規模，各個級別關鍵字的優化難度和優化能夠達到的效果

3、確定優化的各方面的投入，人力、工時、硬體支援、週期長短等等，另外，在seo環節來說重要的是對於網站規模和站群規模的把握。 我們知道很多大公司對於對於門戶站群的優化十分厲害，他們對流量是最趨之若鶩的。 對不對。

在團隊的人力編配方面我臨時加一些說明，我們站長多半是單兵作戰，事實上可能常常也適應不了幾個人的合作，因為站長自身的能力過強了，我們會覺得編輯也沒效率，程式也很難溝通。 在此，我也號召各位站長朋友也多多的嘗試團隊合作，大規模做站，會有很多痛快之處。 1個seo自己能做30-50個單子嗎，但我可以說5個人團隊就可以了。 還很輕鬆。

在團隊的人力編配方面我臨時加一些說明，我們站長多半是單兵作戰，事實上可能常常也適應不了幾個人的合作，因為站長自身的能力過強了，我們會覺得編輯也沒效率，程式也很難溝通。 在此，我也號召各位站長朋友也多多的嘗試團隊合作，大規模做站，會有很多痛快之處。 1個seo自己能做30-50個單子嗎，但我可以說5個人團隊就可以了。 還很輕鬆。

4、詳細瞭解各個級別關鍵字規模數量，合理做好關鍵字頻道、欄目、頁面部署的準備。 也與網站產品開發息息相關，在產品開發的最初即打好底子。 這裡關於網站結構和關鍵字部署的大問題，不深作分析了。

5、瞭解全部可能涉及的關鍵字，為日後內容編輯指明方向，有的放矢的在日常更新工作包含seo，注重內容品質(原創、偽原創)，提升長尾流量。

6、總結一下這一條，做好關鍵字研究，量力而行，適當樹立目標，有條不紊的安排優化日常進程。

對於我們樹立合適的目標，說一說我們站長的一些共有的情節。 大家都盯百度排行榜和google熱榜，成了習慣了是吧。 這裡面確實帶來了許多欣喜的發現和優化機會。 我想說的是，我們能不能更系統化的也更有計劃地的去對待這一部分資料，許多時候，大家都去優化熱門電視劇和動漫，那就沒意思。 對待熱門關鍵字的嘗試，需要做整體的規劃，比如優化某個手機品牌或者型號(如果你不拿論壇)，用cms絕對也能做上去。

二、獲取關鍵字的方法及相關事項

對於這一塊，我想很多同行都深有感觸，一不小心發現自己所做的關鍵字拓展工作疏漏一個這麼好的詞，也常常有意想不到的，seo還可以這麼有意思。 下面做一些分析：

1、瞭解行業(俗套嗎，呵呵)。 對於大多個人站長和公司的seo人員，要麼是自己愛好要麼工作所需，這點是必備的吧，不夠瞭解，請做功課。 另外，別忘了，基於行業和產品特性的延伸，有替代品，行業術語一類的詞。 再次，上下游產業的情況我們也要做最初的部署中深入拓展。 站長容易犯的毛病是，看到一個熱門的關鍵字優化機會，立馬上。 做了很大的一個站，什麼都有，上下游的產品供求資訊也有，我們總說融入seo，在這種情況，很難再去發揮了。 也礙于技術的實現。

2、分析使用者需求。 針對不同使用者群體，不同地域，特別是不同語言習慣，同一個關鍵字在不同地方就有不同的地方話。 比如「汽車租賃」這個詞，很多地方都叫租車。 在工業領域，也有許多詞只是些微的差別。

3、研究對手和行業網站。 以及別忘了，競價廣告的標題和描述也會帶來一些資訊。 參照對手網站，我們在做關鍵字的欄目部署和描述寫法上也有許多參考價值。 排在前面的一定有它的優秀之處

4、搜索關鍵字的相關搜索，以及結合關鍵字拓展工具的使用。 做好多個層次的拓展，做好excel統計。 目前我們所用的關鍵字拓展工具都差不多，不准，但算有很有參考價值(要那麼准幹嘛?)。 對於做長尾內容，幾個點擊的或者沒有顯示點擊次數的都有做內容建設考慮進去的價值。

對於文章內容的優化(我們說新聞優化)，有一些不錯的可行技巧，我在之前公司做過一些實踐，這一點回頭或日後我會單獨分享出來。

總結一下這一部分，關鍵字拓展更多的是在做使用者需求分析，並考研我們的功夫，聯想的能力，發掘的能力，做資料的能力。 操作過競價廣告詞的朋友都知道這部分其實多麼的枯燥。 現在adwords都有客服幫我們拓展，省了事。 但花錢的東西，我想還是盡可能每一部分每一個廣告組以及價格排位都由自己了然于心為好。

三，關鍵字工具的使用。 這一塊，因為時間比較緊，我想簡單帶過了。 揭發自己的一個缺點，知道今天我才意識到我有1年多的時間差不多都使用同一個關鍵字拓展工具，而且是線上純手工。 這個工具也是群裡一位同行開發的，貼出位址 HTTP://tools.beijing-seo.org/baiduindex/

另外，我們對於相關關鍵字的競價情況，目前我還是一直使用百度和google自帶的。 許久不關注這一塊，有新東西的seo同行還請分享最新的寶貝。

四、優化難度分析

我們說了這麼多，最終要看的還是究竟能否優化，能優化到什麼程度。

1、收錄相關網頁數量級別。

我貼出的以下數值範圍，完全引用同行博客，回頭帖子裡如上位址，借用了先。

(A)搜尋結果少於50萬：屬於竟爭較小的;

(B)搜尋結果30-100萬：屬於中等偏小的;

(C)搜尋結果100-300萬：屬於中等的;

(D)搜尋結果300-500萬：屬於中等偏上的;

(E)搜尋結果500萬以上：屬於高難度詞。

二、關鍵字搜索次數。 同樣是引用的。

這個可以分成以下幾個數值範圍(以百度指數為參考依據)：

(A)搜索次數少於100：屬於競爭較小的;

(B)搜索次數100-300：屬於中等偏小的;

(C)搜索次數300-500：屬於中等的;

(D)搜索次數500-1000：屬於中等偏上的;

(E)搜索次數1000以上：屬於高難度詞。

3、競價推廣的網站數量，價格。 這個百度推廣可以查到。 也見過一個很方便的工具可以同時列出百度、google的競價情況，一時間找不著了，抱歉。 回頭補上。

4、自然結果中的seo網站數量，專業性及網站規模。 如果是熱門關鍵字，細分到前三頁所有網站的功能變數名稱、pr、外鏈、收錄量、更新頻次等等要素加以觀察。 這也是日常優化監測的一個重要工作。 對於一般熱度關鍵字，我們目測即可以看出，比如title的寫法就可以暴露出許多seo網站並不得其法，都是羅列關鍵字而已。

5、這裡來自引用zac的一個演算法。 關鍵字競爭效能=搜索次數/競爭程度。 其中競爭程度為0.4X總網頁數+0.6XPPC價格

五、確立關鍵字層次和優化重點。 我們列出一類詞，二類詞，三類詞，長尾詞，分別佈置到首頁，頻道，欄目(tag)，文章頁,這樣的操作原則。 時間過了，這裡我們留作探討的。

六、注意事項。 1、避免熱詞。 政策敏感詞也儘量別去做，以及涉黃違法的。 2、別把主要業務詞都羅列在首頁上。 3、優化初期，注重區分地域，突出自己的重點。 4，別為了優化，而丟了自己的公司和產品名字。 我們常見的一些小企業站，新聞和產品的title都是優化的詞，品牌和型號呢。

還有頭疼的一點，如果我們給客戶優化小企業站，別忘了給網站的title做上動態標題，不然全站就都是首頁了。 我剛回來接觸的站，都做過優化，都花過錢，無一例外，都是一個標題到底。

下面討論吧，不好意思，時間控制不好。

互動環節

問：請問如何讓加快網站快照時間?

答：我想回答的更精闢一點，可是，除了內容更新，適當的外鏈導入還有它法碼

問：我想問下專業優化公司的優化人員都到程度 什麼程度算是專業懂演算法?

答：個人覺得1、seo操作層面的專業人員是能夠獨自操作中小型網站的優化，能夠建站群，能夠帶一般的編輯團隊。 2、大的公司層面的seo專業人員能夠帶團隊，能夠做企培訓和大的諮詢業務。 比較籠統的說了。

問：我想問下專業優化公司的優化人員都到程度 什麼程度算是專業懂演算法?

答：個人覺得1、seo操作層面的專業人員是能夠獨自操作中小型網站的優化，能夠建站群，能夠帶一般的編輯團隊。 2、大的公司層面的seo專業人員能夠帶團隊，能夠做企培訓和大的諮詢業務。 比較籠統的說了

問： 動態頁面到底有沒有影響排名呢,我看外面不少地方強調要靜態url,但又有地方說動態也沒關係?

答：這個問題是個辯證法。 最初都是那種動態很長的參數文章，包含網站空間和資料庫穩定性的因素，網頁打開速度等的問題。 現在你用dede和wp用動態倒也可以 。

問:1、 HTTP://www.xxx.com/拼音目錄/拼音.html 2、 HTTP://www.xxx.com/拼音目錄/ID.html 3、 HTTP://www.xxx.com/拼音目錄.html、 拼音.html請問義民大哥這三種那種方式比較?

答：優化二級目錄的單頁面我會選第1，第2。 如果是企業站的少數幾個服務介紹頁面，我選後兩個

問：熱門關鍵字無法保持，如何能夠保存有效流量?

答：避開一類熱詞。 在比較強的二級關鍵字上坐穩。 另外，熱詞的長尾非常大，通過專題\tag\文章頁都可以做許多新流量。

特別提示：2009中國維琪行業峰會即將與7.18日在杭州開幕，大會專題站：HTTP://www.hudong.com/wiki2009/index.html。

最後總結：本次講座劉義民以近10年豐富的基於使用者和搜尋引擎推廣經驗，給站長闡述了SEO關於關鍵字優化的基礎知識，獲得了廣大站長的廣泛好評。 下期我們請了行業內知名網路人士柳華芳給大家談談如何加強資源整合。 所以下期講座絕對經典不容錯過有興趣的站長可以參與互動，但是如果是發AD的就免了，感謝諸位的支援下期見。 講座主群、直播群已滿，新到站長可加500人講座轉播群：27915544，我們將永久免費提供公益服務，但是長期不發言的會員一律被T。

　　特別鳴謝：本講座得到中國站長站、admin5站長網、落伍者、草根網、中國站長、中國建站、站長中國、web開發網、愛聚集、我拉網、《站長》雜誌、站長Z週刊、挖軟體、 門戶通等多家知名站長相關媒體的鼎力支援及國內知名IDC服務商炎黃網路的技術支援。 本次講座將會在上述站長媒體同期發佈，在此表示特別感謝。