劉子傑：從「神豬哥」事件 看事件行銷之魂：借勢發力

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火熱的10月!火熱的網路!2010年的10月不太平，接連蹦出2位網路紅人，「神豬哥」，「小月月」，小月月屬於幕後網路推手給作家「蓉榮」策劃的網路行銷事件，意圖明顯，這不說了。 神豬哥則和犀利哥一樣，屬於純網友自然捧紅，在當紅之時一家名為「漂流木」的企業借風上位忽然閃現在關注神豬哥動態的網友眼中，給神豬哥本人來了個措手不及，神豬哥則在網友的鼓勵下與這家企業對峙起來，這正中企業下懷! 從這次事件看的出這家名為「漂流木」帆布包的企業敏銳的抓住了這次難得的機會，借勢發力給自己的品牌做了一次很high的網路事件行銷，讓自己的品牌「認知度」得到了很大的提升。

通過網路媒體，傳統媒體，神豬哥微博，看看整個事件吧!一名新浪微博玩家名叫「神豬哥」是長春市一家攝影公司的攝影師助理，這家攝影公司受客戶委託其拍攝一組環保主題的照片，照片以裸模、廢舊塑膠等道具為基本素材，用於去國外參展， 就在拍攝過程中發生了一個小故事;神豬哥正在拍攝任務中，作為一名攝影師助理，人在拍攝第一現場，作為一名微博玩家，玩性大起，利用拍攝間歇時間，神豬哥把裸模拍攝現場以記錄工作的目的，發在裡自己的新浪微博中。

神豬哥這一動作被微博粉絲大肆轉載，紛紛給予留言支援，粉絲的轉載動作擴散了神豬哥所發的圖片，也使得神豬哥粉絲量大漲，神豬哥則也樂在其中。 神豬哥的行為被本市報紙媒體長春《城市晚報》捕捉到，第二天一篇《長春微博玩家現場直播》二分之一大版面刊登。 神豬哥連續三天發佈裸模拍攝現場照片，這種裸模拍攝活動一直都是比較地下的，這種高調發佈，可謂史無前例，引起大量網友熱捧，新浪、TOM、網易等主導地位網媒也進行了報導，無數的二線網媒轉載，BBS社區，大量地方報紙報導，使「 神豬哥」迅速上位為新網路紅人，「裸模門」就此誕生!有的網媒，報紙甚至發表了獨家採訪神豬哥的文章。

神豬哥在闖進人們視線的同時，也被北京一家名為「漂流木」的帆布包生產廠家看到，而這組圖片正是他們委託攝影公司拍攝的要到國外的參展作品。 是不是真的要去國外參展我們不得而知，但應該是真實的，因為國內的大環境是不可能拿裸體拍攝作為海報宣傳的。 漂流木以神豬哥擅自發布其作品，侵犯版權為名，在多家網媒上發佈官方聲明要求神豬哥道歉，刪除微博，賠償損失，等一系列動作!從神豬哥微博中看得出，漂流木確實多次電話聯繫神豬哥，而神豬哥則以微博是自己記錄工作的日誌為藉口， 拒不合作，甚至在微博中發表了絕不道歉的強硬聲明，網友的力捧讓神豬哥迷失了方向，強硬的和企業對峙著，在博客中發佈《裸模門不是我造的》《用微博記錄生活，這是神豬哥的自由》等反擊博文!網友基本一邊倒，傾向支援神豬哥， 隨著雙方口水戰升級，漂流木準備起訴神豬哥，人員抵達神豬哥所在城市，神豬哥在10月28日忽然發佈道歉書，向漂流木道歉，在神豬哥微博中吐露是漂流木準備索賠10萬元損失，公司出面和漂流木談，把這個事情何解了! 至此整個事情告一段落。

從上面的經過我們看得出，神豬哥雖然自己發微博記錄工作，但是所記錄的內容特別，是裸模拍攝現場，以前從未有過這種事情，這創造了新聞事件，網友互動，新聞報導使其自然紅了。 而這家企業，非常能抓準時機，在全國都在報導的時候忽然出來準備狀告神豬哥，讓品牌「漂流木」迅速躍入眼線!神豬哥在網友的支援下和企業對峙，這使得事件關注度增加，讓漂流木再次被關注，獲取到第二次品牌認知度宣傳效果。 神豬哥最終迫于壓力道歉，事情雖然結束，但是細心的人可能看出，這麼簡單就結束了麼?漂流木大張旗鼓的準備打官司，難道僅僅一個道歉就結束了?其實漂流木早已經達到一個宣傳認知度的目的，打不打官司又有什麼意義呢! 神豬哥一個草根是無力打官司的，漂流木在神豬哥最紅的時候閃亮登場，這不得不承認漂流木公司是很有眼界的。 雖然海外參展的計畫泡湯，但卻意外收穫了在國內打「品牌認知度」的行銷效果。 所以事件行銷無論是主動製造事件還是參與自然事件，借勢發力絕對是事件行銷之魂!

作者簡介：劉子傑，某網路行銷公司行銷策劃總監。 歡迎暢談網路行銷QQ：267220555，説明企業快速樹立品牌認知度!免費診斷貴站!指出你的不足!