劉禹含：企業如何操作事件行銷

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隨著王老吉，聯想等企業在事件行銷中取得的成功，事件行銷一下子變成了各大企業重金投入的焦點專案，但是真正成功者卻寥寥無幾，那企業究竟應該如何操作網路炒作呢?今天劉禹含就根據自己的實際操作經驗和大家分享一下。

企業在做事件行銷之前，首先要先弄清楚，此次宣傳的目的是什麼?是想宣傳企業還是想宣傳產品?是想擴大知名度?還是想增加美譽度?說到這裡劉禹含要提示一下大家，千萬不要有那種「一口想吃個胖子的心裡」，想什麼東西都好，什麼都想要， 要是抱著這種心理做事，到最後就是什麼都做不好，什麼都要不到!事件目的要結合著自己的預算考慮，不要上來就說我要王老吉的效果，我要聯想的熱點，你得知道像王老吉事件的成功是在借勢汶川地震下，捐款一億的情況下達成的， 而聯想的每次網路炒作，費用都在五十萬以上!這可不是一般的企業能夠做到的。

如果企業確定了要靠事件行銷來炒作自己，那麼我們就要先分析好互聯網的環境，找出適合我們的創意點。 在事件運作的創意點上是至關重要的。 要看是否滿足以下幾點,首先，該點子是否新鮮，就是以前有沒有人做過類似的事情，比如像賈君鵬事件，就是以前從來沒有出現過類似的事情，讓大家覺得新鮮，才一下子迅速的火了起來，其次就是要看該事件是否具有新聞價值， 這裡說的新聞點就是平面與網路能否報導你的事件，這個及其關鍵，要知道雖然現在是一個網路時代，但是平面報導的的影響依然舉足輕重。 就拿我操作過的一個事件來說吧，禹含曾經接到一個箱包產品的案子，經過我們中麒推廣創意組的策略研究，我們採取了用模特來製造情欲事件來吸引線民。 由於該企業屬於發展階段，投入到此事件的費用不是很理想。 我們在精細布置之後事件如期的進行了，事件運作第二天，我們就被一家1786.html">平面媒體進行了報導，第三天我們又被一家平面媒體報導，緊接著就出現了網路中100家以上媒體的爭相報導和轉載。 影響力一下子就打開了。 所以說平面媒體的影響力還是要值得大家重視的。 另外還有說的就是除了情欲，還可以操作情感、情緒方面的事件，這些都是線民比較關注的。 但是大家一定要記得必須是可以吸引線民互動、足夠吸引媒體導報，才能讓你的事件達到預期的效果，最後就是要注意要有足夠好的文案去組織你的材料，還要有比較有能力能控制好的執行團隊去説明你完成事件的擴散。 這兩點直接關係到該事件能不能在網友之間自發的擴散，要知道一個炒作事件的最高境界就是做到網友直接能夠自發的推薦、轉載、討論!再有就是炒作事件的一個連續性，就是一個能夠不斷的掀起高潮的興奮點， 這樣才能讓我們炒作的事件能夠在固定的時間內不斷的吸引大家的眼球，才能把事件行銷發揮出最大的作用。 另外有要一個明晰的流程、緊急事件的應對方案，專人監測，時時跟進事件進展情況，最後就是效果評估，做好以上我相信整個事件的炒作過程能夠有序的進行下去。 直到你預期的效果。

最後，劉禹含要奉勸大家的是「不是任何企業都有能力去運作事件行銷，這要看説明你運作的團隊，還有你的腰包條件，這些都和效果成正比。 」事件行銷一定要精細運作，方可保障效果。

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